互动性如何重新定义数字标牌

随着越来越多的品牌和营销人员转向使用数字标牌与消费者沟通，罗布-弗莱彻列举了一些例子，说明如何通过与这些显示屏的互动与路人建立更紧密的联系。

吸引现代消费者的注意力并非易事。品牌和营销人员必须想出创新的新方法来与公众建立联系，近年来最成功的方法之一就是具有互动优势的数字标牌。

受邀与数字显示屏互动的吸引力往往令消费者无法忽视，而与亲朋好友在线分享互动屏幕的图像或视频的可能性则进一步提升了此类装置的价值。这种互动可以是简单的扫描二维码，也可以是更重要的互动，比如改变显示屏上的图像。

在本专题中，我们将介绍一些数字标牌的使用方法，这些方法不仅能吸引消费者的注意力，还能与他们互动，使显示屏上的品牌或公司从中受益。

改变游戏规则的创新

数字标牌领域技术的发展为各种互动项目和活动打开了大门。今年年初不久，索尼专业显示器和解决方案公司与 Ameria 公司宣布开展一项新的合作，重点关注数字显示器的互动性。

Ameria 的 StarKit 是一种新型、直观、无延迟的手势控制和内容管理解决方案，旨在释放索尼空间现实显示器（SRD）上沉浸式 3D 可视化的潜力，SRD 是一种裸眼 3D 显示器，可在专业环境中提供超逼真的视觉效果。

这项创新围绕三个关键部分进行设计：手势控制、硬件和模块化软件平台。该系统配备了两个集成的英特尔 RealSense 传感器，安装在一个支架上，与索尼的 SRD 对齐，实现了即插即用安装。这两个传感器可实时跟踪手部动作，使用户无需触摸屏幕即可与 3D 内容进行交互，索尼和美国公司称，这将创造出一种 “直观、引人入胜的体验”，非常适合面向客户的环境。

“索尼欧洲公司专业显示器和解决方案主管 Rik Willemse 表示：”在各品牌都在寻求更丰富的客户体验和更高的运营效率之时，这次合作提供了一个真正独特的主张。”SRD已经树立了高品质裸眼3D的标杆。与 Ameria 的手势控制和内容管理功能相配合，它为以前需要复杂定制设置的实际应用打开了大门。

“我们相信，通过共同努力，我们可以推出一款真正改变游戏规则的产品，它将改变我们在 3D 中的工作和互动方式，以及我们展示产品的方式，同时还能使整个过程更加高效、有效和可持续。

用标识拯救生命

在许多品牌寻求赢得消费者的同时，慈善机构也将互动数字标牌作为传播自身信息的一种方式。英国慈善机构 Prost8 和位于曼彻斯特的 TBWAMCR 公司与 Ocean Outdoor 合作开展了一项活动，提高人们对前列腺癌的认识，并鼓励男性接受检查。

今年 3 月，英国多个地区的消费者将受邀在数字广告牌上玩一个名为 “躲避手指 “的游戏，他们可以利用自己的身体和 Ocean Outdoor 的骨骼追踪技术控制屏幕上的数字海报，躲避虚拟手指。玩家可以沿途收集桃子，每个桃子都会揭示前列腺癌的相关知识。游戏结束后，内置扫描技术将为玩家拍照，玩家的名字将被添加到高分排行榜上。

“TBWA/MCR资深文案Glenn Scholefield和TBWA/MCR资深艺术总监Tom Holmes表示：”挑战人们对前列腺检查的误解将拯救生命，这种程度的媒体曝光意味着影响将是巨大的；在这些大型广告中使用幽默的方式让我们与需要听到这一信息的男性建立了强有力的联系。

海洋集团战略项目总监海伦-海因斯（Helen Haines）补充说：”癌症得不到应有的关注，而一个创意却能带来前所未有的关注。伟大的 DOOH。你需要的只是一个创意。

在痛苦中微笑

笔者今年将参加伦敦马拉松赛，对跑步带来的疼痛深有体会！美国止痛品牌 Goody’s 去年在诺克斯维尔马拉松赛上做了一个巧妙的活动，鼓励选手在跑过时微笑，并在比赛中途出现在巨型屏幕上。

微笑 20 “是为纪念 Goody’s 品牌创立 20 周年而命名的，它被战略性地放置在 20 英里处。根据 Goody’s 的说法，在马拉松比赛中，身体的糖原储存会在这一时刻开始耗尽，选手的耐力也会在这一时刻碰壁。

跑步者在接近里程碑时被拍照，转过一个弯后，他们的脸就会实时显示在巨大的数字屏幕上，人工智能驱动的微笑滤镜会让他们咧嘴大笑。据该品牌称，这样做的效果非常明显，Goody 的跑步者在通过激活点后，步伐跟踪显示他们的速度有所提高。

“Prestige 消费保健品公司营销副总裁 Frank Paukowits 说：”我们的宗旨是在人们最需要的时候帮助他们战胜疼痛，没有人比马拉松运动员更需要疼痛。”除了在恢复期间缓解疼痛外，我们还希望用科学和创意为这些受众服务。微笑 20 “是我们帮助这些跑步者克服疼痛继续前行的一种方式，而在比赛结束后，当下一级别的马拉松疼痛袭来时，Goody’s 将作为他们恢复方案的一部分，帮助他们恢复健康。

这些只是利用数字标牌开展互动活动的一些例子，新技术（如索尼和 Ameria 正在推出的解决方案）表明，这一市场仍有许多潜力可挖，为品牌和营销人员提供了更多的思考空间。

希望了解更多最新进展的参观者可以参加2026 年欧洲标识展。该活动将与2026 年 FESPA 全球印刷博览会同时举行，参观者可以与来自非印刷标识领域的领先参展商会面，包括通道刻字、立体标识、数字显示、建筑和照明标识领域的专家。这两项活动都将于 5 月 19-22 日在巴塞罗那 Fira 展馆举行。

游客可在 3 月 23 日前使用代码 FESG601 以 30 欧元的价格购买超级早鸟票。