Vzhľadom na to, že čoraz viac značiek a marketérov sa pri komunikácii so spotrebiteľmi obracia na digitálne informačné tabule, Rob Fletcher uvádza niekoľko príkladov, ako môže interaktivita týchto displejov vytvoriť ešte silnejšie spojenie s okoloidúcimi.
Upútať pozornosť moderného spotrebiteľa nie je jednoduchá úloha. Značky a obchodníci musia prichádzať s novými inovatívnymi spôsobmi, ako nadviazať kontakt s verejnosťou, pričom jednou z najúspešnejších metód v posledných rokoch sú digitálne informačné tabule s interaktívnym rozhraním.
Príťažlivosť pozvania k interakcii s digitálnym displejom je pre spotrebiteľov často príliš veľká na to, aby ju ignorovali, pričom pravdepodobnosť zdieľania obrázkov alebo videí z interaktívnej obrazovky s priateľmi a rodinou online ešte zvyšuje hodnotu takýchto inštalácií. Môže ísť o niečo tak jednoduché, ako je naskenovanie QR kódu, alebo o oveľa významnejšiu interakciu, ako je zmena obrazu na samotnom displeji.
V tomto článku sa pozrieme na niektoré spôsoby, ako sa digitálne nápisy využívajú nielen na upútanie pozornosti spotrebiteľov, ale aj na interakciu s nimi spôsobom, ktorý prináša prospech značke alebo spoločnosti zobrazenej na displeji.
Vývoj technológií v oblasti digitálnych nápisov pomohol otvoriť dvere najrôznejším interaktívnym projektom a kampaniam. Krátko po prelome rokov spoločnosti Sony Professional Displays and Solutions a Ameria oznámili novú spoluprácu zameranú na interaktivitu s digitálnymi displejmi.
StarKit od spoločnosti Ameria, nové intuitívne riešenie na ovládanie gestami a správu obsahu bez oneskorenia, bolo navrhnuté na uvoľnenie potenciálu pohlcujúcej 3D vizualizácie na displeji Spatial Reality Display (SRD) od spoločnosti Sony, 3D displeji bez okuliarov, ktorý poskytuje mimoriadne realistický obraz na použitie v profesionálnom prostredí.
Inovácia bola navrhnutá na základe troch kľúčových komponentov: ovládanie gestami, hardvér a modulárna softvérová platforma. Systém obsahuje dva integrované snímače Intel RealSense umiestnené v držiaku, zladené so SRD od Sony, čo umožňuje inštaláciu typu plug-and-play. Tieto dva snímače sledujú pohyb ruky v reálnom čase a umožňujú používateľom interagovať s 3D obsahom bez toho, aby sa museli dotýkať obrazovky, čo podľa spoločností Sony a America vytvára „intuitívny a pútavý zážitok“, ktorý je ideálny pre prostredie orientované na zákazníkov.
„V čase, keď značky hľadajú bohatšie zážitky pre zákazníkov a vyššiu prevádzkovú efektívnosť, prináša táto spolupráca skutočne jedinečnú ponuku,“ povedal Rik Willemse, vedúci oddelenia profesionálnych displejov a riešení v spoločnosti Sony Europe. „SRD už teraz stanovuje štandard pre vysokokvalitné 3D bez okuliarov. V spojení s funkciami ovládania gestami a správy obsahu od spoločnosti Ameria otvára dvere reálnym aplikáciám, ktoré si predtým vyžadovali zložité nastavenia na mieru.
„Sme presvedčení, že spoločne dokážeme uviesť na trh skutočnú zmenu, ktorá zmení spôsob, akým pracujeme a komunikujeme v 3D, ako aj spôsob, akým prezentujeme produkty, a zároveň tento proces urobí efektívnejším, účinnejším a udržateľnejším.“
Zatiaľ čo mnohé značky sa snažia získať zákazníkov, charitatívne organizácie sa tiež zamerali na interaktívne digitálne nápisy ako spôsob šírenia vlastných posolstiev. Britská charitatívna organizácia Prost8 a manchesterská agentúra TBWAMCR sa spojili so spoločnosťou Ocean Outdoor v rámci kampane, ktorá zvyšovala povedomie o rakovine prostaty a vyzývala mužov, aby sa dali testovať.
V marci tohto roku budú spotrebitelia na niekoľkých miestach v Spojenom kráľovstve vyzvaní, aby si zahrali hru na digitálnych billboardoch s názvom „Vyhni sa prstu“, v ktorej môžu ovládať digitálneho plagátora na obrazovke pomocou vlastného tela – a technológie sledovania kostry spoločnosti Ocean Outdoor – a vyhnúť sa tak virtuálnemu prstu. Hráči môžu cestou zbierať broskyne, pričom každá broskyňa odhaľuje fakty o rakovine prostaty. Po skončení hry zabudovaná skenovacia technológia odfotí hráča a jeho meno sa pridá do rebríčka s najvyšším skóre.
„Vyvrátenie mylných predstáv o vyšetreniach prostaty zachráni životy a takáto úroveň mediálnej publicity znamená, že dopad bude obrovský.Použitie humoru v týchto veľkých reklamných spotoch nám dáva silný spôsob, ako sa spojiť s mužmi, ktorí potrebujú počuť toto posolstvo,“ povedali Glenn Scholefield, senior copywriter v TBWAMCR, a Tom Holmes, senior art director v TBWAMCR.
Helen Hainesová, riaditeľka strategických projektov v spoločnosti Ocean Group, dodala: „Rakovina, ktorej sa nedostáva potrebnej pozornosti, sa spája s nápadom, ktorý jej venuje pozornosť na nevídanej úrovni. Skvelý DOOH. Všetko, čo potrebujete, je nápad.“
Od niekoho, kto sa tento rok chystá na Londýnsky maratón, tento autor vie až príliš dobre o bolestiach spojených s behom! Americká značka Goody’s na maratóne v Knoxville minulý rok uskutočnila šikovnú aktiváciu, ktorá bežcov nabádala k úsmevu, keď bežali okolo, a v polovici behu sa objavila na obrovskej obrazovke.
Úsmev 20, ktorý bol takto pomenovaný pri príležitosti 20 rokov značky Goody’s, bol strategicky umiestnený na značke 20 míľ. Podľa spoločnosti Goody’s sa práve v tomto bode maratónu začínajú vyčerpávať zásoby glykogénu v tele a výdrž bežcov naráža na metaforickú stenu.
Bežci boli fotografovaní, keď sa blížili k míľniku, len aby zabočili za roh a videli svoje tváre zobrazené v reálnom čase na obrovskej digitálnej obrazovke s filtrom úsmevu poháňaným umelou inteligenciou, ktorý sa usmieval. Podľa značky to malo taký vplyv, že sledovanie tempa bežcov Goody ukázalo zvýšenie ich rýchlosti po prejdení aktivačného bodu.
„Naším cieľom je pomáhať ľuďom bojovať s bolesťou, keď ju najviac potrebujú, a nikto ju nepotrebuje viac ako maratónec,“ povedal Frank Paukowits, viceprezident marketingu spoločnosti Prestige Consumer Healthcare. „Okrem úľavy od bolesti počas ich zotavovania sa chceme tomuto publiku ukázať s vedou a kreativitou. Úsmev 20 je náš spôsob, ako týmto bežcom pomôcť pokračovať v behu aj napriek bolesti, a po pretekoch, keď sa dostaví ďalšia maratónska bolesť, bude Goody’s súčasťou ich regeneračného režimu, aby sa vrátili do pohody.“
Toto sú len niektoré príklady interaktívnych kampaní, ktoré je možné realizovať pomocou digitálnych informačných tabúľ, pričom nové technológie, ako napríklad riešenie, ktoré zavádzajú spoločnosti Sony a Ameria, ukazujú, že tento trh má ešte veľa pred sebou a ponúka značkám a obchodníkom ešte viac podnetov na zamyslenie.
Tí, ktorí sa chcú dozvedieť viac o najnovších pokrokoch, môžu tak urobiť na veľtrhu European Sign Expo 2026. Podujatie, ktoré sa koná súbežne s veľtrhom FESPA Global Print Expo 2026, umožní návštevníkom stretnúť sa s poprednými vystavovateľmi z oblasti netlačeného značenia vrátane odborníkov na kanálové nápisy, rozmerové značenie, digitálne displeje, architektonické a svetelné značenie. Obe podujatia sa budú konať v priestoroch Fira Barcelona od 19. do 22. mája.
Do 23. marca si môžu návštevníci zakúpiť vstupenky za 30 eur s použitím kódu FESG601.
Na veľtrhu European Sign Expo 2026 sa zoznámite s celým spektrom netlačených nápisov - od kanálových nápisov, rozmerových nápisov a digitálnych displejov až po architektonické a svetelné nápisy. Či už ste výrobca nápisov, inštalatér, majiteľ značky alebo dizajnér, toto je vaša príležitosť preskúmať najmodernejšie riešenia, ktoré formujú priestor a podporujú angažovanosť. Do 23. marca si môžu návštevníci zakúpiť vstupenky za 30 eur s použitím kódu FESG601.