Miten vuorovaikutteisuus määrittelee uudelleen digitaalisen opastuksen

Yhä useammat tuotemerkit ja markkinoijat käyttävät digitaalisia opasteita kommunikoidakseen kuluttajien kanssa, ja Rob Fletcher poimii esimerkkejä siitä, miten vuorovaikutteisuus näillä näytöillä voi luoda entistä vahvemman yhteyden ohikulkijoihin.

Nykyaikaisen kuluttajan huomion kiinnittäminen ei ole helppo tehtävä. Tuotemerkkien ja markkinoijien on keksittävä uusia innovatiivisia tapoja pitää yhteyttä yleisöön, ja yksi viime vuosien menestyneimmistä menetelmistä on ollut interaktiivinen digitaalinen opaste.

Kuluttajat eivät useinkaan jätä huomiotta sitä, että heitä pyydetään olemaan vuorovaikutuksessa digitaalisen näytön kanssa, ja todennäköisyys jakaa kuvia tai videoita vuorovaikutteisesta näytöstä ystävien ja perheenjäsenten kanssa verkossa lisää entisestään tällaisten asennusten arvoa. Tämä voi olla niinkin yksinkertaista kuin QR-koodin skannaaminen tai paljon merkittävämpi vuorovaikutus, kuten itse näytön kuvan vaihtaminen.

Tässä artikkelissa tarkastelemme joitakin tapoja, joilla digitaalisia opasteita käytetään kuluttajien huomion kiinnittämisen lisäksi myös vuorovaikutuksessa heidän kanssaan tavalla, joka hyödyttää näytössä esiteltyä tuotemerkkiä tai yritystä.

Pelinmuutoksia aiheuttavat innovaatiot

Teknologian kehittyminen digitaalisten opasteiden alalla on auttanut avaamaan ovia kaikenlaisille interaktiivisille projekteille ja kampanjoille. Pian vuodenvaihteen jälkeen Sony Professional Displays and Solutions ja Ameria ilmoittivat uudesta yhteistyöstä, joka keskittyy digitaalisten näyttöjen vuorovaikutteisuuteen.

Amerian StarKit, uusi intuitiivinen, viiveetön eleohjaus- ja sisällönhallintaratkaisu, on suunniteltu vapauttamaan upottavan 3D-visualisoinnin mahdollisuudet Sonyn Spatial Reality Display (SRD) -näytöllä, joka on lasittomalla 3D-näytöllä, joka tarjoaa erittäin realistista visuaalista kuvaa ammattikäyttöön.

Innovaatio on suunniteltu kolmen keskeisen komponentin ympärille: eleohjaus, laitteisto ja modulaarinen ohjelmistoalusta. Järjestelmässä on kaksi integroitua Intel RealSense -anturia, jotka on sijoitettu kiinnikkeeseen, joka on linjassa Sonyn SRD:n kanssa ja mahdollistaa plug-and-play-asennuksen. Nämä kaksi anturia seuraavat käden liikkeitä reaaliajassa, ja niiden avulla käyttäjät voivat olla vuorovaikutuksessa 3D-sisällön kanssa koskematta näyttöön, mikä Sonyn ja Amerikan mukaan luo ”intuitiivisen ja mukaansatempaavan kokemuksen”, joka sopii erinomaisesti asiakaskohtaamisympäristöihin.

”Aikana, jolloin brändit etsivät entistä monipuolisempia asiakaskokemuksia ja suurempaa toiminnallista tehokkuutta, tämä yhteistyö tarjoaa todella ainutlaatuisen ehdotuksen”, sanoo Rik Willemse, Sonyn Euroopan ammattikäyttöön tarkoitettujen näyttöjen ja ratkaisujen johtaja. ”SRD asettaa jo nyt mittapuun laadukkaalle lasittomalle 3D:lle. Yhdistettynä Amerian eleohjaus- ja sisällönhallintaominaisuuksiin se avaa oven todellisille sovelluksille, jotka aiemmin vaativat monimutkaisia, räätälöityjä asetuksia.

”Olemme vakuuttuneita siitä, että voimme yhdessä tuoda markkinoille todellisen pelimuutoksen, joka muuttaa 3D-työskentelyä ja vuorovaikutusta sekä tuotteiden esittelyä ja tekee prosessista tehokkaamman, vaikuttavamman ja kestävämmän.”

Pelastetaan ihmishenkiä opasteiden avulla

Vaikka monet brändit pyrkivät saamaan kuluttajat asiakkaikseen, myös hyväntekeväisyysjärjestöt ovat kääntyneet interaktiivisten digitaalisten opasteiden puoleen levittääkseen omia viestejään. Brittiläinen hyväntekeväisyysjärjestö Prost8 ja manchesterilainen TBWAMCR-toimisto tekivät yhdessä Ocean Outdoorin kanssa kampanjan, jolla lisättiin tietoisuutta eturauhassyövästä ja kannustettiin miehiä menemään testeihin.

Tänä maaliskuussa kuluttajia kutsutaan useissa Yhdistyneen kuningaskunnan paikoissa pelaamaan digitaalisissa mainostauluissa peliä nimeltä ”Dodge the Finger”, jossa he voivat ohjata ruudulla näkyvää digitaalista jälkipolttoa käyttäen omaa kehoaan – ja Ocean Outdoorin luustonseurantateknologiaa – välttääkseen virtuaalista sormea. Pelaajat voivat kerätä matkan varrella persikoita, joista jokainen paljastaa tietoja eturauhassyövästä. Pelin päätyttyä sisäänrakennettu skannaustekniikka ottaa pelaajasta valokuvan, ja hänen nimensä lisätään korkeimman pistemäärän tulostaulukkoon.

”Eturauhastarkastuksia koskevien väärinkäsitysten kyseenalaistaminen pelastaa ihmishenkiä, ja tämäntasoinen mediajulkisuus tarkoittaa, että vaikutus on valtava; huumorin käyttäminen näissä suurissa mainoksissa antaa meille tehokkaan tavan saada yhteys miehiin, joiden on kuultava tämä viesti”, sanoivat TBWAMCR:n vanhempi copywriter Glenn Scholefield ja TBWAMCR:n vanhempi art director Tom Holmes.

Ocean Groupin strategisista hankkeista vastaava johtaja Helen Haines lisäsi: ”Syöpä, joka ei saa tarvitsemaansa huomiota, yhdistettynä ideaan, joka tuottaa huomiota ennennäkemättömällä tasolla. Loistava DOOH. Tarvitaan vain idea.”

Hymyile kivun läpi

Tämä kirjoittaja, joka tänä vuonna osallistuu Lontoon maratonille, tietää liiankin hyvin juoksuun liittyvät kivut ja säryt! Yhdysvaltalainen kivunlievitysmerkki Goody’s toteutti viime vuonna Knoxvillen maratonilla fiksun aktivoinnin, jossa juoksijoita kannustettiin hymyilemään, kun he juoksivat ohi, ja se ilmestyi jättimäiselle näytölle kesken kisan.

Hymy 20″, joka nimettiin nimellä Goody’s-brändin 20-vuotisen olemassaolon kunniaksi, oli strategisesti sijoitettu 20 mailin merkkiin. Goody’sin mukaan maratonin tässä vaiheessa elimistön glykogeenivarastot alkavat tyhjentyä ja juoksijoiden kestävyys kohtaa metaforisen seinän.

Juoksijat kuvattiin, kun he lähestyivät virstanpylvästä, ja kun he kääntyivät nurkan takaa, heidän kasvonsa näkyivät reaaliaikaisesti jättimäisellä digitaalisella näytöllä, jossa tekoälyllä toimiva hymysuodatin oli juuttunut hampaalliseen virneeseen. Vaikutus oli niin suuri, että tuotemerkin mukaan Goodyn juoksijoiden vauhdinseuranta osoitti heidän nopeutensa kasvaneen aktivointipisteen ohituksen jälkeen.

”Haluamme auttaa ihmisiä torjumaan kipua silloin, kun he tarvitsevat sitä eniten, eikä kukaan tarvitse sitä enemmän kuin maratoonari”, sanoo Frank Paukowits, Prestige Consumer Healthcaren markkinointijohtaja. ”Sen lisäksi, että haluamme lievittää kipua toipumisen aikana, haluamme myös auttaa tätä yleisöä tieteen ja luovuuden avulla. Smile 20 on meidän tapamme auttaa näitä juoksijoita jatkamaan matkaa kivusta huolimatta, ja kisan jälkeen, kun seuraavan tason maratonkipu iskee, Goody’s on osa heidän toipumishoitoaan, jotta he pääsevät takaisin hyvään kuntoon.”

Nämä ovat vain muutamia esimerkkejä interaktiivisista kampanjoista, jotka on tehty mahdollisiksi digitaalisten opasteiden avulla, ja uusi teknologia, kuten Sonyn ja Amerian käyttöön ottama ratkaisu, osoittaa, että näillä markkinoilla on vielä paljon tehtävää, ja se tarjoaa vielä enemmän ajattelemisen aihetta tuotemerkeille ja markkinoijille.

Ne, jotka haluavat oppia lisää uusimmista edistysaskelista, voivat tehdä sen European Sign Expo 2026-messuilla. FESPA Global Print Expo 2026-tapahtuman rinnalla järjestettävässä tapahtumassa kävijät voivat tavata johtavia näytteilleasettajia, jotka edustavat muita kuin painettuja merkkejä, mukaan lukien kanavakirjoitusten, mittamerkkien, digitaalisten näyttöjen, arkkitehtonisten ja valaistujen merkkien asiantuntijat. Molemmat tapahtumat järjestetään Fira Barcelonassa 19.-22. toukokuuta.

Kävijät voivat ostaa super early bird -lippuja 30 eurolla 23. maaliskuuta asti käyttämällä koodia FESG601.