Как интерактивността преосмисля цифровите реклами

Тъй като все повече марки и търговци се обръщат към цифровите табла за комуникация с потребителите, Роб Флетчър подбира някои примери за това как интерактивността на тези дисплеи може да създаде още по-силна връзка с минувачите.

Привличането на вниманието на съвременния потребител не е лесна задача. Марките и маркетолозите трябва да измислят нови иновативни начини за връзка с обществеността, като един от най-успешните методи през последните години са дигиталните информационни табла с интерактивен характер.

Привличането на потребителите, които са поканени да взаимодействат с цифров дисплей, често е твърде голямо, за да го пренебрегнат, а вероятността да споделят изображения или видеоклипове на интерактивния екран с приятелите и семейството си онлайн допълнително увеличава стойността на подобни инсталации. Това може да бъде нещо толкова просто като сканиране на QR код или много по-значимо взаимодействие, като например промяна на изображението на самия дисплей.

В този материал ще разгледаме някои от начините, по които цифровите табла се използват не само за привличане на вниманието на потребителите, но и за взаимодействие с тях по начин, който е от полза за марката или компанията, представена на дисплея.

Иновации, които променят правилата на играта

Еволюцията на технологиите в областта на цифровите рекламни табла помогна да се отворят врати за всякакви интерактивни проекти и кампании. Малко след началото на годината Sony Professional Displays and Solutions и Ameria обявиха ново сътрудничество, насочено към интерактивността на цифровите дисплеи.

StarKit на Ameria, ново, интуитивно, беззабавно решение за управление на жестове и съдържание, е разработено, за да отключи потенциала на потапящата 3D визуализация на Spatial Reality Display (SRD) на Sony, 3D дисплей без очила, който осигурява ултрареалистични визуализации за използване в професионални условия.

Иновацията е разработена на базата на три ключови компонента: управление с жестове, хардуер и модулна софтуерна платформа. Системата разполага с два интегрирани сензора Intel RealSense, разположени в стойка, съгласувана със SRD на Sony, което позволява инсталиране тип „plug-and-play“. Двата сензора проследяват движението на ръката в реално време и позволяват на потребителите да взаимодействат с 3D съдържание, без да се налага да докосват екрана, което според Sony и America създава „интуитивно и завладяващо изживяване“, идеално за среди, насочени към клиенти.

„Във време, когато марките търсят по-богати преживявания за клиентите и по-голяма оперативна ефективност, това сътрудничество предоставя наистина уникално предложение“, каза Рик Вилемс, ръководител на отдела за професионални дисплеи и решения в Sony Европа. „SRD вече определя еталона за висококачествено 3D без очила. В съчетание с възможностите на Ameria за управление с жестове и управление на съдържанието, той отваря вратата към реални приложения, които преди изискваха сложни, индивидуални настройки.

„Убедени сме, че заедно можем да пуснем на пазара истинска промяна, която ще промени начина, по който работим и взаимодействаме в 3D, както и начина, по който представяме продуктите, като същевременно ще направи процеса по-ефикасен, ефективен и устойчив.“

Спасяване на човешки живот с помощта на указателни табели

Докато много марки се стремят да спечелят бизнеса на потребителите, благотворителните организации също се обръщат към интерактивните цифрови табла като начин да разпространяват собствените си послания. Британската благотворителна организация Prost8 и базираната в Манчестър агенция TBWAMCR се обединиха с Ocean Outdoor за кампания, която повиши осведомеността за рака на простатата и насърчи мъжете да се изследват.

През март тази година потребителите в няколко населени места в Обединеното кралство ще бъдат поканени да участват в игра на дигитални билбордове, наречена „Избегни пръста“, в която могат да контролират дигитален плакат на екрана, като използват собственото си тяло – и технологията за проследяване на скелета на Ocean Outdoor – за да избегнат виртуален пръст. Играчите могат да събират праскови по пътя си, като всяка праскова разкрива факти за рака на простатата. След като играта приключи, вградената технология за сканиране ще направи снимка на играча, а името му ще бъде добавено в класация с високи резултати.

„Противопоставянето на погрешните схващания за проверките на простатата ще спаси човешки животи, а това ниво на медийно отразяване означава, че въздействието ще бъде огромно; използването на хумор в тези големи реклами ни дава силен начин да се свържем с мъжете, които трябва да чуят това послание“, казаха Глен Шолефийлд, старши копирайтър в TBWAMCR, и Том Холмс, старши художествен директор в TBWAMCR.

Хелън Хейнс, директор стратегически проекти в Ocean Group, добави: „Рак, който не получава необходимото внимание, съчетан с идея, която привлича вниманието на безпрецедентно ниво. Страхотен DOOH. Всичко, от което се нуждаете, е идея.“

Усмихни се през болката

От човек, който тази година ще участва в Лондонския маратон, този автор знае твърде добре за болките и страданията, свързани с бягането! Американската марка за обезболяване Goody’s проведе интелигентна активация на маратона в Ноксвил миналата година, като насърчи бегачите да се усмихват, когато минават покрай тях, и се появи на огромен екран по средата на състезанието.

„Усмивка 20“, наречена така по случай 20-годишнината на марката Goody’s, беше стратегически разположена на 20-милната отсечка. Според Goody’s именно в този момент от маратона запасите от гликоген в тялото започват да се изчерпват и издръжливостта на бегачите се сблъсква с метафорична стена.

Бегачите бяха снимани, докато се приближаваха към крайъгълен камък, само за да се обърнат зад ъгъла и да видят лицата си, показани в реално време на огромен цифров екран с филтър за усмивки, задвижван от изкуствен интелект, който се забиваше в зъбчата усмивка. Според марката проследяването на темпото на бегачите на Goody’s е показало увеличение на скоростта им след преминаването на точката на активиране.

„Целта ни е да помагаме на хората да се борят с болката, когато имат най-голяма нужда от нея, а никой не се нуждае от нея повече от маратонеца“, казва Франк Пауковиц, вицепрезидент по маркетинга в Prestige Consumer Healthcare. „Освен с облекчаване на болката по време на възстановяването им, искаме да се покажем на тази аудитория с наука и творчество. Усмивка 20 е нашият начин да помогнем на тези бегачи да продължат да бягат въпреки болката, а след състезанието, когато настъпи следващото ниво на маратонска болка, Goody’s ще бъде точно там като част от възстановителния им режим, за да ги върне към доброто.“

Това са само някои примери за интерактивни кампании, които са възможни с помощта на цифрови табла, а новите технологии, като например решението, внедрявано от Sony и Ameria, показват, че на този пазар все още има много какво да се направи, предлагайки още повече храна за размисъл на марките и търговците.

Тези, които искат да научат повече за последните постижения, могат да го направят на European Sign Expo 2026. Събитието, което се провежда успоредно с изложението FESPA Global Print Expo 2026, ще позволи на посетителите да се срещнат с водещи изложители от всички области на непечатаните знаци, включително експерти в областта на каналните надписи, обемните знаци, цифровите дисплеи, архитектурните и светещите знаци. И двете събития ще се проведат във Fira Barcelona от 19 до 22 май.

До 23 март посетителите могат да закупят билети за супер ранно записване на цена 30 евро, като използват кода FESG601.