Jak interaktywność na nowo definiuje Digital Signage

Ponieważ coraz więcej marek i marketerów zwraca się do digital signage, aby komunikować się z konsumentami, Rob Fletcher wybiera kilka przykładów tego, jak interaktywność tych wyświetlaczy może stworzyć jeszcze silniejszą więź z przechodniami.

Przyciągnięcie uwagi współczesnego konsumenta nie jest łatwym zadaniem. Marki i marketerzy muszą wymyślać nowe, innowacyjne sposoby nawiązywania kontaktu z odbiorcami, a jedną z najbardziej skutecznych metod w ostatnich latach są interaktywne oznakowania cyfrowe.

Zachęta do interakcji z cyfrowym wyświetlaczem jest często zbyt duża, by konsumenci mogli ją zignorować, a prawdopodobieństwo udostępnienia zdjęć lub filmów z interaktywnego ekranu znajomym i rodzinie online dodatkowo zwiększa wartość takich instalacji. Może to być coś tak prostego jak zeskanowanie kodu QR lub znacznie bardziej znacząca interakcja, taka jak zmiana obrazu na samym wyświetlaczu.

W tym artykule przyjrzymy się niektórym sposobom wykorzystania digital signage nie tylko do przyciągnięcia uwagi konsumentów, ale także do interakcji z nimi w sposób korzystny dla marki lub firmy prezentowanej na wyświetlaczu.

Innowacje zmieniające zasady gry

Ewolucja technologii w przestrzeni digital signage pomogła otworzyć drzwi do wszelkiego rodzaju interaktywnych projektów i kampanii. Krótko po przełomie roku Sony Professional Displays and Solutions i Ameria ogłosiły nową współpracę, koncentrującą się na interaktywności wyświetlaczy cyfrowych.

StarKit firmy Ameria, nowe, intuicyjne, wolne od opóźnień rozwiązanie do sterowania gestami i zarządzania treścią, zostało zaprojektowane w celu uwolnienia potencjału wciągającej wizualizacji 3D na wyświetlaczu Sony Spatial Reality Display (SRD), bezokularowym wyświetlaczu 3D, który zapewnia ultra-realistyczne efekty wizualne do użytku w profesjonalnych warunkach.

Innowacja została zaprojektowana w oparciu o trzy kluczowe elementy: sterowanie gestami, sprzęt i modułową platformę oprogramowania. System obejmuje dwa zintegrowane czujniki Intel RealSense umieszczone w uchwycie, dopasowane do SRD Sony, umożliwiające instalację typu plug-and-play. Dwa czujniki śledzą ruch ręki w czasie rzeczywistym i pozwalają użytkownikom na interakcję z treściami 3D bez konieczności dotykania ekranu, co według Sony i America tworzy „intuicyjne i wciągające doświadczenie”, które jest idealne dla środowisk zorientowanych na klienta.

„W czasach, gdy marki poszukują bogatszych doświadczeń klientów i większej wydajności operacyjnej, ta współpraca zapewnia naprawdę wyjątkową ofertę” – powiedział Rik Willemse, szef działu profesjonalnych wyświetlaczy i rozwiązań w Sony Europe. „SRD już teraz wyznacza standardy wysokiej jakości bezokularowego 3D. W połączeniu z funkcjami sterowania gestami i zarządzania treścią Ameria otwiera drzwi do rzeczywistych zastosowań, które wcześniej wymagały złożonych, niestandardowych konfiguracji”.

„Jesteśmy przekonani, że razem możemy wprowadzić prawdziwy przełom, który zmieni sposób pracy i interakcji w 3D, a także sposób prezentacji produktów, jednocześnie czyniąc proces bardziej wydajnym, skutecznym i zrównoważonym”.

Ratowanie życia dzięki oznakowaniu

Podczas gdy wiele marek stara się pozyskać konsumentów, organizacje charytatywne również zwróciły się w stronę interaktywnych oznakowań cyfrowych jako sposobu na rozpowszechnianie własnych komunikatów. Brytyjska organizacja charytatywna Prost8 i agencja TBWAMCR z siedzibą w Manchesterze połączyły siły z Ocean Outdoor w kampanii, która podnosiła świadomość na temat raka prostaty i zachęcała mężczyzn do poddania się badaniom.

W marcu tego roku konsumenci w kilku lokalizacjach w Wielkiej Brytanii zostaną zaproszeni do zagrania w grę na cyfrowych billboardach o nazwie „Dodge the Finger”, w której mogą kontrolować wyświetlany na ekranie cyfrowy plakat za pomocą własnego ciała – i technologii śledzenia szkieletu Ocean Outdoor – aby uniknąć wirtualnego palca. Po drodze gracze mogą zbierać brzoskwinie, z których każda ujawnia fakty na temat raka prostaty. Po zakończeniu gry wbudowana technologia skanowania zrobi zdjęcie gracza, a jego imię zostanie dodane do tabeli najlepszych wyników.

„Kwestionowanie błędnych przekonań na temat badań prostaty uratuje życie, a ten poziom ekspozycji w mediach oznacza, że wpływ będzie ogromny; wykorzystanie humoru w tych dużych spotach daje nam potężny sposób na nawiązanie kontaktu z facetami, którzy muszą usłyszeć to przesłanie” – powiedzieli Glenn Scholefield, starszy copywriter w TBWAMCR i Tom Holmes, starszy dyrektor artystyczny w TBWAMCR.

Helen Haines, dyrektor ds. projektów strategicznych w Ocean Group, dodała: „Nowotwór, któremu nie poświęca się należytej uwagi, w połączeniu z pomysłem, który zapewnia uwagę na niespotykanym dotąd poziomie. Świetny DOOH. Wszystko, czego potrzebujesz, to pomysł”.

Uśmiech przez ból

Ktoś, kto w tym roku weźmie udział w maratonie londyńskim, wie aż za dobrze o bólach związanych z bieganiem! Amerykańska marka przeciwbólowa Goody’s przeprowadziła w zeszłym roku sprytną aktywację podczas maratonu w Knoxville, zachęcając biegaczy do uśmiechania się, gdy przebiegali obok i pojawiali się na gigantycznym ekranie w połowie wyścigu.

„Smile 20”, nazwany tak z okazji 20-lecia marki Goody’s, został strategicznie umieszczony na 20. mili. Według Goody’s, to właśnie w tym momencie maratonu zapasy glikogenu w organizmie zaczynają się wyczerpywać, a wytrzymałość biegaczy uderza w metaforyczną ścianę.

Biegacze byli fotografowani, gdy zbliżali się do kamienia milowego, tylko po to, by skręcić za róg i zobaczyć swoje twarze wyświetlane w czasie rzeczywistym na gigantycznym ekranie cyfrowym z filtrem uśmiechu opartym na sztucznej inteligencji, który utknął w szczerym uśmiechu. Według marki, było to tak skuteczne, że śledzenie tempa biegaczy Goody’s wykazało wzrost ich prędkości po przekroczeniu punktu aktywacji.

„Naszym celem jest pomaganie ludziom w walce z bólem, gdy tego najbardziej potrzebują, a nikt nie potrzebuje tego bardziej niż maratończyk” – powiedział Frank Paukowits, wiceprezes ds. marketingu w Prestige Consumer Healthcare. „Oprócz uśmierzania bólu podczas rekonwalescencji, chcemy pokazać się tej publiczności dzięki nauce i kreatywności. Smile 20 to nasz sposób na pomoc tym biegaczom w kontynuowaniu biegu pomimo bólu, a po wyścigu, gdy pojawi się ból maratoński na kolejnym poziomie, Goody’s będzie częścią ich schematu regeneracji, aby przywrócić ich do zdrowia”.

To tylko kilka przykładów interaktywnych kampanii możliwych dzięki digital signage, a nowe technologie, takie jak rozwiązanie wdrażane przez Sony i Ameria, pokazują, że na tym rynku jest jeszcze wiele do zrobienia, oferując jeszcze więcej do myślenia markom i marketerom.

Ci, którzy chcą dowiedzieć się więcej o najnowszych osiągnięciach, mogą to zrobić na European Sign Expo 2026. Wydarzenie to, odbywające się równolegle z FESPA Global Print Expo 2026, pozwoli odwiedzającym spotkać się z wiodącymi wystawcami z branży oznakowania niedrukowanego, w tym z ekspertami w dziedzinie liternictwa kanałowego, oznakowania wymiarowego, wyświetlaczy cyfrowych, oznakowania architektonicznego i podświetlanego. Oba wydarzenia odbędą się w Fira Barcelona w dniach 19-22 maja.

Odwiedzający mogą zakupić bilety w super wczesnej cenie 30 € do 23 marca, używając kodu FESG601.