Како се све више брендова и маркетиншких стручњака окреће дигиталној сигнализацији како би комуницирали са потрошачима, Роб Флечер издваја неколико примера како интерактивност са овим дисплејима може створити још јачу везу са пролазницима.
Привлачење пажње модерног потрошача није лак задатак. Брендови и маркетиншки стручњаци морају да смисле иновативне нове начине повезивања са јавношћу, а једна од најуспешнијих метода последњих година је дигитална сигнализација са интерактивном предношћу.
Привлачност позива на интеракцију са дигиталним екраном је често превише велика да би је потрошачи игнорисали, док вероватноћа дељења слика или видео записа интерактивног екрана са пријатељима и породицом на мрежи додатно повећава вредност таквих инсталација. То може бити нешто једноставно попут скенирања QR кода или много значајнија интеракција, као што је промена слике на самом екрану.
У овом чланку ћемо погледати неке од начина на које се дигитална сигнализација користи не само да би се привукла пажња потрошача, већ и да би се са њима интераговало на начин који користи бренду или компанији представљеној на екрану.
Еволуција технологије у области дигиталног сигнализовања отворила је врата свим врстама интерактивних пројеката и кампања. Убрзо након почетка године, Sony Professional Displays and Solutions и Ameria су најавили нову сарадњу, фокусирану на интерактивност са дигиталним екранима.
Амерички StarKit, ново, интуитивно решење за контролу гестова и управљање садржајем без латенције, дизајнирано је да откључа потенцијал импресивне 3D визуелизације на Сонијевом Spatial Reality Display (SRD), 3D дисплеју без наочара који пружа ултрареалистичне визуелне приказе за употребу у професионалним окружењима.
Иновација је осмишљена око три кључне компоненте: контроле гестова, хардвера и модуларне софтверске платформе. Систем има два интегрисана Intel RealSense сензора постављена унутар носача, поравната са Сонијевим SRD-ом, што омогућава инсталацију „укључи и користи“. Два сензора прате покрете руке у реалном времену и омогућавају корисницима да интерагују са 3Д садржајем без потребе да додирују екран, што, како су Сони и Америка рекли, ствара „интуитивно и занимљиво искуство“ које је идеално за окружења окренута ка купцима.
„У време када брендови траже богатија корисничка искуства и већу оперативну ефикасност, ова сарадња пружа заиста јединствен предлог“, рекао је Рик Вилемсе, шеф професионалних дисплеја и решења у компанији Sony Europe. „SRD већ поставља стандарде за висококвалитетни 3D без наочара. Упарен са могућностима контроле гестова и управљања садржајем компаније Ameria, отвара врата ка стварним апликацијама које су раније захтевале сложена, прилагођена подешавања.“
„Уверени смо да заједно можемо да покренемо праву револуционарну акцију која ће трансформисати начин на који радимо и комуницирамо у 3Д технологији, као и начин на који презентујемо производе, а истовремено ће учинити процес ефикаснијим, ефективнијим и одрживијим.“
Док многи брендови желе да освоје клијенте, добротворне организације су се такође окренуле интерактивном дигиталном оглашавању као начину ширења сопствених порука. Британска добротворна организација Prost8 и агенција TBWA/MCR са седиштем у Манчестеру удружиле су се са Ocean Outdoor-ом у кампањи која је подигла свест о раку простате и подстакла мушкарце да се тестирају.
Овог марта, потрошачи на неколико локација у Великој Британији биће позвани да играју игру на дигиталним билбордима под називом „Dodge the Finger“ (Избегни прст), где могу да контролишу дигиталну задњицу на екрану користећи сопствено тело – и технологију праћења скелета компаније Ocean Outdoor – како би избегли виртуелни прст. Играчи могу сакупљати брескве успут, а свака бресква открива чињенице о раку простате. Након што се игра заврши, уграђена технологија скенирања ће фотографисати играча, а његово име ће бити додато на табелу са најбољим резултатима.
„Разбијање заблуда о прегледима простате спасиће животе, а овај ниво медијске изложености значи да ће утицај бити огроман; коришћење хумора у овим великим рекламама нам даје моћан начин да се повежемо са мушкарцима којима је потребна ова порука“, рекли су Глен Шолфилд, виши копирајтер у TBWAMCR, и Том Холмс, виши уметнички директор у TBWAMCR.
Хелен Хејнс, директорка стратешких пројеката у Оушн групи, додала је: „Рак који не добија пажњу која му је потребна, упарен са идејом која пружа пажњу на невиђеном нивоу. Одлично, ДУХ. Све што вам треба је идеја.“
Од некога ко се ове године усуђује да учествује на Лондонском маратону, овај писац добро познаје болове и тегобе повезане са трчањем! Амерички бренд лекова за ублажавање болова Goody’s је прошле године спровео паметну активацију на маратону у Ноксвилу, подстичући тркаче да се осмехују када протрче поред њих и појаве се на огромном екрану усред трке.
„Smile 20“, названа тако у част 20 година бренда Goody’s, стратешки је постављена на граници од 20 миља. Према Гудију, управо у овој фази маратона залихе гликогена у телу почињу да се исцрпљују, а издржљивост тркача удара у метафорички зид.
Тркачи су фотографисани док су се приближавали прекретници, само да би скренули иза угла и видели њихова лица приказана у реалном времену на огромном дигиталном екрану са филтером за осмех покретаним вештачком интелигенцијом заглављеним у широком осмеху. Утицај овога је био такав да је, према бренду, праћење темпа на Гудијевим тркачима показало повећање њихове брзине након што су прешли тачку активације.
„Све нам је стало до тога да помогнемо људима да се боре против бола када им је најпотребнији, а никоме то није потребније од маратонца“, рекао је Френк Пауковиц, потпредседник маркетинга у Prestige Consumer Healthcare. „Поред ублажавања бола током опоравка, желимо да се овој публици представимо са науком и креативношћу. Smile 20 је наш начин да помогнемо овим тркачима да наставе упркос болу, а након трке, када их погоди бол следећег нивоа на маратону, Goody’s ће бити ту као део њиховог режима опоравка како би их вратио у добро стање.“
Ово су само неки примери интерактивних кампања омогућених дигиталном сигнализацијом, са новом технологијом, као што је решење које уводе Сони и Америка, што показује да на овом тржишту још много тога може да се деси, нудећи још више материјала за размишљање брендовима и маркетиншким стручњацима.
Они који желе да сазнају више о најновијим достигнућима могу то учинити на сајму European Sign Expo 2026. Догађај, који се одржава истовремено са FESPA Global Print Expo 2026 , омогућиће посетиоцима да се упознају са водећим излагачима из целог сектора нештампане сигнализације, укључујући стручњаке за каналска слова, димензионалну сигнализацију, дигиталне дисплеје, архитектонску и светлећу сигнализацију. Оба догађаја ће се одржати на сајму Fira Barcelona од 19. до 22. маја.
Посетиоци могу купити супер ране карте за 30 евра до 23. марта користећи код FESG601.
На сајму European Sign Expo 2026, доживећете комплетан спектар нештампаних натписа - од каналских слова, димензионалних натписа и дигиталних дисплеја до архитектонских и осветљених натписа. Без обзира да ли сте произвођач натписа, инсталатер, власник бренда или дизајнер, ово је ваша прилика да истражите најсавременија решења која обликују просторе и подстичу ангажовање. Посетиоци могу купити супер ране карте за 30 евра до 23. марта користећи код FESG601.