Hogyan határozza meg újra az interaktivitás a Digital Signage-t?

Mivel egyre több márka és marketinges fordul a digitális feliratok felé, hogy kommunikáljon a fogyasztókkal, Rob Fletcher néhány példát mutat be arra, hogy az interaktivitás e kijelzőkkel hogyan teremthet még erősebb kapcsolatot a járókelőkkel.

A modern fogyasztó figyelmét megragadni nem könnyű feladat. A márkáknak és marketingeseknek új, innovatív módszereket kell kitalálniuk a közönséggel való kapcsolatteremtésre, és az utóbbi évek egyik legsikeresebb módszere az interaktív digitális feliratok alkalmazása.

A fogyasztók számára gyakran túl nagy a vonzerő, ha meghívást kapnak egy digitális kijelzővel való interakcióra, míg az interaktív képernyőről készült képek vagy videók online megosztásának valószínűsége a barátokkal és a családdal tovább növeli az ilyen installációk értékét. Ez lehet olyan egyszerű dolog, mint egy QR-kód beolvasása, vagy egy sokkal jelentősebb interakció, például a kijelzőn megjelenő kép megváltoztatása.

Ebben a cikkben megnézzük, hogyan használják a digitális kijelzőket arra, hogy ne csak a fogyasztók figyelmét keltsék fel, hanem olyan módon lépjenek kapcsolatba velük, hogy az a kijelzőn megjelenő márka vagy vállalat számára előnyös legyen.

Játékmegváltoztató innovációk

A technológia fejlődése a digitális feliratok terén segített megnyitni a kapukat mindenféle interaktív projekt és kampány előtt. Nem sokkal az évforduló után a Sony Professional Displays and Solutions és az Ameria új együttműködést jelentett be, amelynek középpontjában a digitális kijelzők interaktivitása áll.

Az Ameria StarKit, egy új, intuitív, késleltetésmentes gesztusvezérlési és tartalomkezelési megoldás, amelyet úgy terveztek, hogy a Sony Spatial Reality Display (SRD) szemüveg nélküli 3D kijelzőjén, amely ultra-realisztikus vizuális megjelenítést biztosít professzionális környezetben történő használatra, kiaknázza a magával ragadó 3D megjelenítésben rejlő lehetőségeket.

Az innováció három kulcsfontosságú összetevőre épül: gesztusvezérlés, hardver és moduláris szoftverplatform. A rendszer két integrált Intel RealSense érzékelőt tartalmaz, amelyek a Sony SRD-vel összehangolt tartóban helyezkednek el, lehetővé téve a plug-and-play telepítést. A két érzékelő valós időben követi a kéz mozgását, és lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy a képernyő megérintése nélkül interakcióba lépjenek a 3D tartalommal, ami a Sony és az America szerint „intuitív és magával ragadó élményt” teremt, amely ideális az ügyfelekkel szembeforduló környezetekben.

„Egy olyan időszakban, amikor a márkák gazdagabb vásárlói élményt és nagyobb működési hatékonyságot keresnek, ez az együttműködés valóban egyedülálló ajánlatot nyújt” – mondta Rik Willemse, a Sony Europe professzionális kijelzőkért és megoldásokért felelős vezetője. „Az SRD már most is mércét állít a kiváló minőségű szemüveg nélküli 3D tekintetében. Az Ameria gesztusvezérlési és tartalomkezelési képességeivel párosítva olyan valós alkalmazások előtt nyitja meg az utat, amelyek korábban bonyolult, egyedi beállításokat igényeltek.

„Biztosak vagyunk benne, hogy együtt egy valódi játékváltoztatót tudunk elindítani, amely átalakítja a 3D-s munkavégzést és interakciót, valamint a termékek bemutatását, miközben hatékonyabbá, eredményesebbé és fenntarthatóbbá teszi a folyamatot.” – mondta.

Életmentés táblákkal

Miközben sok márka igyekszik megnyerni a fogyasztók üzletét, a jótékonysági szervezetek is az interaktív digitális táblák felé fordultak, hogy saját üzeneteiket terjesszék. A Prost8 brit jótékonysági szervezet és a manchesteri székhelyű TBWAMCR ügynökség az Ocean Outdoorral közösen dolgozott egy kampányon, amely a prosztatarákra hívta fel a figyelmet, és arra ösztönözte a férfiakat, hogy vizsgáltassák meg magukat.

Idén márciusban az Egyesült Királyság számos helyszínén a fogyasztók a digitális hirdetőtáblákon „Dodge the Finger” elnevezésű játékot játszhatnak, ahol egy képernyőn megjelenő digitális hátsó alakot irányíthatnak saját testük – és az Ocean Outdoor csontvázkövető technológiájának – segítségével, hogy elkerüljenek egy virtuális ujjat. A játékosok útközben barackokat gyűjthetnek, amelyek mindegyike a prosztatarákról szóló tényeket tár fel. A játék befejezése után a beépített szkennelési technológia fényképet készít a játékosról, és a neve felkerül a legjobb pontszámokat tartalmazó ranglistára.

„A prosztata-ellenőrzéssel kapcsolatos tévhitek megkérdőjelezése életeket menthet, és a média ilyen mértékű megjelenése azt jelenti, hogy a hatás óriási lesz; a humor használata ezekben a nagyszabású szpotokban erőteljes kapcsolatot teremt azokkal a férfiakkal, akiknek szükségük van erre az üzenetre” – mondta Glenn Scholefield, a TBWAMCR vezető szövegírója és Tom Holmes, a TBWAMCR vezető művészeti igazgatója.

Helen Haines, az Ocean Group stratégiai projektekért felelős igazgatója hozzátette: „Egy olyan rákos megbetegedés, amely nem kapja meg a szükséges figyelmet, egy olyan ötlettel párosul, amely példátlan szintű figyelmet biztosít. Nagyszerű DOOH. Csak egy ötletre van szükség.”

Mosolyogj a fájdalmon keresztül

Aki idén nekivág a London Maratonnak, az író túl jól ismeri a futással járó fájdalmakat és fájdalmakat! Az amerikai Goody’s fájdalomcsillapító márka tavaly a Knoxville Marathonon egy okos aktiválást hajtott végre, amely arra ösztönözte a futókat, hogy mosolyogjanak, amikor elhaladtak mellettük, és a verseny közepén egy óriásképernyőn jelentek meg.

A „Smile 20”, amelyet a Goody’s márka 20 éves fennállása alkalmából így neveztek el, stratégiailag a 20 mérföldes útvonalnál volt elhelyezve. A Goody’s szerint a maraton ezen a pontján a szervezet glikogénraktárai elkezdenek kimerülni, és a futók állóképessége metaforikusan falhoz ütközik.

A futókat lefotózták, ahogy közeledtek a mérföldkőhöz, majd egy sarkon befordultak, és egy hatalmas digitális képernyőn valós időben látták az arcukat egy mesterséges intelligencia által vezérelt mosolyszűrővel, amely egy foghíjas vigyorba ragadt. Ennek akkora hatása volt, hogy a márka szerint a Goody futóinak tempókövetése az aktiválási ponton való áthaladás után sebességük növekedését mutatta.

„Mindannyiunk célja, hogy segítsünk az embereknek leküzdeni a fájdalmat, amikor a legnagyobb szükségük van rá, és senkinek sincs nagyobb szüksége rá, mint egy maratoni futónak” – mondta Frank Paukowits, a Prestige Consumer Healthcare marketing alelnöke. „A felépülésük alatti fájdalomcsillapításon túl tudományosan és kreatívan akarunk megjelenni ennek a közönségnek. A Smile 20 a mi módszerünk arra, hogy segítsük ezeket a futókat, hogy a fájdalom ellenére is folytassák, és a verseny után, amikor a következő szintű maratoni fájdalmak elérik őket, a Goody’s ott lesz a felépülésük részeként, hogy újra jól érezzék magukat”.”

Ez csak néhány példa a digitális feliratokkal megvalósítható interaktív kampányokra, és az új technológiák, például a Sony és az Ameria által bevezetett megoldás, azt mutatják, hogy még sok minden várat magára ezen a piacon, és még több gondolkodnivalót kínálnak a márkák és a marketingesek számára.

Aki többet szeretne megtudni a legújabb fejlesztésekről, az a European Sign Expo 2026 kiállításon megteheti. A FESPA Global Print Expo 2026 mellett megrendezésre kerülő esemény lehetővé teszi a látogatók számára, hogy találkozzanak a nem nyomtatott jelzések vezető kiállítóival, köztük a csatornás feliratok, a dimenzionális jelzések, a digitális kijelzők, az építészeti és a világító jelzések szakértőivel. Mindkét rendezvény május 19-22. között zajlik a Fira Barcelonában.

A látogatók a FESG601 kód használatával március 23-ig 30 euróért vásárolhatnak szuper early bird jegyet.