Jak interaktivita mění definici digitálních nápisů

Vzhledem k tomu, že se stále více značek a marketérů obrací ke komunikaci se spotřebiteli pomocí digitálních nápisů, Rob Fletcher uvádí několik příkladů, jak může interaktivita těchto displejů vytvořit ještě silnější spojení s kolemjdoucími.

Upoutat pozornost moderního spotřebitele není snadné. Značky a marketéři musí přicházet s novými inovativními způsoby, jak navázat kontakt s veřejností, přičemž jednou z nejúspěšnějších metod v posledních letech jsou digitální nápisy s interaktivním nádechem.

Přitažlivost toho, že jsou spotřebitelé vyzváni k interakci s digitálním displejem, je často příliš velká na to, aby ji ignorovali, zatímco pravděpodobnost sdílení obrázků nebo videí interaktivní obrazovky s přáteli a rodinou online dále zvyšuje hodnotu takových instalací. Může jít o něco tak jednoduchého, jako je naskenování QR kódu, nebo o mnohem významnější interakci, jako je změna obrazu na samotném displeji.

V tomto článku se podíváme na některé způsoby, jakými se digitální nápisy využívají nejen k upoutání pozornosti zákazníků, ale také k interakci s nimi způsobem, který je pro značku nebo společnost zobrazenou na displeji přínosný.

Inovace, které mění pravidla hry

Vývoj technologií v oblasti digitálních nápisů pomohl otevřít dveře nejrůznějším interaktivním projektům a kampaním. Krátce po přelomu roku oznámily společnosti Sony Professional Displays and Solutions a Ameria novou spolupráci zaměřenou na interaktivitu digitálních displejů.

StarKit společnosti Ameria, nové intuitivní řešení pro ovládání gesty a správu obsahu bez latence, bylo navrženo tak, aby uvolnilo potenciál pohlcující 3D vizualizace na displeji Spatial Reality Display (SRD) společnosti Sony, což je 3D displej bez brýlí, který poskytuje velmi realistické zobrazení pro použití v profesionálním prostředí.

Inovace byla navržena na základě tří klíčových komponent: ovládání gesty, hardwaru a modulární softwarové platformy. Systém je vybaven dvěma integrovanými snímači Intel RealSense umístěnými v držáku sladěném se systémem SRD společnosti Sony, což umožňuje instalaci plug-and-play. Oba senzory sledují pohyb ruky v reálném čase a umožňují uživatelům interakci s 3D obsahem, aniž by se museli dotýkat obrazovky, což podle společností Sony a America vytváří „intuitivní a poutavý zážitek“, který je ideální pro prostředí zaměřená na zákazníky.

„V době, kdy značky hledají bohatší zákaznické zážitky a vyšší provozní efektivitu, přináší tato spolupráce skutečně jedinečnou nabídku,“ řekl Rik Willemse, vedoucí oddělení profesionálních displejů a řešení ve společnosti Sony Europe. „Systém SRD již nyní nastavuje měřítka pro vysoce kvalitní 3D bez brýlí. Ve spojení s funkcemi ovládání gesty a správy obsahu společnosti Ameria otevírá dveře reálným aplikacím, které dříve vyžadovaly složitá nastavení na míru.

„Jsme přesvědčeni, že společně můžeme uvést na trh skutečný převratný produkt, který změní způsob, jakým pracujeme a komunikujeme ve 3D, a také způsob, jakým prezentujeme produkty, a zároveň zefektivní, zefektivní a udržitelné procesy.“

Záchrana životů pomocí značení

Zatímco mnoho značek se snaží získat zákazníky, charitativní organizace se také obracejí k interaktivním digitálním nápisům jako ke způsobu šíření vlastních sdělení. Britská charitativní organizace Prost8 a manchesterská agentura TBWAMCR se spojily s agenturou Ocean Outdoor na kampani, která zvyšovala povědomí o rakovině prostaty a vyzývala muže, aby se nechali testovat.

Letos v březnu budou spotřebitelé na několika místech ve Velké Británii vyzváni, aby si zahráli hru na digitálních billboardech nazvanou „Dodge the Finger“, v níž mohou ovládat digitální plakát na obrazovce pomocí vlastního těla – a technologie sledování kostry společnosti Ocean Outdoor – a vyhnout se tak virtuálnímu prstu. Hráči mohou po cestě sbírat broskve, přičemž každá broskev odhaluje fakta o rakovině prostaty. Po skončení hry pořídí vestavěná skenovací technologie fotografii hráče a jeho jméno bude přidáno do žebříčku nejlepších výsledků.

„Zpochybnění mylných představ o kontrolách prostaty zachrání životy a taková míra medializace znamená, že dopad bude obrovský.Použití humoru v těchto velkých spotech nám dává silný způsob, jak se spojit s muži, kteří potřebují slyšet toto poselství,“ řekli Glenn Scholefield, senior copywriter v TBWAMCR, a Tom Holmes, senior art director v TBWAMCR.

Helen Hainesová, ředitelka strategických projektů ve společnosti Ocean Group, dodala: „Rakovina, které se nedostává potřebné pozornosti, se spojila s nápadem, který ji přitahuje na nebývalé úrovni. Skvělý DOOH. Vše, co potřebujete, je nápad.“

Úsměv přes bolest

Od někoho, kdo se letos chystá na londýnský maraton, ví tento pisatel až příliš dobře o bolestech spojených s běháním! Americká značka prostředků proti bolesti Goody’s loni na maratonu v Knoxvillu uspořádala chytrou aktivaci, při níž běžce vybízela k úsměvu, když běželi kolem, a v polovině závodu se objevila na obří obrazovce.

„Úsměv 20“, který byl takto pojmenován u příležitosti 20 let značky Goody’s, byl strategicky umístěn na značce 20 mil. Podle společnosti Goody’s se právě v této fázi maratonu začínají vyčerpávat zásoby glykogenu v těle a vytrvalost běžců naráží na metaforickou zeď.

Běžci byli fotografováni, když se blížili k milníku, a teprve když zahnuli za roh, viděli své tváře zobrazené v reálném čase na obří digitální obrazovce s filtrem úsměvu poháněným umělou inteligencí, který se zubil. To mělo podle značky takový dopad, že sledování tempa běžců Goody’s ukázalo zvýšení jejich rychlosti po průchodu aktivačním bodem.

„Naším cílem je pomáhat lidem bojovat s bolestí, když ji nejvíce potřebují, a nikdo ji nepotřebuje více než maratonci,“ řekl Frank Paukowits, viceprezident marketingu společnosti Prestige Consumer Healthcare. „Kromě úlevy od bolesti během jejich rekonvalescence se chceme tomuto publiku ukázat s vědou a kreativitou. Úsměv 20 je náš způsob, jak těmto běžcům pomoci pokračovat v závodě navzdory bolesti, a po závodě, až přijdou další maratonské bolesti, bude Goody’s součástí jejich regeneračního režimu, který jim pomůže vrátit se do pohody.“

To jsou jen některé příklady interaktivních kampaní, které umožňují digitální nápisy, a nové technologie, jako například řešení, které zavádějí společnosti Sony a Ameria, ukazují, že na tomto trhu je toho ještě hodně k dispozici, a nabízejí tak značkám a marketérům ještě více podnětů k přemýšlení.

Zájemci, kteří se chtějí dozvědět více o nejnovějších pokrocích, mohou tak učinit na veletrhu European Sign Expo 2026. Akce, která se koná souběžně s veletrhem FESPA Global Print Expo 2026, umožní návštěvníkům setkat se s předními vystavovateli z oblasti netisknutého značení, včetně odborníků na kanálové nápisy, rozměrné značení, digitální displeje, architektonické a světelné značení. Obě akce se budou konat v areálu Fira Barcelona od 19. do 22. května.

Do 23. března si mohou návštěvníci zakoupit vstupenky za 30 eur s kódem FESG601.