Flere brands og marketingfolk bruger digital skiltning til at kommunikere med forbrugerne, og Rob Fletcher giver nogle eksempler på, hvordan interaktivitet med disse skærme kan skabe en endnu stærkere forbindelse til de forbipasserende.
At fange den moderne forbrugers opmærksomhed er ikke nogen let opgave. Brands og marketingfolk er nødt til at finde på nye innovative måder at komme i kontakt med offentligheden på, og en af de mest succesfulde metoder i de senere år er digital skiltning med en interaktiv kant.
Tiltrækningen ved at blive inviteret til at interagere med et digitalt display er ofte for stor til, at forbrugerne kan ignorere det, mens sandsynligheden for at dele billeder eller videoer af den interaktive skærm med venner og familie online øger værdien af sådanne installationer yderligere. Det kan være noget så simpelt som at scanne en QR-kode eller en langt mere betydningsfuld interaktion, som f.eks. at ændre billedet på selve skærmen.
I denne artikel ser vi på nogle af de måder, hvorpå digital skiltning bruges til ikke bare at fange forbrugernes opmærksomhed, men også til at interagere med dem på en måde, der gavner det brand eller den virksomhed, der vises på skærmen.
Den teknologiske udvikling inden for digital skiltning har været med til at åbne dørene for alle mulige interaktive projekter og kampagner. Kort efter årsskiftet annoncerede Sony Professional Displays and Solutions og Ameria et nyt samarbejde med fokus på interaktivitet med digitale skærme.
Amerias StarKit, en ny, intuitiv, latensfri bevægelseskontrol og indholdsstyringsløsning, er designet til at frigøre potentialet i fordybende 3D-visualisering på Sonys Spatial Reality Display (SRD), en brillefri 3D-skærm, der leverer ultrarealistiske billeder til brug i professionelle omgivelser.
Innovationen er designet omkring tre nøglekomponenter: bevægelseskontrol, hardware og en modulær softwareplatform. Systemet har to integrerede Intel RealSense-sensorer placeret i en holder, der er tilpasset Sonys SRD, hvilket muliggør plug-and-play-installation. De to sensorer sporer håndbevægelser i realtid og giver brugerne mulighed for at interagere med 3D-indhold uden at skulle røre ved skærmen, hvilket ifølge Sony og America skaber en “intuitiv og engagerende oplevelse”, der er ideel til kundevendte miljøer.
“I en tid, hvor brands er på udkig efter rigere kundeoplevelser og større driftseffektivitet, giver dette samarbejde et helt unikt tilbud”, siger Rik Willemse, chef for professionelle skærme og løsninger hos Sony Europe. “SRD sætter allerede standarden for brillefri 3D i høj kvalitet. Sammen med Amerias gestusstyring og indholdsstyring åbner det døren til applikationer i den virkelige verden, som tidligere krævede komplekse, skræddersyede opsætninger.
“Vi er overbeviste om, at vi sammen kan lancere en ægte game changer, som vil forandre, hvordan vi arbejder og interagerer i 3D, og hvordan vi præsenterer produkter, samtidig med at vi gør processen mere effektiv og bæredygtig.”
Mens mange brands forsøger at vinde forbrugernes gunst, har velgørenhedsorganisationer også vendt sig mod interaktiv digital skiltning som en måde at sprede deres egne budskaber på. Den britiske velgørenhedsorganisation Prost8 og det Manchester-baserede bureau TBWAMCR gik sammen med Ocean Outdoor om en kampagne, der skabte opmærksomhed om prostatakræft og opfordrede mænd til at lade sig teste.
I marts vil forbrugere flere steder i Storbritannien blive inviteret til at spille et spil på digitale billboards kaldet “Dodge the Finger”, hvor de kan styre en digital bagside på skærmen ved hjælp af deres egen krop – og Ocean Outdoors skeletsporingsteknologi – for at undgå en virtuel finger. Spillerne kan samle ferskner undervejs, og hver fersken afslører fakta om prostatakræft. Når spillet er færdigt, tager den indbyggede scanningsteknologi et billede af spilleren, og vedkommendes navn bliver føjet til en highscore-rangliste.
“At udfordre misforståelser om prostatatjek vil redde liv, og dette niveau af medieeksponering betyder, at virkningen vil være enorm; at bruge humor i disse store spots giver os en stærk måde at komme i kontakt med de mænd, der har brug for at høre dette budskab,” siger Glenn Scholefield, senior copywriter hos TBWAMCR, og Tom Holmes, senior art director hos TBWAMCR.
Helen Haines, direktør for strategiske projekter hos Ocean Group, tilføjede: “En kræftsygdom, der ikke får den opmærksomhed, den har brug for, matchet med en idé, der giver opmærksomhed på et hidtil uset niveau. Fantastisk DOOH. Alt, hvad du behøver, er en idé.”
Denne skribent, som skal løbe London Marathon i år, kender kun alt for godt til de smerter, der er forbundet med at løbe! Det amerikanske smertelindringsmærke Goody’s kørte en smart aktivering ved Knoxville Marathon sidste år, hvor de opfordrede løberne til at smile, når de løb forbi og dukkede op på en storskærm midt i løbet.
“Smile 20”, som blev navngivet for at markere Goody’s-mærkets 20 år, var strategisk placeret ved 20 km-mærket. Ifølge Goody’s er det på dette tidspunkt af et maraton, at kroppens glykogendepoter begynder at blive tømt, og løbernes udholdenhed rammer en metaforisk mur.
Løberne blev fotograferet, da de nærmede sig milepælen, hvorefter de drejede om hjørnet og så deres ansigter blive vist i realtid på en gigantisk digital skærm med et AI-drevet smilefilter, der sad fast i et tandløst grin. Det havde så stor effekt, at Goody’s løbere ifølge brandet viste en stigning i deres hastighed, efter at de havde passeret aktiveringspunktet.
“Vi handler om at hjælpe folk med at bekæmpe smerter, når de har mest brug for det, og ingen har mere brug for det end en maratonløber”, siger Frank Paukowits, vicepræsident for marketing hos Prestige Consumer Healthcare. “Ud over smertelindring under deres restitution ønsker vi at møde op for dette publikum med videnskab og kreativitet. Smile 20 er vores måde at hjælpe disse løbere med at fortsætte på trods af smerten, og efter løbet, når maratonømheden rammer på næste niveau, vil Goody’s være lige der som en del af deres restitutionsregime for at få dem tilbage til det gode.”
Dette er blot nogle eksempler på interaktive kampagner, der er gjort mulige med digital skiltning, og ny teknologi, som den løsning, der rulles ud af Sony og Ameria, viser, at der stadig er meget at komme efter på dette marked, hvilket giver endnu mere stof til eftertanke for brands og marketingfolk.
De, der gerne vil lære mere om de seneste fremskridt, kan gøre det på European Sign Expo 2026. Arrangementet finder sted sammen med FESPA Global Print Expo 2026 og giver de besøgende mulighed for at mødes med førende udstillere fra hele den ikke-trykte skiltning, herunder eksperter i kanalbogstaver, dimensionel skiltning, digitale skærme, arkitektonisk og belyst skiltning. Begge arrangementer finder sted på Fira Barcelona fra 19.-22. maj.
Besøgende kan købe super early bird-billetter til 30 euro indtil 23. marts ved at bruge koden FESG601.
På European Sign Expo 2026 kan du opleve hele spektret af ikke-trykt skiltning - fra kanalbogstaver, dimensionel skiltning og digitale displays til arkitektonisk og belyst skiltning. Uanset om du er skilteproducent, installatør, brandejer eller designer, er dette din mulighed for at udforske banebrydende løsninger, der former rum og skaber engagement. Besøgende kan købe super early bird-billetter til 30 euro indtil den 23. marts ved at bruge koden FESG601.