Kako interaktivnost redefinira digitalnu signalizaciju

S obzirom na to da se sve više brendova i marketinških stručnjaka okreće digitalnoj signalizaciji za komunikaciju s potrošačima, Rob Fletcher izdvaja neke primjere kako interaktivnost s ovim zaslonima može stvoriti još jaču vezu s prolaznicima.

Privlačenje pažnje modernog potrošača nije lak zadatak. Brendovi i marketinški stručnjaci moraju smisliti inovativne nove načine povezivanja s javnošću, a jedna od najuspješnijih metoda posljednjih godina je digitalna signalizacija s interaktivnom poantom.

Privlačnost poziva na interakciju s digitalnim zaslonom često je prevelika za potrošače da bi je zanemarili, dok vjerojatnost dijeljenja slika ili videozapisa interaktivnog zaslona s prijateljima i obitelji online dodatno povećava vrijednost takvih instalacija. To može biti nešto jednostavno poput skeniranja QR koda ili puno značajnija interakcija, poput promjene slike na samom zaslonu.

U ovom članku pogledat ćemo neke od načina na koje se digitalna signalizacija koristi ne samo za privlačenje pažnje potrošača, već i za interakciju s njima na način koji koristi brendu ili tvrtki predstavljenoj na zaslonu.

Inovacije koje mijenjaju pravila igre

Razvoj tehnologije u području digitalnog oglašavanja otvorio je vrata svim vrstama interaktivnih projekata i kampanja. Ubrzo nakon početka godine, Sony Professional Displays and Solutions i Ameria najavili su novu suradnju usmjerenu na interaktivnost s digitalnim zaslonima.

Amerijin StarKit, novo, intuitivno rješenje za kontrolu gestama i upravljanje sadržajem bez latencije, dizajniran je kako bi otključao potencijal imerzivne 3D vizualizacije na Sonyjevom Spatial Reality Displayu (SRD), 3D zaslonu bez naočala koji pruža ultrarealistične vizualne prikaze za korištenje u profesionalnim okruženjima.

Inovacija je osmišljena oko tri ključne komponente: upravljanja gestama, hardvera i modularne softverske platforme. Sustav ima dva integrirana Intel RealSense senzora postavljena unutar nosača, poravnata sa Sonyjevim SRD-om, što omogućuje instalaciju “plug-and-play”. Dva senzora prate pokrete ruke u stvarnom vremenu i omogućuju korisnicima interakciju s 3D sadržajem bez dodirivanja zaslona, ​​što, prema riječima Sonyja i Amerike, stvara “intuitivno i privlačno iskustvo” idealno za okruženja u kojima su korisnici u kontaktu.

„U vrijeme kada brendovi traže bogatija korisnička iskustva i veću operativnu učinkovitost, ova suradnja pruža zaista jedinstven prijedlog“, rekao je Rik Willemse, voditelj profesionalnih zaslona i rješenja u Sony Europe. „SRD već postavlja standarde za visokokvalitetni 3D bez naočala. Uparen s Ameria mogućnostima upravljanja gestama i sadržajem, otvara vrata stvarnim primjenama koje su prije zahtijevale složene, prilagođene postavke.“

„Uvjereni smo da zajedno možemo pokrenuti pravu revolucionarnu ideju koja će transformirati način na koji radimo i komuniciramo u 3D-u, kao i način na koji prezentiramo proizvode, a istovremeno će proces učiniti učinkovitijim, djelotvornijim i održivijim.“

Spašavanje života uz pomoć signalizacije

Dok mnogi brendovi nastoje pridobiti potrošače, dobrotvorne organizacije su se također okrenule interaktivnoj digitalnoj signalizaciji kao načinu širenja vlastitih poruka. Britanska dobrotvorna organizacija Prost8 i agencija TBWAMCR sa sjedištem u Manchesteru udružili su se s Ocean Outdoorom u kampanji koja je podigla svijest o raku prostate i potaknula muškarce na testiranje.

Ovog ožujka, potrošači na nekoliko lokacija u Ujedinjenom Kraljevstvu bit će pozvani da igraju igru ​​na digitalnim plakatima pod nazivom ‘Dodge the Finger’, gdje mogu kontrolirati digitalnu stražnjicu na zaslonu koristeći vlastito tijelo – i tehnologiju praćenja kostura tvrtke Ocean Outdoor – kako bi izbjegli virtualni prst. Igrači mogu skupljati breskve putem, a svaka breskva otkriva činjenice o raku prostate. Nakon što igra završi, ugrađena tehnologija skeniranja fotografirat će igrača, a njegovo ime bit će dodano na ljestvicu najboljih rezultata.

„Razbijanje zabluda o pregledima prostate spasit će živote, a ova razina medijske izloženosti znači da će utjecaj biti ogroman; korištenje humora u ovim velikim spotovima daje nam snažan način povezivanja s muškarcima koji trebaju čuti ovu poruku“, rekli su Glenn Scholefield, viši tekstopisac u TBWAMCR-u, i Tom Holmes, viši umjetnički direktor u TBWAMCR-u.

Helen Haines, direktorica strateških projekata u Ocean Groupu, dodala je: „Rak koji ne dobiva pažnju koja mu je potrebna, uparen s idejom koja pruža pažnju na neviđenoj razini. Izvrstan DOOH. Sve što vam treba je ideja.“

Osmijehni se kroz bol

Od nekoga tko se ove godine hrabro bori za Londonski maraton, ovaj pisac itekako dobro poznaje bolove i tegobe povezane s trčanjem! Američki brend lijekova protiv bolova Goody’s prošle je godine na maratonu u Knoxvilleu proveo pametnu aktivaciju, potičući trkače da se osmjehnu kada protrče i pojave se na divovskom ekranu usred utrke.

‘Smile 20’, nazvan tako u povodu 20 godina brenda Goody’s, strateški je postavljen na granici od 20 milja. Prema Goody’su, upravo u toj fazi maratona zalihe glikogena u tijelu počinju se smanjivati, a izdržljivost trkača udara u metaforički zid.

Trkači su fotografirani dok su se približavali prekretnici, samo da bi skrenuli iza ugla i vidjeli njihova lica prikazana u stvarnom vremenu na ogromnom digitalnom ekranu s filterom osmijeha pokretanim umjetnom inteligencijom zaglavljenim u širokom osmijehu. Učinak toga bio je takav da je, prema brendu, praćenje tempa na Goodyjevim trkačima pokazalo povećanje njihove brzine nakon prolaska točke aktivacije.

„Sve nam je u tome da pomognemo ljudima da se bore protiv boli kada im je najpotrebnija, a nitko to ne treba više od maratonca“, rekao je Frank Paukowits, potpredsjednik marketinga u Prestige Consumer Healthcareu. „Osim ublažavanja boli tijekom oporavka, želimo se ovoj publici predstaviti znanošću i kreativnošću. Smile 20 je naš način da pomognemo ovim trkačima da nastave unatoč boli, a nakon utrke, kada ih uhvati maratonska bol sljedeće razine, Goody’s će biti tu kao dio njihovog režima oporavka kako bi se vratili u dobro stanje.“

Ovo su samo neki primjeri interaktivnih kampanja koje su omogućene digitalnim oglašavanjem, s novom tehnologijom, poput rješenja koje uvode Sony i Ameria, što pokazuje da na ovom tržištu još mnogo toga može doći, nudeći još više hrane za razmišljanje brendovima i marketinškim stručnjacima.

Oni koji žele saznati više o najnovijim dostignućima mogu to učiniti na European Sign Expo 2026. Događaj, koji se održava uz FESPA Global Print Expo 2026 , omogućit će posjetiteljima susret s vodećim izlagačima iz područja netiskane signalizacije, uključujući stručnjake za kanalne natpise, dimenzionalnu signalizaciju, digitalne zaslone, arhitektonsku i svjetlosnu signalizaciju. Oba događaja održat će se na sajmu Fira Barcelona od 19. do 22. svibnja.

Posjetitelji mogu kupiti super rane ulaznice za 30 € do 23. ožujka koristeći kod FESG601.