Как интерактивность переосмысливает цифровые вывески

Поскольку все больше брендов и маркетологов обращаются к цифровым вывескам для общения с потребителями, Роб Флетчер приводит несколько примеров того, как интерактивность этих дисплеев может создать еще более прочную связь с прохожими.

Захватить внимание современного потребителя — задача не из легких. Брендам и маркетологам приходится придумывать новые инновационные способы общения с публикой, и одним из самых успешных методов в последние годы стали интерактивные цифровые вывески.

Привлекательность приглашения к взаимодействию с цифровым дисплеем часто слишком велика, чтобы игнорировать ее потребителями, а вероятность поделиться изображениями или видео с интерактивного экрана с друзьями и родственниками в Интернете еще больше повышает ценность таких инсталляций. Это может быть как простое сканирование QR-кода, так и гораздо более значительное взаимодействие, например, изменение изображения на самом дисплее.

В этой статье мы рассмотрим некоторые способы использования цифровых вывесок не только для привлечения внимания потребителей, но и для взаимодействия с ними таким образом, чтобы это приносило пользу бренду или компании, представленной на дисплее.

Инновации, меняющие жизнь

Эволюция технологий в области цифровых табло открыла двери для всевозможных интерактивных проектов и кампаний. Вскоре после начала года компании Sony Professional Displays and Solutions и Ameria объявили о новом сотрудничестве, посвященном интерактивности цифровых дисплеев.

StarKit от Ameria, новое интуитивное решение для управления жестами и контентом без задержек, было разработано для раскрытия потенциала иммерсивной 3D-визуализации на Spatial Reality Display (SRD) от Sony, 3D-дисплее без очков, обеспечивающем ультрареалистичное изображение для использования в профессиональной среде.

Новинка была разработана на основе трех ключевых компонентов: управления жестами, аппаратного обеспечения и модульной программной платформы. Система оснащена двумя встроенными датчиками Intel RealSense, расположенными в креплении, совмещенном с SRD Sony, что позволяет устанавливать их по принципу «plug-and-play». Два датчика отслеживают движения рук в режиме реального времени и позволяют пользователям взаимодействовать с 3D-контентом без необходимости прикасаться к экрану, что, по словам Sony и America, создает «интуитивно понятный и увлекательный опыт», идеально подходящий для работы с клиентами.

«В то время, когда бренды стремятся к более насыщенным впечатлениям клиентов и повышению операционной эффективности, это сотрудничество обеспечивает поистине уникальное предложение», — сказал Рик Виллемсе (Rik Willemse), руководитель отдела профессиональных дисплеев и решений Sony Europe. «SRD уже установил эталон высококачественного безочкового 3D. В сочетании с возможностями Ameria по управлению жестами и контентом, он открывает двери для реальных приложений, которые раньше требовали сложных индивидуальных настроек».

«Мы уверены, что вместе мы сможем запустить настоящую игру, которая изменит то, как мы работаем и взаимодействуем в 3D, а также то, как мы представляем продукты, и при этом сделает процесс более эффективным, действенным и устойчивым».

Спасение жизней с помощью вывесок

В то время как многие бренды стремятся завоевать потребителей, благотворительные организации также обратились к интерактивным цифровым вывескам как к способу распространения своих собственных идей. Британская благотворительная организация Prost8 и манчестерское агентство TBWAMCR объединились с Ocean Outdoor для проведения кампании, которая повышала осведомленность о раке простаты и призывала мужчин пройти тестирование.

В марте этого года потребителям в нескольких городах Великобритании будет предложено сыграть в игру на цифровых рекламных щитах под названием «Уклонись от пальца», где они смогут управлять цифровым плакатом на экране, используя собственное тело — и технологию отслеживания скелета Ocean Outdoor — чтобы избежать виртуального пальца. По пути игроки могут собирать персики, и каждый персик будет содержать факты о раке простаты. По окончании игры встроенная технология сканирования сфотографирует игрока, и его имя будет добавлено в таблицу лидеров с высокими результатами.

«Борьба с неверными представлениями о проверке простаты спасет жизни, и такой уровень воздействия СМИ означает, что эффект будет огромным; использование юмора в таких больших роликах дает нам мощный способ установить связь с мужчинами, которые должны услышать это сообщение», — говорят Гленн Шолфилд (Glenn Scholefield), старший копирайтер TBWAMCR, и Том Холмс (Tom Holmes), старший арт-директор TBWAMCR.

Хелен Хейнс, директор по стратегическим проектам Ocean Group, добавила: «Раковая опухоль, которая не получает должного внимания, сочетается с идеей, которая привлекает внимание на беспрецедентном уровне. Отличный DOOH. Все, что Вам нужно, — это идея».

Улыбайтесь сквозь боль

Этот автор, отважившийся на Лондонский марафон в этом году, слишком хорошо знает о болях и боли, связанных с бегом! Американский бренд обезболивающих Goody’s провел умную активацию на Ноксвильском марафоне в прошлом году, призывая бегунов улыбаться, когда они пробегают мимо, и появляясь на гигантском экране в середине забега.

Улыбка 20″, названная так в честь 20-летия бренда Goody’s, была стратегически расположена на 20-мильной отметке. По мнению Goody’s, именно на этом этапе марафона запасы гликогена в организме начинают истощаться, и выносливость бегунов оказывается у метафорической стены.

Бегунов фотографировали, когда они приближались к вехе, а затем поворачивали за угол и видели, как их лица в режиме реального времени отображаются на огромном цифровом экране с фильтром улыбки, созданным искусственным интеллектом, и застывают в зубастой ухмылке. По словам бренда, это произвело такой эффект, что отслеживание темпа бегунов Goody’s показало увеличение их скорости после прохождения точки активации.

«Мы стремимся помочь людям бороться с болью, когда они нуждаются в ней больше всего, а никто не нуждается в ней больше, чем марафонец», — говорит Фрэнк Пауковиц, вице-президент по маркетингу компании Prestige Consumer Healthcare. «Помимо обезболивания во время восстановления, мы хотим показать этой аудитории науку и творчество. Smile 20 — это наш способ помочь этим бегунам продолжать двигаться, несмотря на боль, а после забега, когда марафонцы начнут испытывать боль следующего уровня, Goody’s будет рядом, как часть их восстановительного режима, чтобы вернуть их к хорошей жизни».

Это лишь некоторые примеры интерактивных кампаний, ставших возможными благодаря цифровым табло, а новые технологии, такие как решение, внедряемое компаниями Sony и Ameria, показывают, что на этом рынке еще многое впереди, предлагая брендам и маркетологам еще больше пищи для размышлений.

Желающие узнать больше о последних достижениях могут сделать это на выставке European Sign Expo 2026. Мероприятие, проходящее одновременно с выставкой FESPA Global Print Expo 2026, позволит посетителям встретиться с ведущими экспонентами из всех областей непечатных вывесок, включая экспертов в области канальных надписей, габаритных вывесок, цифровых дисплеев, архитектурных и световых вывесок. Оба мероприятия пройдут в Fira Barcelona с 19 по 22 мая.

Посетители могут приобрести суперранние билеты за €30 до 23 марта, используя код FESG601.