인터랙티브 기능이 디지털 사이니지를 재정의하는 방법

점점 더 많은 브랜드와 마케터가 소비자와 소통하기 위해 디지털 사이니지로 눈을 돌리고 있는 가운데, Rob Fletcher는 이러한 디스플레이와의 상호 작용을 통해 행인들과 더욱 강력한 관계를 형성할 수 있는 몇 가지 사례를 소개합니다.

현대 소비자의 관심을 사로잡는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 브랜드와 마케터는 대중과 소통할 수 있는 혁신적이고 새로운 방법을 찾아야 하며, 최근 몇 년 동안 가장 성공적인 방법 중 하나는 인터랙티브한 디지털 사이니지입니다.

디지털 디스플레이와 상호 작용할 수 있다는 매력은 소비자에게 무시할 수 없는 매력이며, 인터랙티브한 화면의 이미지나 동영상을 온라인에서 친구 및 가족과 공유할 수 있다는 점은 이러한 설치물의 가치를 더욱 높여줍니다. 이는 QR코드 스캔처럼 간단한 것일 수도 있고 디스플레이 자체의 이미지 변경과 같이 훨씬 더 중요한 상호 작용일 수도 있습니다.

이 특집에서는 디지털 사이니지가 소비자의 관심을 끌 뿐만 아니라 디스플레이에 등장하는 브랜드 또는 회사에 도움이 되는 방식으로 소비자와 상호 작용하는 데 사용되는 몇 가지 방법을 살펴봅니다.

판도를 바꾸는 혁신

디지털 사이니지 분야의 기술 발전은 모든 종류의 인터랙티브 프로젝트와 캠페인의 문을 여는 데 도움이 되었습니다. 올해가 바뀌자마자 소니 프로페셔널 디스플레이 및 솔루션과 아메리카는 디지털 디스플레이와의 상호 작용에 초점을 맞춘 새로운 협업을 발표했습니다.

지연 시간이 없는 새롭고 직관적인 제스처 제어 및 콘텐츠 관리 솔루션인 소니의 스타키트는 전문가 환경에서 사용할 수 있는 매우 사실적인 비주얼을 제공하는 무안경 3D 디스플레이인 소니의 공간 현실 디스플레이(SRD)에서 몰입형 3D 시각화의 잠재력을 실현할 수 있도록 설계되었습니다.

이 혁신은 제스처 제어, 하드웨어, 모듈형 소프트웨어 플랫폼이라는 세 가지 핵심 구성 요소를 중심으로 설계되었습니다. 이 시스템은 소니의 SRD와 정렬된 마운트 내에 두 개의 통합 인텔 RealSense 센서를 배치하여 플러그 앤 플레이 설치가 가능합니다. 이 두 센서는 손의 움직임을 실시간으로 추적하여 사용자가 화면을 터치하지 않고도 3D 콘텐츠와 상호 작용할 수 있어 고객 대면 환경에 이상적인 “직관적이고 매력적인 경험”을 제공한다고 소니와 아메리카는 설명합니다.

소니 유럽의 프로페셔널 디스플레이 및 솔루션 책임자인 Rik Willemse는 “브랜드가 더욱 풍부한 고객 경험과 운영 효율성을 찾고 있는 이 시점에 이번 협업은 진정으로 독특한 제안을 제공합니다.”라고 말했습니다. “SRD는 이미 고품질 무안경 3D의 기준을 제시하고 있습니다. 아메리아의 제스처 제어 및 콘텐츠 관리 기능과 결합하여 이전에는 복잡한 맞춤형 설정이 필요했던 실제 애플리케이션에 대한 문을 열었습니다.

“우리는 함께 3D로 작업하고 상호 작용하는 방식과 제품을 선보이는 방식을 혁신하는 동시에 프로세스를 더욱 효율적이고 효과적이며 지속 가능하게 만드는 진정한 게임 체인저를 출시할 수 있다고 확신합니다.”

사이니지로 생명을 구하기

많은 브랜드가 소비자의 마음을 사로잡기 위해 노력하는 가운데, 자선 단체도 인터랙티브 디지털 사이니지를 통해 메시지를 전파하고 있습니다. 영국의 자선 단체인 Prost8과 맨체스터에 본사를 둔 에이전시 TBWAMCR은 Ocean Outdoor와 협력하여 전립선암에 대한 인식을 높이고 남성들이 검사를 받도록 독려하는 캠페인을 진행했습니다.

올 3월, 영국 여러 지역의 소비자들은 디지털 광고판에서 ‘손가락 피하기’라는 게임을 통해 자신의 신체와 Ocean Outdoor의 골격 추적 기술을 사용하여 가상의 손가락을 피하는 게임을 즐길 수 있습니다. 플레이어는 도중에 복숭아를 수집할 수 있으며, 복숭아를 모을 때마다 전립선암에 대한 정보를 확인할 수 있습니다. 게임이 끝나면 내장된 스캔 기술이 플레이어의 사진을 찍어 고득점자 순위표에 이름이 추가됩니다.

“전립선 검사에 대한 오해에 도전하면 생명을 구할 수 있으며, 이 정도의 미디어 노출은 그 영향력이 엄청날 것임을 의미합니다.” TBWAMCR의 수석 카피라이터인 글렌 숄필드와 수석 아트 디렉터인 톰 홈즈는 이러한 큰 지점에서 유머를 사용함으로써 이 메시지를 들어야 하는 사람들과 소통할 수 있는 강력한 방법을 얻게 되었다고 설명합니다.

오션 그룹의 전략 프로젝트 디렉터인 헬렌 헤인즈는 “필요한 관심을 받지 못하는 암이 전례 없는 수준의 관심을 불러일으키는 아이디어와 만났습니다. 대단하죠. 아이디어만 있으면 됩니다.”

고통 속에서도 미소 짓기

올해 런던 마라톤에 도전하는 필자는 러닝과 관련된 통증과 고통에 대해 너무나 잘 알고 있습니다! 미국의 통증 완화 브랜드 Goody’s는 작년 녹스빌 마라톤 대회에서 달리기 도중 대형 스크린을 통해 러너들이 지나갈 때 미소를 짓도록 유도하는 기발한 이벤트를 진행했습니다.

‘스마일 20’은 굿디스 브랜드 20주년을 기념하기 위해 20마일 지점에 전략적으로 배치되었습니다. 굿즈에 따르면 마라톤을 할 때 체내 글리코겐이 고갈되기 시작하고 달리기 선수의 지구력이 은유적인 벽에 부딪히는 시점이 바로 이 지점입니다.

러너들은 마일스톤에 다가갈 때마다 사진을 찍었고, 모퉁이를 돌면 AI 기반 스마일 필터가 장착된 거대한 디지털 스크린에 실시간으로 자신의 얼굴이 이빨을 드러내며 웃고 있는 모습을 볼 수 있었습니다. 브랜드에 따르면, 굿디 러너들의 페이스 트래킹 결과, 활성화 지점을 통과한 후 속도가 빨라진 것으로 나타났습니다.

프레스티지 컨슈머 헬스케어의 마케팅 담당 부사장인 프랭크 파우코위츠는 “우리는 사람들이 가장 필요할 때 통증과 싸우도록 돕고 있으며, 마라토너보다 더 절실한 사람은 없습니다.”라고 말합니다. “우리는 회복 중 통증 완화를 넘어 과학과 창의성을 통해 이들에게 도움을 주고 싶습니다. 스마일 20은 선수들이 통증에도 불구하고 계속 달릴 수 있도록 돕는 우리의 방식이며, 레이스가 끝난 후 다음 단계의 마라톤 통증이 찾아오면 굿디스는 회복 요법의 일부로 바로 곁에 있어 건강을 되찾을 수 있도록 도울 것입니다.”라고 말했습니다.

이는 소니와 아메리카가 출시한 솔루션과 같은 새로운 기술을 통해 디지털 사이니지로 구현된 인터랙티브 캠페인의 몇 가지 예에 불과하며, 이 시장에서 브랜드와 마케터에게 더 많은 생각할 거리를 제공하는 등 앞으로의 발전 가능성이 여전히 많다는 것을 보여줍니다.

최신 기술에 대해 더 자세히 알고 싶다면 유럽 사인 엑스포 2026에서 확인할 수 있습니다. FESPA 글로벌 프린트 엑스포 2026과 함께 개최되는 이 행사에서는 채널 레터링, 입체 사이니지, 디지털 디스플레이, 건축 및 조명 사이니지 전문가를 비롯한 비인쇄 사이니지 분야의 주요 전시업체를 만나볼 수 있습니다. 두 행사는 5월 19일부터 22일까지 피라 바르셀로나에서 열립니다.

방문객은 코드 FESG601을 사용하여 3월 23일까지 30유로에 슈퍼 얼리버드 티켓을 구매할 수 있습니다.