İnteraktivite Digital Signage’ı Nasıl Yeniden Tanımlıyor?

Daha fazla marka ve pazarlamacının tüketicilerle iletişim kurmak için dijital tabelalara yönelmesiyle birlikte Rob Fletcher, bu ekranlarla etkileşimin yoldan geçenlerle nasıl daha da güçlü bir bağ oluşturabileceğine dair bazı örnekler sunuyor.

Modern tüketicinin dikkatini çekmek kolay bir iş değil. Markalar ve pazarlamacılar, halkla bağlantı kurmak için yenilikçi yeni yollar bulmak zorunda kalıyor; son yılların en başarılı yöntemlerinden biri de interaktif dijital tabelalar.

Dijital bir ekranla etkileşime girmeye davet edilmenin cazibesi tüketiciler için genellikle göz ardı edilemeyecek kadar fazla olurken, etkileşimli ekranın görüntülerini veya videolarını çevrimiçi olarak arkadaşlarıyla ve aileleriyle paylaşma olasılığı bu tür kurulumların değerini daha da artırmaktadır. Bu, bir QR kodunu taramak kadar basit bir şey olabileceği gibi, ekrandaki görüntüyü değiştirmek gibi çok daha önemli bir etkileşim de olabilir.

Bu yazıda, dijital tabelaların yalnızca tüketicilerin dikkatini çekmek için değil, aynı zamanda onlarla ekranda yer alan marka veya şirkete fayda sağlayacak şekilde etkileşim kurmak için kullanılma yöntemlerinden bazılarına göz atıyoruz.

Ezber bozan yenilikler

Bilgi ekranı alanındaki teknolojinin gelişimi, her türlü interaktif proje ve kampanyaya kapı açmaya yardımcı oldu. Yılın başından kısa bir süre sonra Sony Profesyonel Ekranlar ve Çözümler ile Ameria, dijital ekranlarla etkileşime odaklanan yeni bir iş birliğini duyurdu.

Ameria’nın yeni, sezgisel, gecikmesiz hareket kontrolü ve içerik yönetimi çözümü StarKit, profesyonel ortamlarda kullanım için ultra gerçekçi görseller sunan gözlüksüz bir 3D ekran olan Sony Spatial Reality Display (SRD) üzerinde sürükleyici 3D görselleştirme potansiyelini ortaya çıkarmak için tasarlandı.

Bu yenilik üç temel bileşen etrafında tasarlandı: hareket kontrolü, donanım ve modüler yazılım platformu. Sistem, Sony’nin SRD’si ile hizalanmış bir yuvaya yerleştirilmiş iki entegre Intel RealSense sensörü içeriyor ve tak-çalıştır kurulumu mümkün kılıyor. İki sensör, el hareketlerini gerçek zamanlı olarak izliyor ve kullanıcıların ekrana dokunmak zorunda kalmadan 3D içerikle etkileşime girmesine olanak tanıyor. Sony ve America, müşteriye dönük ortamlar için ideal olan “sezgisel ve ilgi çekici bir deneyim” yarattığını söylüyor.

Sony Avrupa profesyonel ekranlar ve çözümler başkanı Rik Willemse, “Markaların daha zengin müşteri deneyimleri ve daha fazla operasyonel verimlilik aradığı bir dönemde, bu iş birliği gerçekten benzersiz bir teklif sunuyor,” dedi. “SRD, yüksek kaliteli gözlüksüz 3D için zaten ölçütü belirliyor. Ameria’nın hareketle kontrol ve içerik yönetimi özellikleriyle birlikte, daha önce karmaşık, ısmarlama kurulumlar gerektiren gerçek dünya uygulamalarına kapı açıyor.

“Birlikte, 3D’de çalışma ve etkileşim şeklimizin yanı sıra ürünleri sunma şeklimizi de dönüştürecek ve aynı zamanda süreci daha verimli, etkili ve sürdürülebilir hale getirecek gerçek bir oyun değiştirici piyasaya sürebileceğimizden eminiz.”

Tabelalarla hayat kurtarmak

Birçok marka tüketicilerin işlerini kazanmaya çalışırken, hayır kurumları da kendi mesajlarını yaymanın bir yolu olarak interaktif dijital tabelalara yöneldi. İngiliz yardım kuruluşu Prost8 ve Manchester merkezli ajans TBWAMCR, Ocean Outdoor ile birlikte prostat kanseri konusunda farkındalık yaratan ve erkekleri test yaptırmaya teşvik eden bir kampanya hazırladı.

Bu Mart ayında, İngiltere’nin çeşitli yerlerindeki tüketiciler, dijital reklam panolarında, sanal bir parmaktan kaçınmak için kendi vücutlarını ve Ocean Outdoor’un iskelet izleme teknolojisini kullanarak ekrandaki dijital bir posteri kontrol edebilecekleri ‘Parmağı Atlat’ adlı bir oyun oynamaya davet edilecek. Oyuncular yol boyunca şeftali toplayabilir ve her şeftali prostat kanseri hakkında gerçekleri ortaya çıkarır. Oyun bittikten sonra, yerleşik tarama teknolojisi oyuncunun bir fotoğrafını çekecek ve adı yüksek puanlı bir liderlik tablosuna eklenecektir.

TBWAMCR kıdemli metin yazarı Glenn Scholefield ve TBWAMCR kıdemli sanat yönetmeni Tom Holmes, “Prostat kontrolleriyle ilgili yanlış kanılara meydan okumak hayat kurtaracak ve bu düzeyde bir medya görünürlüğü, etkinin muazzam olacağı anlamına geliyor; bu büyük spotlarda mizahı kullanmak, bu mesajı duyması gereken erkeklerle bağlantı kurmamız için bize güçlü bir yol sunuyor” dedi.

Ocean Group’ta stratejik projeler direktörü olan Helen Haines şunları ekledi: “İhtiyacı olan ilgiyi görmeyen bir kanser, daha önce görülmemiş düzeyde ilgi çeken bir fikirle eşleştirildi. Harika bir DOOH. İhtiyacınız olan tek şey bir fikir.”

Acıya rağmen gülümse

Bu yıl Londra Maratonu’na katılacak olan bu yazar, koşmanın getirdiği ağrı ve sızıları çok iyi biliyor! ABD’li ağrı kesici markası Goody’s geçen yıl Knoxville Maratonu’nda akıllıca bir aktivasyon gerçekleştirerek koşucuları yanlarından geçerken gülümsemeye teşvik etti ve yarışın ortasında dev bir ekranda göründü.

Goody’s markasının 20. yılını kutlamak için bu şekilde adlandırılan ‘Smile 20’, stratejik olarak 20 mil işaretine yerleştirildi. Goody’s’e göre, maratonun bu noktasında vücudun glikojen depoları tükenmeye başlar ve koşucuların dayanıklılığı metaforik bir duvara çarpar.

Koşucuların kilometre taşına yaklaşırken fotoğrafları çekildi ve bir köşeyi döndüklerinde yüzlerinin gerçek zamanlı olarak dev bir dijital ekranda yapay zeka destekli bir gülümseme filtresiyle dişlek bir sırıtış halinde görüntülendiğini gördüler. Markaya göre, Goody’s koşucularının hız takibi, aktivasyon noktasını geçtikten sonra hızlarında bir artış olduğunu gösterdi.

Prestige Consumer Healthcare’in pazarlama başkan yardımcısı Frank Paukowits, “Hepimiz insanların en çok ihtiyaç duydukları anda ağrıyla mücadele etmelerine yardımcı olmaya çalışıyoruz ve hiç kimse buna bir maratoncudan daha fazla ihtiyaç duyamaz” dedi. “İyileşme sürecinde ağrıyı dindirmenin ötesinde, bu kitleye bilim ve yaratıcılıkla yaklaşmak istiyoruz. Smile 20, bu koşucuların acıya rağmen devam etmelerine yardımcı olma yolumuzdur ve yarıştan sonra, bir sonraki seviye maraton ağrısı vurduğunda, Goody’s onları iyi duruma getirmek için iyileşme rejimlerinin bir parçası olarak orada olacaktır.”

Bunlar, Sony ve Ameria tarafından kullanıma sunulan çözüm gibi yeni teknolojilerle birlikte bilgi ekranlarının mümkün kıldığı interaktif kampanyalardan yalnızca birkaçı ve bu pazardan daha alınacak çok yol olduğunu göstererek markalara ve pazarlamacılara daha da fazla fikir veriyor.

En son gelişmeler hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyenler European Sign Expo 2026‘da bunu yapabilirler. FESPA Global Print Expo 2026 ile birlikte gerçekleşecek olan etkinlik, ziyaretçilerin kanal yazısı, boyutsal tabela, dijital ekranlar, mimari ve ışıklı tabela uzmanları da dahil olmak üzere basılı olmayan tabela sektörünün önde gelen katılımcılarıyla buluşmasına olanak tanıyacak. Her iki etkinlik de 19-22 Mayıs tarihleri arasında Fira Barcelona’da gerçekleştirilecek.

Ziyaretçiler, FESG601 kodunu kullanarak 23 Mart’a kadar 30 € karşılığında süper erken dönem biletlerini satın alabilirler.