Hur interaktivitet omdefinierar digital skyltning

Allt fler varumärken och marknadsförare vänder sig till digital skyltning för att kommunicera med konsumenterna. Rob Fletcher ger några exempel på hur interaktivitet med dessa skärmar kan skapa en ännu starkare kontakt med förbipasserande.

Att fånga den moderna konsumentens uppmärksamhet är ingen lätt uppgift. Varumärken och marknadsförare måste komma på nya innovativa sätt att nå ut till allmänheten, och en av de mest framgångsrika metoderna under de senaste åren är digital skyltning med interaktiva inslag.

Att bli inbjuden att interagera med en digital skärm är ofta för mycket att ignorera för konsumenterna, och sannolikheten att dela bilder eller videor av den interaktiva skärmen med vänner och familj på nätet ökar värdet av sådana installationer ytterligare. Det kan vara något så enkelt som att skanna en QR-kod eller en mycket mer betydelsefull interaktion, som att ändra bilden på själva displayen.

I den här artikeln tar vi en titt på några av de sätt som digital skyltning används på för att inte bara fånga konsumenternas uppmärksamhet utan också interagera med dem på ett sätt som gynnar det varumärke eller företag som visas på skärmen.

Innovationer som förändrar spelreglerna

Den tekniska utvecklingen inom digital signage har bidragit till att öppna dörrarna för alla typer av interaktiva projekt och kampanjer. Strax efter årsskiftet tillkännagav Sony Professional Displays and Solutions och Ameria ett nytt samarbete med fokus på interaktivitet med digitala skärmar.

Amerias StarKit, en ny, intuitiv, latensfri lösning för geststyrning och innehållshantering, har utformats för att frigöra potentialen i uppslukande 3D-visualisering på Sonys Spatial Reality Display (SRD), en glasögonfri 3D-skärm som levererar ultrarealistiska bilder för användning i professionella miljöer.

Innovationen har utformats kring tre nyckelkomponenter: geststyrning, hårdvara och en modulär mjukvaruplattform. Systemet har två integrerade Intel RealSense-sensorer placerade i ett fäste, i linje med Sonys SRD, vilket möjliggör plug-and-play-installation. De två sensorerna registrerar handrörelser i realtid och gör det möjligt för användare att interagera med 3D-innehåll utan att behöva röra vid skärmen, vilket enligt Sony och America skapar en ”intuitiv och engagerande upplevelse” som är idealisk för miljöer med kundkontakt.

”I en tid när varumärken söker rikare kundupplevelser och större effektivitet i verksamheten ger det här samarbetet ett helt unikt erbjudande”, säger Rik Willemse, chef för professionella bildskärmar och lösningar på Sony Europe. ”SRD sätter redan riktmärket för högkvalitativ glasögonfri 3D. I kombination med Amerias funktioner för geststyrning och innehållshantering öppnar den dörren till verkliga tillämpningar som tidigare krävde komplexa, skräddarsydda installationer.

”Vi är övertygade om att vi tillsammans kan lansera en verklig game changer som kommer att förändra hur vi arbetar och interagerar i 3D, liksom hur vi presenterar produkter, samtidigt som processen blir mer effektiv, ändamålsenlig och hållbar.”

Rädda liv med skyltning

Medan många varumärken försöker vinna konsumenternas förtroende har välgörenhetsorganisationer också börjat använda interaktiv digital skyltning för att sprida sina egna budskap. Den brittiska välgörenhetsorganisationen Prost8 och den Manchester-baserade byrån TBWAMCR samarbetade med Ocean Outdoor i en kampanj som ökade medvetenheten om prostatacancer och uppmuntrade män att testa sig.

I mars kommer konsumenter på flera platser i Storbritannien att bjudas in att spela spelet ”Dodge the Finger” på digitala reklamtavlor, där de kan styra en digital posterior på skärmen med hjälp av sin egen kropp – och Ocean Outdoors skelettspårningsteknik – för att undvika ett virtuellt finger. Spelarna kan samla persikor längs vägen, och varje persika avslöjar fakta om prostatacancer. När spelet är slut tar den inbyggda skanningstekniken ett foto av spelaren och dennes namn läggs till på en topplista över högsta poäng.

”Att utmana missuppfattningar om prostatakontroller kommer att rädda liv, och den här nivån av medieexponering innebär att effekten kommer att bli enorm; att använda humor i dessa stora reklamfilmer ger oss ett kraftfullt sätt att nå ut till de män som behöver höra det här budskapet”, säger Glenn Scholefield, senior copywriter på TBWAMCR, och Tom Holmes, senior art director på TBWAMCR.

Helen Haines, chef för strategiska projekt på Ocean Group, tillade: ”En cancersjukdom som inte får den uppmärksamhet den behöver, matchad med en idé som ger uppmärksamhet på en aldrig tidigare skådad nivå. Fantastisk DOOH. Allt du behöver är en idé.”

Le genom smärtan

Den här skribenten, som ska springa London Marathon i år, känner alltför väl till den värk och smärta som är förknippad med löpning! Det amerikanska smärtlindringsmärket Goody’s genomförde en smart aktivering vid Knoxville Marathon förra året och uppmuntrade löparna att le när de sprang förbi och dök upp på en jätteskärm mitt under loppet.

”Smile 20”, som fått sitt namn för att markera Goody’s 20-åriga varumärke, var strategiskt placerad vid 20-milsgränsen. Enligt Goody’s är det vid denna punkt i ett maratonlopp som kroppens glykogenförråd börjar tömmas och löparnas uthållighet når en metaforisk gräns.

Löparna fotograferades när de närmade sig milstolpen, för att sedan gå runt hörnet och se sina ansikten visas i realtid på en gigantisk digital skärm med ett AI-drivet leendefilter som fastnat i ett tandlöst flin. Effekten av detta var så stor att Goodys löpare enligt varumärket ökade sin hastighet efter att ha passerat aktiveringspunkten.

”Vi vill hjälpa människor att bekämpa smärta när de behöver det som mest, och ingen behöver det mer än en maratonlöpare”, säger Frank Paukowits, Vice President of Marketing på Prestige Consumer Healthcare. ”Utöver smärtlindring under återhämtningen vill vi hjälpa den här målgruppen med vetenskap och kreativitet. Smile 20 är vårt sätt att hjälpa dessa löpare att fortsätta trots smärtan, och efter loppet, när nästa nivå av maratonsmärta slår till, kommer Goody’s att finnas där som en del av deras återhämtningsregim för att få dem tillbaka till det goda.”

Det här är bara några exempel på interaktiva kampanjer som möjliggörs med digital signage, och ny teknik, som den lösning som lanseras av Sony och Ameria, visar att det finns mycket kvar att göra på den här marknaden, vilket ger varumärken och marknadsförare ännu mer att tänka på.

Den som vill lära sig mer om de senaste framstegen kan göra det på European Sign Expo 2026. Evenemanget äger rum parallellt med FESPA Global Print Expo 2026 och ger besökarna möjlighet att träffa ledande utställare från hela den icke-tryckta skyltbranschen, inklusive experter på kanalbokstäver, dimensionell skyltning, digitala skärmar, arkitektonisk och belyst skyltning. Båda evenemangen äger rum på Fira Barcelona den 19-22 maj.

Besökare kan köpa super early bird-biljetter för 30 euro fram till den 23 mars genom att använda koden FESG601.