Πώς η διαδραστικότητα επαναπροσδιορίζει την ψηφιακή σήμανση

Καθώς όλο και περισσότερες μάρκες και έμποροι στρέφονται στην ψηφιακή σήμανση για να επικοινωνήσουν με τους καταναλωτές, ο Rob Fletcher επιλέγει μερικά παραδείγματα για το πώς η διαδραστικότητα με αυτές τις οθόνες μπορεί να δημιουργήσει μια ακόμη ισχυρότερη σύνδεση με τους περαστικούς.

Η προσέλκυση της προσοχής του σύγχρονου καταναλωτή δεν είναι εύκολη υπόθεση. Οι μάρκες και οι έμποροι πρέπει να βρουν νέους καινοτόμους τρόπους για να συνδεθούν με το κοινό, με μια από τις πιο επιτυχημένες μεθόδους τα τελευταία χρόνια να είναι η ψηφιακή σήμανση με διαδραστική πλευρά.

Το δέλεαρ της πρόσκλησης για αλληλεπίδραση με μια ψηφιακή οθόνη είναι συχνά πολύ μεγάλο για να το αγνοήσουν οι καταναλωτές, ενώ η πιθανότητα να μοιραστούν εικόνες ή βίντεο της διαδραστικής οθόνης με φίλους και συγγενείς στο διαδίκτυο αυξάνει περαιτέρω την αξία αυτών των εγκαταστάσεων. Αυτό μπορεί να είναι κάτι τόσο απλό όσο η σάρωση ενός κωδικού QR ή μια πολύ πιο σημαντική αλληλεπίδραση, όπως η αλλαγή της εικόνας στην ίδια την οθόνη.

Σε αυτό το αφιέρωμα, ρίχνουμε μια ματιά σε μερικούς από τους τρόπους με τους οποίους η ψηφιακή σήμανση χρησιμοποιείται όχι μόνο για να τραβήξει την προσοχή των καταναλωτών, αλλά και για να αλληλεπιδράσει μαζί τους με τρόπο που να ωφελεί το εμπορικό σήμα ή την εταιρεία που εμφανίζεται στην οθόνη.

Καινοτομίες που αλλάζουν το παιχνίδι

Η εξέλιξη της τεχνολογίας στο χώρο της ψηφιακής σήμανσης έχει βοηθήσει να ανοίξουν οι πόρτες σε κάθε είδους διαδραστικά έργα και εκστρατείες. Λίγο μετά την αλλαγή του έτους, η Sony Professional Displays and Solutions και η Ameria ανακοίνωσαν μια νέα συνεργασία, η οποία επικεντρώνεται στη διαδραστικότητα με τις ψηφιακές οθόνες.

Το StarKit της Ameria, μια νέα, διαισθητική, χωρίς καθυστέρηση λύση ελέγχου χειρονομιών και διαχείρισης περιεχομένου, έχει σχεδιαστεί για να ξεκλειδώσει τις δυνατότητες της καθηλωτικής τρισδιάστατης απεικόνισης στην οθόνη Spatial Reality Display (SRD) της Sony, μια οθόνη 3D χωρίς γυαλιά που παρέχει εξαιρετικά ρεαλιστικά οπτικά στοιχεία για χρήση σε επαγγελματικά περιβάλλοντα.

Η καινοτομία έχει σχεδιαστεί γύρω από τρία βασικά στοιχεία: έλεγχος χειρονομιών, υλικό και αρθρωτή πλατφόρμα λογισμικού. Το σύστημα διαθέτει δύο ενσωματωμένους αισθητήρες Intel RealSense τοποθετημένους μέσα σε ένα στήριγμα, ευθυγραμμισμένο με το SRD της Sony, επιτρέποντας την εγκατάσταση plug-and-play. Οι δύο αισθητήρες παρακολουθούν την κίνηση του χεριού σε πραγματικό χρόνο και επιτρέπουν στους χρήστες να αλληλεπιδρούν με τρισδιάστατο περιεχόμενο χωρίς να χρειάζεται να αγγίξουν την οθόνη, γεγονός που σύμφωνα με τη Sony και την America δημιουργεί μια “διαισθητική και ελκυστική εμπειρία”, η οποία είναι ιδανική για περιβάλλοντα που απευθύνονται σε πελάτες.

“Σε μια εποχή που οι μάρκες αναζητούν πλουσιότερες εμπειρίες για τους πελάτες και μεγαλύτερη λειτουργική αποτελεσματικότητα, αυτή η συνεργασία προσφέρει μια πραγματικά μοναδική πρόταση”, δήλωσε ο Rik Willemse, επικεφαλής του τμήματος επαγγελματικών οθονών και λύσεων της Sony Europe. “Η SRD θέτει ήδη το σημείο αναφοράς για 3D χωρίς γυαλιά υψηλής ποιότητας. Σε συνδυασμό με τις δυνατότητες ελέγχου χειρονομιών και διαχείρισης περιεχομένου της Ameria, ανοίγει την πόρτα σε πραγματικές εφαρμογές που προηγουμένως απαιτούσαν πολύπλοκες, προσαρμοσμένες ρυθμίσεις.

“Είμαστε βέβαιοι ότι μαζί μπορούμε να λανσάρουμε μια πραγματική αλλαγή παιχνιδιού που θα μεταμορφώσει τον τρόπο με τον οποίο εργαζόμαστε και αλληλεπιδρούμε σε 3D, καθώς και τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζουμε τα προϊόντα, ενώ παράλληλα θα κάνει τη διαδικασία πιο αποδοτική, αποτελεσματική και βιώσιμη”.

Σώζοντας ζωές με σήμανση

Ενώ πολλές μάρκες προσπαθούν να κερδίσουν τις επιχειρήσεις των καταναλωτών, οι φιλανθρωπικές οργανώσεις έχουν επίσης στραφεί στη διαδραστική ψηφιακή σήμανση ως τρόπο διάδοσης των δικών τους μηνυμάτων. Η βρετανική φιλανθρωπική οργάνωση Prost8 και το πρακτορείο TBWAMCR με έδρα το Μάντσεστερ συνεργάστηκαν με την Ocean Outdoor σε μια εκστρατεία που ευαισθητοποίησε για τον καρκίνο του προστάτη και ενθάρρυνε τους άνδρες να κάνουν εξετάσεις.

Αυτόν τον Μάρτιο, οι καταναλωτές σε διάφορες τοποθεσίες του Ηνωμένου Βασιλείου θα κληθούν να παίξουν ένα παιχνίδι σε ψηφιακές διαφημιστικές πινακίδες με τίτλο “Dodge the Finger”, όπου μπορούν να ελέγξουν ένα ψηφιακό οπίσθιο επί της οθόνης χρησιμοποιώντας το σώμα τους – και την τεχνολογία εντοπισμού σκελετού της Ocean Outdoor – για να αποφύγουν ένα εικονικό δάχτυλο. Οι παίκτες μπορούν να συλλέγουν ροδάκινα στην πορεία, με κάθε ροδάκινο να αποκαλύπτει στοιχεία για τον καρκίνο του προστάτη. Μετά το τέλος του παιχνιδιού, η ενσωματωμένη τεχνολογία σάρωσης θα τραβήξει μια φωτογραφία του παίκτη και το όνομά του θα προστεθεί σε έναν πίνακα κατάταξης υψηλών σκορ.

“Η αμφισβήτηση των παρανοήσεων σχετικά με τον έλεγχο του προστάτη θα σώσει ζωές, και αυτό το επίπεδο έκθεσης στα μέσα ενημέρωσης σημαίνει ότι ο αντίκτυπος θα είναι τεράστιος- η χρήση του χιούμορ σε αυτά τα μεγάλα σποτ μας δίνει έναν ισχυρό τρόπο να συνδεθούμε με τους άνδρες που πρέπει να ακούσουν αυτό το μήνυμα”, δήλωσαν ο Glenn Scholefield, ανώτερος κειμενογράφος στην TBWAMCR, και ο Tom Holmes, ανώτερος καλλιτεχνικός διευθυντής στην TBWAMCR.

Η Helen Haines, διευθύντρια στρατηγικών έργων στον Όμιλο Ocean Group, πρόσθεσε: “Ένας καρκίνος που δεν λαμβάνει την προσοχή που χρειάζεται, σε συνδυασμό με μια ιδέα που προσφέρει προσοχή σε πρωτοφανές επίπεδο. Εξαιρετικό DOOH. Το μόνο που χρειάζεστε είναι μια ιδέα”.

Χαμογέλασε μέσα από τον πόνο

Από κάποιον που θα αγωνιστεί φέτος στον Μαραθώνιο του Λονδίνου, ο συγγραφέας γνωρίζει πολύ καλά τους πόνους που σχετίζονται με το τρέξιμο! Η αμερικανική μάρκα ανακούφισης πόνου Goody’s πραγματοποίησε μια έξυπνη ενεργοποίηση στον μαραθώνιο του Knoxville πέρυσι, ενθαρρύνοντας τους δρομείς να χαμογελούν όταν περνούσαν και εμφανίστηκε σε μια γιγαντοοθόνη στα μέσα του αγώνα.

Το “Smile 20”, που ονομάστηκε έτσι για να σηματοδοτήσει τα 20 χρόνια της μάρκας Goody’s, τοποθετήθηκε στρατηγικά στο σημείο των 20 μιλίων. Σύμφωνα με την Goody’s, σε αυτό το σημείο του μαραθωνίου τα αποθέματα γλυκογόνου του σώματος αρχίζουν να εξαντλούνται και η αντοχή των δρομέων φτάνει σε μεταφορικό τείχος.

Οι δρομείς φωτογραφήθηκαν καθώς πλησίαζαν το ορόσημο, για να στρίψουν στη γωνία και να δουν τα πρόσωπά τους να εμφανίζονται σε πραγματικό χρόνο σε μια γιγαντιαία ψηφιακή οθόνη με ένα φίλτρο χαμόγελου που λειτουργεί με τεχνητή νοημοσύνη και έχει κολλήσει σε ένα οδοντωτό χαμόγελο. Ο αντίκτυπος ήταν τέτοιος που, σύμφωνα με τη μάρκα, η παρακολούθηση του ρυθμού των δρομέων της Goody έδειξε αύξηση της ταχύτητάς τους μετά το πέρασμα από το σημείο ενεργοποίησης.

“Στόχος μας είναι να βοηθήσουμε τους ανθρώπους να καταπολεμήσουν τον πόνο όταν τον χρειάζονται περισσότερο, και κανείς δεν τον χρειάζεται περισσότερο από έναν μαραθωνοδρόμο”, δήλωσε ο Frank Paukowits, αντιπρόεδρος μάρκετινγκ της Prestige Consumer Healthcare. “Πέρα από την ανακούφιση από τον πόνο κατά τη διάρκεια της ανάρρωσής τους, θέλουμε να εμφανιστούμε σε αυτό το κοινό με επιστήμη και δημιουργικότητα. Το Smile 20 είναι ο τρόπος μας να βοηθήσουμε αυτούς τους δρομείς να συνεχίσουν παρά τον πόνο, και μετά τον αγώνα, όταν ο πόνος του μαραθωνίου επόμενου επιπέδου χτυπήσει, το Goody’s θα είναι εκεί ως μέρος της θεραπείας αποκατάστασης για να τους κάνει να επιστρέψουν στην καλή τους κατάσταση”.

Αυτά είναι μερικά μόνο παραδείγματα διαδραστικών εκστρατειών που γίνονται δυνατές με την ψηφιακή σήμανση, με τη νέα τεχνολογία, όπως η λύση που αναπτύσσεται από τη Sony και την Ameria, να δείχνει ότι υπάρχουν πολλά ακόμα να έρθουν από αυτή την αγορά, προσφέροντας ακόμα περισσότερη τροφή για σκέψη στις μάρκες και τους εμπόρους.

Όσοι επιθυμούν να μάθουν περισσότερα για τις τελευταίες εξελίξεις μπορούν να το κάνουν στην European Sign Expo 2026. Η εκδήλωση, που πραγματοποιείται παράλληλα με την FESPA Global Print Expo 2026, θα επιτρέψει στους επισκέπτες να συναντηθούν με κορυφαίους εκθέτες από όλο το φάσμα της μη έντυπης σήμανσης, συμπεριλαμβανομένων των ειδικών σε γράμματα καναλιών, διαστατική σήμανση, ψηφιακές οθόνες, αρχιτεκτονική και φωτεινή σήμανση. Και οι δύο εκδηλώσεις θα διεξαχθούν στο Fira Barcelona από τις 19 έως τις 22 Μαΐου.

Οι επισκέπτες μπορούν να αγοράσουν εισιτήρια με 30 ευρώ μέχρι τις 23 Μαρτίου, χρησιμοποιώντας τον κωδικό FESG601.