Wie die Interaktivität die digitale Beschilderung neu definiert

Immer mehr Marken und Vermarkter setzen auf Digital Signage, um mit den Verbrauchern zu kommunizieren. Rob Fletcher stellt einige Beispiele vor, wie die Interaktivität mit diesen Displays eine noch stärkere Verbindung zu den Passanten herstellen kann.

Es ist keine leichte Aufgabe, die Aufmerksamkeit des modernen Verbrauchers zu erlangen. Marken und Vermarkter müssen sich innovative neue Wege einfallen lassen, um mit der Öffentlichkeit in Kontakt zu treten. Eine der erfolgreichsten Methoden der letzten Jahre ist die interaktive digitale Beschilderung.

Der Reiz, zur Interaktion mit einem digitalen Display eingeladen zu werden, ist für die Verbraucher oft zu groß, um ihn zu ignorieren. Die Wahrscheinlichkeit, Bilder oder Videos des interaktiven Bildschirms mit Freunden und Familie online zu teilen, erhöht den Wert solcher Installationen noch weiter. Dabei kann es sich um etwas so Einfaches wie das Scannen eines QR-Codes handeln oder um eine viel bedeutendere Interaktion, wie z.B. das Ändern des Bildes auf dem Display selbst.

In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf einige der Möglichkeiten, wie Digital Signage eingesetzt wird, um nicht nur die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen, sondern auch mit ihnen auf eine Weise zu interagieren, die der Marke oder dem Unternehmen, das auf dem Display dargestellt wird, zugute kommt.

Spielverändernde Innovationen

Die Entwicklung der Technologie im Bereich der digitalen Beschilderung hat dazu beigetragen, die Türen für alle Arten von interaktiven Projekten und Kampagnen zu öffnen. Kurz nach dem Jahreswechsel haben Sony Professional Displays and Solutions und Ameria eine neue Zusammenarbeit angekündigt, die sich auf die Interaktivität mit digitalen Displays konzentriert.

Ameria’s StarKit, eine neue, intuitive, latenzfreie Gestensteuerung und Content-Management-Lösung, wurde entwickelt, um das Potenzial der immersiven 3D-Visualisierung auf dem Spatial Reality Display (SRD) von Sony zu erschließen, einem brillenlosen 3D-Display, das ultrarealistische Bilder für den Einsatz in professionellen Umgebungen liefert.

Die Innovation wurde um drei Schlüsselkomponenten herum entwickelt: Gestensteuerung, Hardware und modulare Softwareplattform. Das System verfügt über zwei integrierte Intel RealSense Sensoren, die in einer Halterung untergebracht sind, die auf Sonys SRD abgestimmt ist und eine Plug-and-Play-Installation ermöglicht. Die beiden Sensoren verfolgen die Handbewegungen in Echtzeit und ermöglichen es dem Benutzer, mit 3D-Inhalten zu interagieren, ohne den Bildschirm berühren zu müssen. Sony und America sagen, dass dies ein „intuitives und fesselndes Erlebnis“ schafft, das ideal für kundenorientierte Umgebungen ist.

„In einer Zeit, in der Marken nach besseren Kundenerlebnissen und größerer betrieblicher Effizienz suchen, bietet diese Zusammenarbeit ein wirklich einzigartiges Angebot“, sagte Rik Willemse, Leiter der Abteilung für professionelle Displays und Lösungen bei Sony Europe. „SRD setzt bereits den Maßstab für hochwertiges brillenloses 3D. In Verbindung mit der Gestensteuerung und den Content-Management-Funktionen von Ameria öffnet es die Tür zu realen Anwendungen, die bisher komplexe, maßgeschneiderte Setups erforderten.

Wir sind zuversichtlich, dass wir gemeinsam einen echten „Game Changer“ auf den Markt bringen können, der die Art und Weise, wie wir in 3D arbeiten und interagieren, sowie die Art und Weise, wie wir Produkte präsentieren, verändern und gleichzeitig den Prozess effizienter, effektiver und nachhaltiger machen wird.

Leben retten mit Beschilderung

Während viele Marken versuchen, die Verbraucher für sich zu gewinnen, haben sich auch Wohltätigkeitsorganisationen der interaktiven digitalen Beschilderung zugewandt, um ihre eigenen Botschaften zu verbreiten. Die britische Wohltätigkeitsorganisation Prost8 und die in Manchester ansässige Agentur TBWAMCR arbeiteten gemeinsam mit Ocean Outdoor an einer Kampagne, die das Bewusstsein für Prostatakrebs schärfte und Männer dazu ermutigte, sich testen zu lassen.

Im März dieses Jahres werden Verbraucher an verschiedenen Orten in Großbritannien eingeladen, auf digitalen Plakatwänden ein Spiel namens ‚Dodge the Finger‘ zu spielen, bei dem sie ein digitales Poster auf dem Bildschirm mit ihrem eigenen Körper – und der Skelett-Tracking-Technologie von Ocean Outdoor – steuern können, um einem virtuellen Finger auszuweichen. Auf dem Weg können die Spieler Pfirsiche sammeln, wobei jeder Pfirsich Fakten über Prostatakrebs verrät. Nach Beendigung des Spiels wird mit der eingebauten Scantechnologie ein Foto des Spielers gemacht und sein Name wird zu einer Bestenliste hinzugefügt.

Der Einsatz von Humor in diesen großen Werbespots gibt uns die Möglichkeit, eine starke Verbindung zu den Männern herzustellen, die diese Botschaft hören müssen“, sagten Glenn Scholefield, Senior Copywriter bei TBWAMCR, und Tom Holmes, Senior Art Director bei TBWAMCR, und fügten hinzu: „Die Bekämpfung von Missverständnissen über Prostatauntersuchungen wird Leben retten.

Helen Haines, Direktorin für strategische Projekte bei der Ocean Group, fügte hinzu: „Ein Krebs, der nicht die Aufmerksamkeit bekommt, die er braucht, gepaart mit einer Idee, die Aufmerksamkeit auf einem noch nie dagewesenen Niveau erzeugt. Großartiges DOOH. Alles, was Sie brauchen, ist eine Idee.“

Lächeln Sie durch den Schmerz hindurch

Als jemand, der dieses Jahr am London Marathon teilnimmt, weiß dieser Autor nur zu gut um die Schmerzen, die mit dem Laufen verbunden sind! Die US-amerikanische Schmerzmittelmarke Goody’s hat letztes Jahr beim Knoxville Marathon eine clevere Aktion durchgeführt, bei der sie die Läufer zum Lächeln aufforderte, wenn sie an ihnen vorbeiliefen und auf einem riesigen Bildschirm in der Mitte des Rennens erschien.

Der ‚Smile 20‘, der anlässlich des 20-jährigen Bestehens der Marke Goody’s so benannt wurde, wurde strategisch an der 20-Meilen-Marke platziert. Nach Angaben von Goody’s ist dies der Punkt eines Marathons, an dem die Glykogenspeicher des Körpers zu schwinden beginnen und die Ausdauer der Läufer an eine metaphorische Wand stößt.

Die Läufer wurden fotografiert, als sie sich dem Meilenstein näherten. Als sie um eine Ecke bogen, wurden ihre Gesichter in Echtzeit auf einem riesigen digitalen Bildschirm mit einem KI-gesteuerten Lächel-Filter angezeigt, der ein breites Grinsen zeigte. Die Wirkung dieser Aktion war so groß, dass nach Angaben der Marke die Geschwindigkeitsmessung bei den Läufern von Goody’s nach dem Passieren des Aktivierungspunkts einen Anstieg ihrer Geschwindigkeit zeigte.

„Uns geht es darum, den Menschen zu helfen, Schmerzen zu bekämpfen, wenn sie sie am meisten brauchen, und niemand braucht sie mehr als ein Marathonläufer“, sagte Frank Paukowits, Vizepräsident für Marketing bei Prestige Consumer Healthcare. „Über die Schmerzlinderung während der Genesung hinaus wollen wir uns mit Wissenschaft und Kreativität für diese Zielgruppe einsetzen. Smile 20 ist unsere Art, diesen Läufern zu helfen, trotz der Schmerzen weiterzumachen. Und nach dem Rennen, wenn der nächste Marathonschmerz auftritt, wird Goody’s als Teil ihrer Erholungs-Kur dabei sein, um sie wieder auf Vordermann zu bringen.“

Dies sind nur einige Beispiele für interaktive Kampagnen, die mit Digital Signage möglich sind. Neue Technologien, wie die von Sony und Ameria eingeführte Lösung, zeigen, dass dieser Markt noch viel zu bieten hat und Marken und Vermarktern noch mehr Stoff zum Nachdenken bietet.

Wer mehr über die neuesten Entwicklungen erfahren möchte, kann dies auf der European Sign Expo 2026 tun. Die Veranstaltung findet parallel zur FESPA Global Print Expo 2026 statt und bietet Besuchern die Möglichkeit, sich mit führenden Ausstellern aus dem Bereich der nicht-gedruckten Beschilderung zu treffen, darunter Experten für Kanalbeschriftung, dimensionale Beschilderung, digitale Displays, architektonische und beleuchtete Beschilderung. Beide Veranstaltungen werden vom 19. bis 22. Mai in der Fira Barcelona stattfinden.

Besucher können bis zum 23. März Super-Frühbucher-Tickets für 30 € erwerben, indem sie den Code FESG601 verwenden.