مع تحول المزيد من العلامات التجارية والمسوقين إلى اللافتات الرقمية للتواصل مع المستهلكين، يختار روب فليتشر بعض الأمثلة على كيفية التفاعل مع هذه الشاشات التي يمكن أن تخلق اتصالاً أقوى مع المارة.
إن جذب انتباه المستهلك العصري ليس بالمهمة السهلة. يتعين على العلامات التجارية والمسوقين ابتكار طرق جديدة ومبتكرة للتواصل مع الجمهور، ومن أكثر الطرق نجاحاً في السنوات الأخيرة هي اللافتات الرقمية ذات الطابع التفاعلي.
وغالبًا ما يكون جذب المستهلكين للتفاعل مع شاشة العرض الرقمية أمرًا لا يمكن تجاهله في كثير من الأحيان، في حين أن احتمال مشاركة الصور أو مقاطع الفيديو للشاشة التفاعلية مع الأصدقاء والعائلة عبر الإنترنت يزيد من قيمة هذه التركيبات. قد يكون هذا التفاعل بسيطاً مثل مسح رمز الاستجابة السريعة أو تفاعلاً أكثر أهمية، مثل تغيير الصورة على الشاشة نفسها.
في هذه المقالة، نلقي نظرة على بعض الطرق التي يتم بها استخدام اللافتات الرقمية ليس فقط لجذب انتباه المستهلكين ولكن للتفاعل معهم بطريقة تفيد العلامة التجارية أو الشركة المعروضة في الشاشة.
ساعد تطور التكنولوجيا في مجال اللافتات الرقمية على فتح الأبواب أمام جميع أنواع المشاريع والحملات التفاعلية. بعد فترة وجيزة من بداية العام، أعلنت شركة سوني للشاشات والحلول الاحترافية من سوني وشركة Ameria عن تعاون جديد يركز على التفاعل مع الشاشات الرقمية.
تم تصميم حل StarKit من Ameria، وهو حل جديد وسهل الاستخدام وخالٍ من الكمون للتحكم بالإيماءات وإدارة المحتوى، لإطلاق إمكانات التصور ثلاثي الأبعاد الغامر على شاشة الواقع المكاني (SRD) من سوني، وهي شاشة عرض ثلاثية الأبعاد بدون نظارات توفر مرئيات فائقة الواقعية للاستخدام في الإعدادات الاحترافية.
وقد تم تصميم الابتكار حول ثلاثة مكونات رئيسية: التحكم بالإيماءات والأجهزة ومنصة برمجيات معيارية. ويتميز النظام بمستشعرين مدمجين من Intel RealSense مثبتين داخل حامل، متوافقين مع SRD من سوني، مما يتيح إمكانية التركيب والتوصيل والتشغيل. يتتبع المستشعران حركة اليد في الوقت الفعلي ويسمحان للمستخدمين بالتفاعل مع المحتوى ثلاثي الأبعاد دون الحاجة إلى لمس الشاشة، وهو ما قالت سوني وأمريكا إنه يخلق “تجربة بديهية وجذابة” مثالية للبيئات التي تواجه العملاء.
وقال ريك ويليمس، رئيس قسم شاشات العرض والحلول الاحترافية في سوني أوروبا: “في الوقت الذي تبحث فيه العلامات التجارية عن تجارب أكثر ثراءً للعملاء وكفاءة تشغيلية أكبر، يقدم هذا التعاون عرضاً فريداً حقاً”. “لقد وضعت SRD بالفعل معياراً للشاشات ثلاثية الأبعاد عالية الجودة الخالية من النظارات. وبالاقتران مع قدرات Ameria للتحكم بالإيماءات وإدارة المحتوى، فإنها تفتح الباب أمام تطبيقات واقعية كانت تتطلب في السابق إعدادات معقدة ومخصصة.
“نحن واثقون من أننا سنتمكن معاً من إطلاق تغيير حقيقي من شأنه أن يغير طريقة عملنا وتفاعلنا في مجال التصوير ثلاثي الأبعاد، وكذلك كيفية تقديم المنتجات، مع جعل العملية أكثر كفاءة وفعالية واستدامة.”
في الوقت الذي تسعى فيه العديد من العلامات التجارية إلى كسب أعمال المستهلكين، لجأت المؤسسات الخيرية أيضاً إلى اللافتات الرقمية التفاعلية كوسيلة لنشر رسائلها الخاصة. تعاونت مؤسسة Prost8 الخيرية في المملكة المتحدة مع وكالة TBWAMCR ومقرها مانشستر مع Ocean Outdoor في حملة لزيادة الوعي بسرطان البروستاتا وتشجيع الرجال على إجراء الفحص.
في شهر مارس المقبل، ستتم دعوة المستهلكين في عدة مواقع في المملكة المتحدة للعب لعبة على اللوحات الإعلانية الرقمية تسمى “دودج ذا فينجر”، حيث يمكنهم التحكم في ملصق رقمي على الشاشة باستخدام أجسامهم – وتقنية تتبع الهيكل العظمي الخاصة بشركة Ocean Outdoor – لتجنب إصبع افتراضي. يمكن للاعبين جمع الخوخ على طول الطريق، حيث تكشف كل حبة خوخ عن حقائق عن سرطان البروستاتا. بعد انتهاء اللعبة، ستلتقط تقنية المسح الضوئي المدمجة صورة للاعب، وسيُضاف اسمه إلى لوحة المتصدرين ذات الدرجات العالية.
وقال جلين شولفيلد، كبير مؤلفي الإعلانات في تي بي دبليو إيه/إم سي آر وتوم هولمز، كبير المخرجين الفنيين في تي بي دبليو إيه/إم سي آر: “إن تحدي المفاهيم الخاطئة حول فحوصات البروستاتا سينقذ الأرواح، وهذا المستوى من التعرض الإعلامي يعني أن التأثير سيكون هائلاً؛ فاستخدام الفكاهة في هذه الإعلانات الكبيرة يمنحنا طريقة قوية للتواصل مع الرجال الذين يحتاجون إلى سماع هذه الرسالة”.
وأضافت هيلين هينز، مديرة المشاريع الاستراتيجية في مجموعة أوشن جروب: “سرطان لا يحظى بالاهتمام الذي يحتاجه، يقابله فكرة تجذب الانتباه على مستوى غير مسبوق. DOOH رائع. كل ما تحتاجه هو فكرة.”
يعرف كاتب هذه السطور جيداً الأوجاع والآلام المصاحبة للجري من شخص سيخوض ماراثون لندن هذا العام! فقد قامت العلامة التجارية الأمريكية لتخفيف الآلام “جوديز” بتفعيل ذكي في ماراثون نوكسفيل العام الماضي، حيث شجعت المتسابقين على الابتسام عند الجري في منتصف السباق وظهرت على شاشة عملاقة في منتصف السباق.
تم وضع “Smile 20″، التي سميت بهذا الاسم احتفالاً بمرور 20 عاماً على علامة قوديز التجارية، في مكان استراتيجي عند علامة 20 ميلاً. ووفقًا لقوديز فإنه في هذه المرحلة من الماراثون يبدأ مخزون الجليكوجين في الجسم في النضوب، وتصل قدرة تحمل العدائين إلى نقطة اللاعودة.
تم تصوير العدّائين أثناء اقترابهم من نقطة التفعيل، ليجدوا وجوههم معروضة في الوقت الفعلي على شاشة رقمية عملاقة مع مرشح ابتسامة مدعوم بالذكاء الاصطناعي عالقة في ابتسامة مسننة. وكان تأثير ذلك كبيراً، وفقاً للعلامة التجارية، حيث أظهر تتبع سرعة عدائي قودي زيادة في سرعتهم بعد اجتياز نقطة التفعيل.
“قال فرانك باوكويتس، نائب رئيس التسويق في شركة بريستيج للرعاية الصحية الاستهلاكية: “نحن نهتم بمساعدة الناس على محاربة الألم عندما يكونون في أمس الحاجة إليه، ولا أحد يحتاج إليه أكثر من متسابق الماراثون. “بالإضافة إلى تخفيف الآلام خلال فترة تعافيهم، نريد أن نظهر لهذا الجمهور بالعلم والإبداع. ابتسامة 20 هي طريقتنا في مساعدة هؤلاء العدائين على الاستمرار رغم الألم، وبعد السباق، عندما يشعرون بألم الماراثون من المستوى التالي، سيكون قوديز موجوداً كجزء من نظام التعافي الذي يتبعونه ليعيدهم إلى حالة جيدة.”
هذه ليست سوى بعض الأمثلة على الحملات التفاعلية التي أصبحت ممكنة باستخدام اللافتات الرقمية، مع وجود تكنولوجيا جديدة، مثل الحل الذي تطرحه سوني وأميريا، والتي تُظهر أنه لا يزال هناك الكثير مما يمكن أن تقدمه هذه السوق، مما يوفر المزيد من الأفكار للعلامات التجارية والمسوقين.
يمكن للراغبين في معرفة المزيد عن أحدث التطورات أن يفعلوا ذلك في معرض اللافتات الأوروبي 2026. سيتيح المعرض الذي يقام جنباً إلى جنب مع معرض FESPA العالمي للطباعة 2026، للزوار الالتقاء بكبار العارضين من مختلف مجالات اللافتات غير المطبوعة، بما في ذلك خبراء في مجال طباعة الحروف واللافتات ذات الأبعاد وشاشات العرض الرقمية واللافتات المعمارية والمضيئة. سيقام كلا الحدثين في فيرا برشلونة في الفترة من 19 إلى 22 مايو.
يمكن للزوار شراء التذاكر المبكرة للغاية مقابل 30 يورو حتى 23 مارس باستخدام الرمز FESG601.
في معرض اللافتات الأوروبي 2026، ستختبر في معرض اللافتات الأوروبي 2026 مجموعة كاملة من اللافتات غير المطبوعة - من اللافتات ذات الأحرف المائلة واللافتات ذات الأبعاد والشاشات الرقمية إلى اللافتات المعمارية والمضيئة. سواء كنت منتج لافتات أو مُركِّب أو مالك علامة تجارية أو مصمم، فهذه فرصتك لاستكشاف الحلول المتطورة التي تشكل المساحات وتزيد من المشاركة. يمكن للزوار شراء التذاكر المبكرة للغاية مقابل 30 يورو حتى 23 مارس باستخدام الرمز FESG601.