Hoe interaktiwiteit digitale tekens herdefinieer

Met meer handelsmerke en bemarkers wat hulle tot digitale bewegwijzering wend om met verbruikers te kommunikeer, kies Rob Fletcher ‘n paar voorbeelde van hoe interaksie met hierdie skerms ‘n selfs sterker verbintenis met verbygangers kan skep.

Om die aandag van die moderne verbruiker te trek, is geen maklike taak nie. Handelsmerke en bemarkers moet met innoverende nuwe maniere vorendag kom om met die publiek te skakel, met een van die suksesvolste metodes in onlangse jare wat digitale bewegwijzering met ‘n interaktiewe voorsprong is.

Die aantrekkingskrag om genooi te word om met ‘n digitale skerm te kommunikeer, is dikwels te veel om vir verbruikers te ignoreer, terwyl die waarskynlikheid om beelde of video’s van die interaktiewe skerm aanlyn met vriende en familie te deel, die waarde van sulke installasies verder verhoog. Dit kan iets so eenvoudig wees soos om ‘n QR-kode te skandeer of ‘n veel meer betekenisvolle interaksie, soos om die beeld op die skerm self te verander.

In hierdie artikel kyk ons ​​na sommige van die maniere waarop digitale bewegwijzering gebruik word om nie net verbruikers se aandag te trek nie, maar ook om met hulle te kommunikeer op ‘n manier wat die handelsmerk of maatskappy wat in die vertoning verskyn, bevoordeel.

Spelveranderende innovasies

Die evolusie van tegnologie binne die digitale bordruimte het deure oopgemaak vir allerhande interaktiewe projekte en veldtogte. Kort na die jaarwisseling het Sony Professional Displays and Solutions en Ameria ‘n nuwe samewerking aangekondig, gefokus op interaktiwiteit met digitale skerms.

Ameria se StarKit, ‘n nuwe, intuïtiewe, latensievrye gebaarbeheer- en inhoudbestuursoplossing, is ontwerp om die potensiaal van immersiewe 3D-visualisering op Sony se Spatial Reality Display (SRD) te ontsluit, ‘n brilvrye 3D-skerm wat ultra-realistiese visuele elemente lewer vir gebruik in professionele omgewings.

Die innovasie is ontwerp rondom drie sleutelkomponente: gebaarbeheer, hardeware en modulêre sagtewareplatform. Die stelsel beskik oor twee geïntegreerde Intel RealSense-sensors wat binne ‘n montering geplaas is, in lyn met Sony se SRD, wat inprop-en-speel-installasie moontlik maak. Die twee sensors volg handbeweging intyds en laat gebruikers toe om met 3D-inhoud te kommunikeer sonder om die skerm aan te raak, wat volgens Sony en Amerika ‘n “intuïtiewe en boeiende ervaring” skep wat ideaal is vir omgewings wat met kliënte te doen het.

“In ‘n tyd wanneer handelsmerke op soek is na ryker kliëntervarings en groter operasionele doeltreffendheid, lewer hierdie samewerking ‘n werklik unieke voorstel,” sê Rik Willemse, hoof van professionele skerms en oplossings by Sony Europe. “SRD stel reeds die maatstaf vir hoëgehalte brilvrye 3D. Gekombineer met Ameria se gebaarbeheer- en inhoudbestuursvermoëns, maak dit die deur oop vir werklike toepassings wat voorheen komplekse, pasgemaakte opstellings vereis het.”

“Ons is vol vertroue dat ons saam ‘n ware baanbreker kan loods wat sal transformeer hoe ons in 3D werk en interaksie het, sowel as hoe ons produkte aanbied, terwyl dit ook die proses meer doeltreffend, effektief en volhoubaar maak.”

Red lewens met tekens

Terwyl baie handelsmerke daarna streef om die besigheid van verbruikers te wen, het liefdadigheidsorganisasies ook interaktiewe digitale bewegwijzering gebruik as ‘n manier om hul eie boodskappe te versprei. Die Britse liefdadigheidsorganisasie Prost8 en die Manchester-gebaseerde agentskap TBWAMCR het saam met Ocean Outdoor ‘n veldtog gevoer wat bewustheid van prostaatkanker verhoog het en mans aangemoedig het om getoets te word.

Hierdie Maart sal verbruikers in verskeie VK-liggings genooi word om ‘n speletjie op digitale advertensieborde genaamd ‘Dodge the Finger’ te speel, waar hulle ‘n digitale posterior op die skerm kan beheer deur hul eie liggaam – en Ocean Outdoor se skeletopsporingstegnologie – te gebruik om ‘n virtuele vinger te vermy. Spelers kan perskes langs die pad versamel, met elke perske wat feite oor prostaatkanker onthul. Nadat die speletjie klaar is, sal ingeboude skanderingstegnologie ‘n foto van die speler neem, en hul naam sal by ‘n hoëtelling-ranglys gevoeg word.

“Die uitdagende wanopvattings oor prostaattoetse sal lewens red, en hierdie vlak van media-blootstelling beteken dat die impak enorm sal wees; die gebruik van humor in hierdie groot geleenthede gee ons ‘n kragtige manier om te skakel met die ouens wat hierdie boodskap moet hoor,” het Glenn Scholefield, senior kopieskrywer by TBWAMCR, en Tom Holmes, senior kunsdirekteur by TBWAMCR, gesê.

Helen Haines, direkteur van strategiese projekte by Ocean Group, het bygevoeg: “’n Kanker wat nie die aandag kry wat dit nodig het nie, gepaard met ’n idee wat aandag op ’n ongekende vlak gee. Puik DOOH. Al wat jy nodig het, is ’n idee.”

Glimlag deur die pyn

Van iemand wat vanjaar die Londen-marathon aandurf, weet hierdie skrywer alte goed van die pyne en skete wat met hardloop geassosieer word! Die Amerikaanse pynverligtingshandelsmerk Goody’s het verlede jaar ‘n slim aktivering by die Knoxville-marathon gedoen, waar hulle hardlopers aangemoedig het om te glimlag toe hulle verbygehardloop het en op ‘n reuseskerm tydens die wedloop verskyn het.

”Smile 20”, so genoem om 20 jaar van die Goody’s-handelsmerk te vier, is strategies by die 20-myl-merk geplaas. Volgens Goody’s is dit op hierdie punt van ‘n marathon wanneer die liggaam se glikogeenvoorrade begin uitput, en hardlopers se uithouvermoë ‘n metaforiese muur tref.

Hardlopers is afgeneem terwyl hulle die mylpaal genader het, net om om ‘n draai te draai en hul gesigte intyds op ‘n reuse digitale skerm te sien vertoon met ‘n KI-aangedrewe glimlagfilter in ‘n tandeagtige glimlag. Die impak hiervan was so groot dat, volgens die handelsmerk, tempo-opsporing op Goody se hardlopers ‘n toename in hul spoed getoon het nadat hulle die aktiveringspunt verbygesteek het.

“Ons gaan alles daaroor om mense te help om pyn te bestry wanneer hulle dit die nodigste het, en niemand het dit meer nodig as ‘n marathonatleet nie,” het Frank Paukowits, visepresident van bemarking by Prestige Consumer Healthcare, gesê. “Behalwe pynverligting tydens hul herstel, wil ons met wetenskap en kreatiwiteit vir hierdie gehoor opdaag. Smile 20 is ons manier om hierdie hardlopers te help om aan te hou ten spyte van die pyn, en na die wedloop, wanneer die volgende vlak van marathonpyn toeslaan, sal Goody’s daar wees as deel van hul herstelroetine om hulle weer gesond te kry.”

Dit is slegs ‘n paar voorbeelde van interaktiewe veldtogte wat moontlik gemaak word met digitale bewegwijzering, met nuwe tegnologie, soos die oplossing wat deur Sony en Ameria uitgerol word, wat toon dat daar nog baie uit hierdie mark kom, wat selfs meer stof tot nadenke bied aan handelsmerke en bemarkers.

Diegene wat meer wil leer oor die nuutste ontwikkelings, kan dit doen by die European Sign Expo 2026. Die geleentheid, wat saam met die FESPA Global Print Expo 2026 plaasvind, sal besoekers toelaat om met toonaangewende uitstallers van regoor die nie-gedrukte bewegwijzering te ontmoet, insluitend kenners in kanaalbelettering, dimensionele bewegwijzering, digitale uitstallings, argitektoniese en verligte bewegwijzering. Beide geleenthede sal van 19-22 Mei by Fira Barcelona plaasvind.

Besoekers kan super-vroeëvoëlkaartjies vir €30 koop tot 23 Maart deur die kode FESG601 te gebruik.