人工智能和3D技术如何正在彻底改变数字标牌行业

数字屏幕正通过LED、OLED和人工智能技术不断演进。除了传统的广告牌之外，3D全息显示屏和增强现实等创新技术正在提升消费者的参与度。通过整合人工智能和传感器，现代屏幕现在能够根据天气或客流量自动调整内容，从而带来可量化的投资回报率，并提供更智能、响应更敏捷的广告体验。

只要在几乎任何城镇中心稍作走动，你就会看到大量大小不一、室内外兼备的数字屏幕。 毫无疑问，这项技术已深入人心，且这些屏幕的应用范围正持续扩大，从市中心到小镇，覆盖的地点越来越多。这包括用于营销和导航的户外广告牌以及购物中心和零售店内的屏幕，还有从酒店到博物馆等各类场所用于提供一般信息的屏幕。

在显示屏本身的技术方面，有多种不同的技术可供选择。其中一种较早出现的技术是液晶显示器（LCD），它具有良好的色彩准确度，且图像相当清晰。LCD显示屏通常价格更为实惠，且使用寿命更长，因此是广告领域的经济实惠之选。

然而，液晶显示屏正逐渐被发光二极管（LED）显示屏所取代，后者不仅亮度高、能效佳，还适合户外使用。 LED 的工作原理基于固态半导体，当电流通过时，半导体会发光。本质上，LED 屏幕的工作原理是将单独的红、绿、蓝 LED 组合成簇以形成像素，整个显示屏由数以千计的这些像素组成。 通过控制每个像素的光色和亮度，即可显示图像。像素越小，分辨率越高，其单位为每英寸像素数（ppi）。不过，最好根据预期的观看距离来匹配分辨率，以同时优化观众的参与度和安装成本。

一种较新的替代技术是有机发光二极管（OLED），它被广泛应用于手机和平板电脑的屏幕中。其核心组件是一层充当半导体的有机化合物薄膜，夹在两个电极之间，其中至少有一个是透明的。通电后，有机层会发光。 虽然将OLED技术应用于更大尺寸的商用屏幕成本较高，但得益于其在消费类设备中的广泛应用，制造效率的提升和规模经济效应的显现，使得OLED屏幕的价格开始下降。据称，OLED屏幕的色彩对比度优于LED，不过这一优势在室内环境中（如购物中心、商店或咖啡馆）更为明显。

无论屏幕采用何种技术，整体亮度都会对观众与屏幕的互动体验产生重大影响。最大亮度必须能够适应屏幕周围的环境条件，并且应配备传感器以根据环境自动进行相应调节。 亮度的表达方式有两种：一种是坎德拉每平方米（cd/m²），表示单向发光强度；另一种是尼特（nit），表示任意方向的光输出。 无论采用哪种单位，其测量值是相同的，例如，1000 cd/m² 即等于 1000 尼特。 对于在室内使用的屏幕，500 至 700 尼特就足够了；而放置在室外的屏幕则应考虑 3000 至 5000 尼特，或根据屏幕所在的位置和朝向更高。

有多种方法可以增强数字屏幕的使用效果。最简单的方法是将大量屏幕集中布置，让路人从一个屏幕移步到下一个屏幕时能够逐步接收信息；随着成本的逐渐降低，这种做法也变得越来越可行。 当所有屏幕同时切换显示内容时，效果往往十分引人注目；或者，您也可以通过设置延迟，让不同屏幕的显示内容依次变化，从而营造出涟漪般的视觉效果。同样，您还可以让图像从一个屏幕移动到下一个屏幕，甚至让图像仿佛追随行人，无论他们是步行经过还是乘坐自动扶梯。

另一种选择是使用全息或3D显示屏，画面看起来仿佛从屏幕中跃然而出。这种效果源于一种视觉错觉：将同一图像的两个不同版本——每个版本都是从略微不同的角度拍摄的——同时投射出来。 这种效果相当显著，即使屏幕相对较小，也能让繁忙车站的通勤者驻足，不再匆匆走过临时展台。但若将大屏幕高高安装在建筑物上，这种效果才真正得以充分发挥。 若在建筑转角的两侧各安装一块屏幕，营造出仿佛能透过转角一窥内部的错觉，效果则更为震撼。这种设计在英国很少见，但在东京却能看到不少建筑采用这种形式，因为东京在广告规划许可方面的限制较少。

另一项特殊效果是增强现实（AR），它能向观众展示自己在不同场景中的镜像。例如，想象一下旅行社里的一块屏幕，它可能会向观众展示自己身处海滩或站在纽约时代广场的画面。同样，博物馆也可以利用这项技术，将参观者带回历史场景中！

到目前为止，我们主要探讨了现有的硬件设备。但这项技术正在日趋成熟，针对不同的环境、应用场景和预算，已有多种显示屏可供选择。因此，数字显示屏领域的下一个重大技术突破，很可能源于人工智能的更广泛应用。

人工智能技术可以用来充分发挥数字屏幕相对于印刷广告的一大优势——即能够根据需要快速更改显示内容。这可能意味着根据天气变化，自动将广告内容从冰淇淋切换为雨伞。 又或者，它还能分析经过每块屏幕的人流类型，并在上班族逐渐被晚间出游的人群取代时作出相应调整。一个集中式人工智能系统可以自动更新网络中各块屏幕的内容，从而最大限度地发挥这些屏幕的价值。

如果这些屏幕中内置了传感器，那么该系统还能提供反馈，显示有多少人经过屏幕、有多少人停下来与内容互动，以及随着内容更新，观看人数如何变化。这反过来又使量化特定营销活动的投资回报率变得更加容易。 归根结底，预期投资回报率应成为选择采用某项技术而非另一项技术的出发点。