كيف يُحدث الذكاء الاصطناعي والتقنية ثلاثية الأبعاد ثورة في مجال اللافتات الرقمية

تتطور الشاشات الرقمية بفضل تقنيات LED وOLED والذكاء الاصطناعي. وبالإضافة إلى اللوحات الإعلانية التقليدية، تساهم الابتكارات مثل الشاشات الهولوغرافية ثلاثية الأبعاد والواقع المعزز في زيادة تفاعل المستهلكين. ومن خلال دمج الذكاء الاصطناعي وأجهزة الاستشعار، أصبحت الشاشات الحديثة قادرة الآن على تكييف المحتوى تلقائيًّا وفقًا للظروف الجوية أو عدد الزوار، مما يوفر عائدًا قابلًا للقياس على الاستثمار وتجربة إعلانية أكثر ذكاءً واستجابةً.

ما عليك سوى القيام بنزهة قصيرة في أي مركز مدينة تقريبًا، وسترى عددًا كبيرًا من الشاشات الرقمية، بجميع الأحجام، سواء في الأماكن المغلقة أو في الهواء الطلق. لا شك في أن هذه التكنولوجيا جاءت لتبقى، وأن استخدام هذه الشاشات يستمر في التوسع عبر عدد متزايد من المواقع، بدءًا من مراكز المدن وصولًا إلى البلدات الصغيرة. ويشمل ذلك اللوحات الإعلانية الخارجية، وكذلك الشاشات الموجودة داخل مراكز التسوق ومحلات البيع بالتجزئة لأغراض التسويق والتوجيه، بالإضافة إلى الشاشات الموجودة في مواقع متنوعة، من الفنادق إلى المتاحف، لتقديم المعلومات العامة.

هناك مجموعة من التقنيات المختلفة المستخدمة في صناعة الشاشات نفسها. وتعد تقنية شاشات الكريستال السائل (LCD) إحدى أقدم هذه التقنيات، حيث توفر دقة جيدة في الألوان وصورًا واضحة إلى حد معقول. وتتميز شاشات LCD عمومًا بأسعارها المعقولة ومتانتها العالية، مما يجعلها خيارًا فعالاً من حيث التكلفة في مجال الإعلان.

ومع ذلك، فإن شاشات LCD آخذة في الاستبدال بشاشات الصمامات الثنائية الباعثة للضوء (LED)، التي توفر مستويات عالية من السطوع مقترنة بكفاءة جيدة في استهلاك الطاقة، فضلاً عن كونها مناسبة للاستخدام في الأماكن المفتوحة. يعتمد مفهوم LED على أشباه الموصلات الصلبة، التي تصدر ضوءًا عند مرور تيار كهربائي عبرها. تعمل شاشات LED بشكل أساسي من خلال دمج مصابيح LED الفردية ذات الألوان الأحمر والأخضر والأزرق معًا في مجموعات لتكوين وحدات البكسل، حيث تتكون الشاشة من عدة آلاف من هذه الوحدات. وبعد ذلك، يمكن عرض الصور من خلال التحكم في لون وشدة الضوء المنبعث من كل بكسل. وكلما صغرت البكسلات، زادت الدقة، التي تُقاس بالبكسل لكل بوصة. ومع ذلك، من الأفضل مواءمة الدقة مع مسافات المشاهدة المقصودة لتحسين تفاعل المشاهدين وتقليل تكلفة التركيب.

وهناك بديل أحدث يُعرف باسم «الصمام الثنائي العضوي الباعث للضوء» (OLED)، والذي يُستخدم على نطاق واسع في شاشات الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية. ويتمثل المكون الرئيسي في طبقة من مركب عضوي تعمل كأشباه موصل، محصورة بين قطبين كهربائيين، أحدهما على الأقل شفاف. ويؤدي تمرير التيار الكهربائي إلى إجبار الطبقة العضوية على إصدار الضوء. يُعد توسيع نطاق إنتاج الشاشات الأكبر حجمًا للاستخدام التجاري أمرًا مكلفًا، لكن التحسينات في كفاءة التصنيع وفوائد الحجم الكبير بفضل استخدامها في الأجهزة الاستهلاكية تعني أن أسعار شاشات OLED بدأت في الانخفاض. ويُقال إن هذه الشاشات توفر تباينًا أفضل في الألوان مقارنةً بشاشات LED، على الرغم من أن هذا سيكون أكثر وضوحًا في الاستخدامات الداخلية، مثل مراكز التسوق أو المتاجر أو المقاهي.

بغض النظر عن التكنولوجيا المستخدمة في الشاشة، سيكون للسطوع الإجمالي تأثير كبير على مدى سهولة تفاعل المشاهدين مع الشاشة. يجب أن يكون السطوع الأقصى قادرًا على التكيف مع الظروف المحيطة بالشاشة، ويجب أن يتوفر مستشعر يقوم بضبطه تلقائيًا وفقًا لذلك. هناك طريقتان للتعبير عن السطوع: إما بوحدة الكاندلا لكل متر مربع، وهي شدة الضوء المنبعث في اتجاه واحد؛ أو بوحدة النيت، وهي إخراج الضوء في أي اتجاه. بغض النظر عن ذلك، فإن القياس واحد، لذا فإن 1000 كانديلا لكل متر مربع، على سبيل المثال، تعادل 1000 نيت. بالنسبة للشاشات المستخدمة في الأماكن الداخلية، يجب أن تكون السطوع ما بين 500 إلى 700 نيت كافية، في حين يجب أن تراعي الشاشات الموضوعة في الهواء الطلق السطوع ما بين 3000 إلى 5000 نيت، أو أعلى من ذلك اعتمادًا على الموقع والاتجاه الذي تواجهه الشاشة.

هناك عدة طرق لزيادة تأثير استخدام الشاشات الرقمية. أبسطها هو تجميع عدد كبير من الشاشات معًا بحيث يتمكن المارة من استيعاب الرسالة أثناء انتقالهم من شاشة إلى أخرى، وهو ما أصبح أكثر قابلية للتنفيذ مع بدء انخفاض التكاليف. قد يكون الأمر ملفتاً للانتباه للغاية عندما تغير جميع الشاشات عروضها في آن واحد، أو يمكنك إحداث تأثير متتالي مع وجود تأخير في تغيير العرض عبر الشاشات المختلفة. وبالمثل، يمكنك جعل الصور تنتقل من شاشة إلى أخرى، بل وحتى تبدو وكأنها تتبع الأفراد أثناء مرورهم أو صعودهم على السلم المتحرك.

هناك خيار آخر يتمثل في استخدام شاشة ثلاثية الأبعاد أو هولوغرافية، حيث تبدو الصور وكأنها تخرج من الشاشة. ويعود هذا التأثير إلى خدعة بصرية تتمثل في عرض نسختين مختلفتين من الصورة، تم التقاط كل منهما من زاوية مختلفة قليلاً، معاً. ويمكن أن يكون هذا فعالاً للغاية، لدرجة أنه يكفي لإيقاف المسافرين في محطة مزدحمة من المرور أمام كشك مؤقت، حتى مع وجود شاشة صغيرة نسبياً. لكن التأثير يظهر بشكل أفضل مع شاشة كبيرة مثبتة في مكان مرتفع على أحد المباني. ويكون الأمر أكثر إثارة للإعجاب عندما تُستخدم شاشتان على جانبي زاوية مبنى ما، مما يخلق الوهم البصري بأنك تنظر إلى داخل تلك الزاوية. نادرًا ما يُشاهد هذا النوع من العروض في المملكة المتحدة، لكنه موجود في عدد لا بأس به من المباني في طوكيو، حيث توجد قيود أقل على تراخيص التخطيط الخاصة بالإعلانات.

ومن بين المؤثرات الخاصة الأخرى «الواقع المعزز» أو AR، الذي يمكنه أن يعرض للمشاهدين صورة معكوسة لأنفسهم في أماكن مختلفة. تخيل، على سبيل المثال، شاشة في مكتب لوكالة سفر قد تعرض للمشاهدين صورًا لأنفسهم على الشاطئ، أو وهم يقفون في ميدان تايمز سكوير بنيويورك. وبالمثل، يمكن لمتحف ما استخدام هذه التكنولوجيا لنقل الزوار إلى بيئة تاريخية!

لقد ركزنا حتى الآن بشكل أساسي على الأجهزة المتوفرة. لكن هذه التكنولوجيا آخذة في النضوج، وهناك خيارات متنوعة من الشاشات التي تناسب مختلف البيئات والتطبيقات والميزانيات. لذا، من المرجح أن يأتي التقدم التقني الكبير التالي في مجال الشاشات الرقمية من خلال الاستخدام المتزايد للذكاء الاصطناعي.

يمكن استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي للاستفادة من الميزة الرئيسية التي تتمتع بها الشاشة الرقمية مقارنةً بالوسائط المطبوعة، وهي القدرة على تغيير المحتوى المعروض بسرعة حسب الحاجة. وقد يعني ذلك الاستجابة للتغيرات في الطقس والتحول تلقائيًّا من الإعلان عن الآيس كريم إلى الإعلان عن المظلات. أو قد يعني تحليل نوع حركة المارة أمام كل شاشة والتفاعل مع تغير التركيبة من موظفي المكاتب إلى رواد الحياة الليلية. ويمكن لنظام الذكاء الاصطناعي المركزي تحديث المحتوى تلقائيًا على الشاشات الفردية عبر الشبكة لتعظيم قيمة تلك الشاشات.

وإذا تم تزويد تلك الشاشات بأجهزة استشعار، فإن مثل هذا النظام يمكنه أيضًا تقديم معلومات حول عدد الأشخاص الذين يمرون أمام الشاشة، وعدد الذين يتوقفون للتفاعل مع المحتوى، وكيف تتغير أرقام المشاهدة مع تحديث المحتوى. وهذا بدوره يسهل قياس العائد على الاستثمار لحملة معينة. وفي النهاية، يجب أن يكون العائد المتوقع على الاستثمار هو نقطة الانطلاق عند اختيار استخدام تقنية معينة بدلاً من أخرى.