Како вештачка интелигенција и 3Д револуционишу дигиталну сигнализацију

Дигитални екрани се развијају кроз LED, OLED и AI технологије. Поред стандардних билборда, иновације попут 3D холографских дисплеја и проширене стварности повећавају ангажовање потрошача. Интеграцијом AI и сензора, модерни екрани сада могу аутоматски да прилагођавају садржај временским условима или броју ходача, пружајући мерљив повраћај улагања и паметније, брже искуство оглашавања.

Прошетајте се центром готово било ког града и моћи ћете да видите мноштво дигиталних екрана, свих величина, како у затвореном тако и на отвореном. Нема сумње да је ова технологија ту да остане и да се употреба ових екрана наставља ширити на све већи број локација, од градских центара до малих места. То укључује спољне билборде, као и екране унутар тржних центара и малопродајних јединица за маркетинг и навигацију, плус екране на различитим локацијама, од хотела до музеја, за опште информације.

Постоји избор од неколико различитих технологија које стоје иза самих екрана. Једна од старијих технологија је дисплеј са течним кристалима, или LCD, која пружа добру тачност боја и релативно јасне слике. LCD дисплеји су генерално приступачнији и нуде дужи век трајања, што их чини исплативијим избором за оглашавање.

Међутим, ЛЦД екране замењују светлосне диоде или ЛЕД дисплеји, који нуде висок ниво осветљености у комбинацији са добром енергетском ефикасношћу, а истовремено су погодни за употребу на отвореном. ЛЕД концепт се заснива на полупроводницима у чврстом стању, који емитују светлост када кроз њих пролази електрична струја. У суштини, ЛЕД екрани раде тако што комбинују појединачне црвене, зелене и плаве ЛЕД диоде заједно у кластере како би створили пикселе, при чему се екран састоји од више хиљада ових пиксела. Слике се затим могу приказивати контролисањем боје и интензитета светлости сваког пиксела. Што су пиксели мањи, већа је резолуција, која се мери у пикселима по инчу. Међутим, најбоље је ускладити резолуцију са предвиђеном удаљеношћу гледања како би се оптимизовала и ангажованост гледаоца и трошкови инсталације.

Новија алтернатива је органска светлећа диода, или OLED, која се широко користи за екране мобилних телефона и таблета. Централна компонента је органски филм који делује као полупроводник, смештен између две електроде, од којих је бар једна провидна. Примена струје приморава органски слој да емитује светлост. Скупо је повећати производњу на веће екране за комерцијалну употребу, али побољшања у ефикасности производње и економија обима захваљујући употреби на потрошачким уређајима значе да цена OLED екрана почиње да пада. Каже се да нуде бољи контраст боја од LED, мада ће то бити приметније за употребу у затвореном простору, као што су тржни центри, продавнице или кафићи.

Без обзира на технологију која стоји иза екрана, укупна осветљеност ће имати велики утицај на то колико је гледаоцима лако да интерагују са екраном. Максимална осветљеност мора бити у стању да се носи са условима око екрана и требало би да постоји сензор који ће је аутоматски подешавати у складу са тим. Постоје два начина изражавања осветљености: или као канделе по квадратном метру, што је интензитет светлости емитоване у једном правцу; или као нити, што је светлосни излаз у било ком правцу. Без обзира на то, мерење је исто, тако да је, на пример, 1000 cd/m2 исто што и 1000 нита. За екране који се користе у затвореном простору, до 500 до 700 нита би требало да буде довољно, док би за оне који се постављају на отвореном требало размотрити 3000 до 5000 нита, или више, у зависности од локације и правца у ком је екран окренут.

Постоји више начина да се повећа утицај коришћења дигиталних екрана. Најједноставнији је груписање великог броја екрана заједно како би пролазници могли да апсорбују поруку док прелазе са једног екрана на други, што постаје све изводљивије како трошкови почињу да падају. Може бити прилично привлачно када сви екрани промене своје приказе одједном, или можете створити ефекат таласања са закашњењем како се приказ мења на различитим екранима. Исто тако, можете имати слике које се крећу са једног екрана на други, па чак и изгледати као да прате појединце док пролазе или се пењу покретним степеницама.

Друга опција је коришћење холографског или 3Д дисплеја где слике изгледају као да досежу изван екрана. Ефекат се своди на оптичку илузију где се две различите верзије слике, свака снимљена под мало другачијим углом, пројектују заједно. То може бити прилично ефикасно, довољно да спречи путнике на прометној станици да прођу поред искачућег штанда, чак и са релативно малим екраном. Али ефекат заиста долази до изражаја са великим екраном постављеним високо на згради. Још је упечатљивије када се два екрана користе са обе стране угла зграде, што ствара илузију да се види у тај угао. Оваква ствар се ретко виђа у Великој Британији, али се може наћи на поприличном броју зграда у Токију, где постоје мања ограничења у погледу грађевинских дозвола за оглашавање.

Још један специјални ефекат је проширена стварност или AR, која може гледаоцима приказати њихову слику у огледалу у различитим окружењима. Замислите, на пример, екран у продавници туристичке агенције који би гледаоцима могао приказивати њихове слике на плажи или како стоје на Тајмс скверу у Њујорку. Слично томе, музеј би могао да користи ову технологију да врати посетиоце у историјско окружење!

До сада смо углавном разматрали хардвер који је доступан. Али ова технологија сазрева и постоји добар избор екрана за различита окружења, примене и буџете. Дакле, следећи велики технички напредак у дигиталним екранима вероватно ће доћи од веће употребе вештачке интелигенције.

Технологија вештачке интелигенције може се користити за искоришћавање главне предности коришћења дигиталног екрана у односу на штампани материјал – могућност брзе промене приказа по потреби. То би могло да значи реаговање на промене времена и аутоматско пребацивање са рекламирања сладоледа на кишобране. Или би то могло да значи анализу врсте пешачког саобраћаја поред сваког екрана и реаговање када канцеларијски радници уступе место вечерњим забављачима. Централизовани систем вештачке интелигенције може аутоматски да ажурира садржај на појединачним екранима преко мреже како би се максимизирала вредност тих екрана.

Ако су сензори укључени у те екране, онда такав систем може да пружи и повратне информације о томе колико људи пролази поред екрана, колико се зауставља да би се интераговало са садржајем и како се број гледалаца мења како се садржај ажурира. То заузврат олакшава квантификацију поврата инвестиције за дату кампању. И на крају, очекивани повраћај инвестиције требало би да буде полазна тачка при избору једне технологије у односу на другу.