Comment l’IA et la 3D révolutionnent l’affichage numérique

Les écrans numériques évoluent grâce aux technologies LED, OLED et d’intelligence artificielle. Au-delà des panneaux d’affichage classiques, des innovations telles que les affichages holographiques en 3D et la réalité augmentée renforcent l’engagement des consommateurs. Grâce à l’intégration de l’intelligence artificielle et de capteurs, les écrans modernes sont désormais capables d’adapter automatiquement leur contenu en fonction de la météo ou de la fréquentation, offrant ainsi un retour sur investissement mesurable et une expérience publicitaire plus intelligente et plus réactive.

Il suffit de faire une petite promenade dans pratiquement n’importe quel centre-ville pour apercevoir de nombreux écrans numériques, de toutes tailles, tant à l’intérieur qu’à l’extérieur. Il ne fait aucun doute que cette technologie est là pour durer et que l’utilisation de ces écrans ne cesse de se développer dans un nombre croissant de lieux, des centres-villes aux petites communes. Cela inclut les panneaux d’affichage extérieurs ainsi que les écrans installés à l’intérieur des centres commerciaux et des magasins à des fins de marketing et d’orientation, sans oublier les écrans présents dans divers lieux, des hôtels aux musées, destinés à fournir des informations générales.

Il existe plusieurs technologies différentes utilisées pour les écrans eux-mêmes. L’une des technologies les plus anciennes est l’écran à cristaux liquides, ou LCD, qui offre une bonne précision des couleurs et des images raisonnablement nettes. Les écrans LCD sont généralement plus abordables et plus durables, ce qui en fait un choix rentable pour la publicité.

Cependant, les écrans LCD sont progressivement remplacés par des écrans à diodes électroluminescentes (LED), qui offrent une luminosité élevée associée à un bon rendement énergétique, tout en étant adaptés à une utilisation en extérieur. Le principe des LED repose sur des semi-conducteurs à l’état solide, qui émettent de la lumière lorsqu’un courant électrique les traverse. Concrètement, les écrans LED fonctionnent en regroupant des LED rouges, vertes et bleues individuelles en grappes pour former des pixels, l’écran étant composé de plusieurs milliers de ces pixels. Les images peuvent alors être affichées en contrôlant la couleur et l’intensité de la lumière émise par chaque pixel. Plus les pixels sont petits, plus la résolution est élevée ; celle-ci s’exprime en pixels par pouce. Il est toutefois préférable d’adapter la résolution aux distances de visionnage prévues afin d’optimiser à la fois l’engagement des spectateurs et le coût de l’installation.

Une alternative plus récente est la diode électroluminescente organique, ou OLED, largement utilisée pour les écrans de téléphones portables et de tablettes. Le composant central est un film de composé organique agissant comme un semi-conducteur, pris en sandwich entre deux électrodes, dont au moins une est transparente. L’application d’un courant force la couche organique à émettre de la lumière. La fabrication d’écrans de plus grande taille à des fins commerciales reste coûteuse, mais les gains d’efficacité dans la production et les économies d’échelle liés à son utilisation sur les appareils grand public font que le prix des écrans OLED commence à baisser. On considère qu’ils offrent un meilleur contraste des couleurs que les écrans LED, bien que cela soit davantage perceptible en intérieur, par exemple dans un centre commercial, un magasin ou un café.

Quelle que soit la technologie utilisée pour l’écran, la luminosité globale aura un impact majeur sur la facilité avec laquelle les spectateurs pourront interagir avec celui-ci. La luminosité maximale doit pouvoir s’adapter aux conditions ambiantes autour de l’écran, et un capteur doit permettre de l’ajuster automatiquement en conséquence. La luminosité peut s’exprimer de deux manières : soit en candelas par mètre carré, ce qui correspond à l’intensité lumineuse émise dans une seule direction ; soit en nits, ce qui correspond au flux lumineux dans toutes les directions. Quoi qu’il en soit, la mesure est la même : ainsi, par exemple, 1 000 cd/m² équivaut à 1 000 nits. Pour les écrans utilisés en intérieur, une luminosité comprise entre 500 et 700 nits devrait être suffisante, tandis que ceux installés à l’extérieur devraient offrir une luminosité comprise entre 3 000 et 5 000 nits, voire plus selon l’emplacement et l’orientation de l’écran.

Il existe plusieurs façons d’accroître l’impact de l’utilisation des écrans numériques. La plus simple consiste à regrouper un grand nombre d’écrans afin que les passants puissent assimiler le message au fur et à mesure qu’ils passent d’un écran à l’autre, ce qui devient de plus en plus réalisable à mesure que les coûts commencent à baisser. L’effet peut être particulièrement saisissant lorsque tous les écrans changent d’affichage simultanément ; vous pouvez également créer un effet de vague en décalant dans le temps le changement d’affichage d’un écran à l’autre. De même, vous pouvez faire passer des images d’un écran à l’autre, voire donner l’impression qu’elles suivent les passants lorsqu’ils passent devant ou montent un escalator.

Une autre option consiste à utiliser un écran holographique ou 3D où les images semblent sortir de l’écran. Cet effet repose sur une illusion d’optique : deux versions différentes d’une même image, chacune prise sous un angle légèrement différent, sont projetées simultanément. Cela peut s’avérer très efficace, suffisamment pour inciter les voyageurs d’une gare très fréquentée à s’arrêter devant un stand éphémère, même avec un écran relativement petit. Mais l’effet prend toute son ampleur avec un grand écran installé en hauteur sur un bâtiment. L’effet est encore plus saisissant lorsque deux écrans sont utilisés de part et d’autre d’un angle de bâtiment, ce qui donne l’illusion de pouvoir voir à l’intérieur de cet angle. Ce genre d’installation est rare au Royaume-Uni, mais on en trouve sur bon nombre de bâtiments à Tokyo, où les restrictions en matière de permis d’urbanisme pour la publicité sont moins strictes.

Un autre effet spécial est la réalité augmentée, ou RA, qui permet aux spectateurs de voir leur propre image reflétée dans différents décors. Imaginez, par exemple, un écran dans une agence de voyage qui pourrait montrer aux spectateurs des images d’eux-mêmes sur une plage ou à Times Square, à New York. De la même manière, un musée pourrait utiliser cette technologie pour transporter les visiteurs dans un décor historique !

Jusqu’à présent, nous nous sommes principalement intéressés au matériel disponible. Mais cette technologie arrive à maturité et il existe désormais un large choix d’écrans adaptés à différents environnements, applications et budgets. La prochaine avancée technique majeure dans le domaine des écrans numériques devrait donc provenir d’une utilisation accrue de l’intelligence artificielle.

La technologie d’IA permet de tirer parti du principal avantage d’un écran numérique par rapport à un support imprimé : la capacité à modifier rapidement l’affichage en fonction des besoins. Cela pourrait par exemple consister à s’adapter aux changements météorologiques et à passer automatiquement d’une publicité pour des glaces à une autre pour des parapluies. Ou bien cela pourrait signifier analyser le type de passage devant chaque écran et s’adapter à mesure que les employés de bureau cèdent la place aux fêtards du soir. Un système d’IA centralisé peut mettre à jour automatiquement le contenu de chaque écran au sein d’un réseau afin d’optimiser la valeur de ces écrans.

Si ces écrans sont équipés de capteurs, un tel système peut également fournir des informations sur le nombre de personnes qui passent devant l’écran, celles qui s’arrêtent pour interagir avec le contenu, ainsi que l’évolution de l’audience au fur et à mesure que le contenu est mis à jour. Cela permet ensuite de quantifier plus facilement le retour sur investissement d’une campagne donnée. Et en fin de compte, le retour sur investissement attendu devrait constituer le point de départ du choix d’une technologie plutôt qu’une autre.