Как искусственный интеллект и 3D-технологии революционизируют сферу цифровых вывесок

Цифровые экраны развиваются благодаря технологиям LED, OLED и искусственного интеллекта. Помимо стандартных рекламных щитов, такие инновации, как 3D-голографические дисплеи и дополненная реальность, способствуют повышению вовлеченности потребителей. Благодаря интеграции искусственного интеллекта и датчиков современные экраны теперь могут автоматически адаптировать контент с учетом погодных условий или интенсивности потока посетителей, обеспечивая измеримую рентабельность инвестиций и более интеллектуальный, оперативный рекламный опыт.

Достаточно прогуляться по центру практически любого города, чтобы увидеть множество цифровых экранов самых разных размеров — как в помещениях, так и на улице. Нет никаких сомнений в том, что эта технология пришла, чтобы остаться, и что использование таких экранов продолжает расширяться во всё большем числе мест — от городских центров до небольших населённых пунктов. Сюда входят как наружные рекламные щиты, так и экраны внутри торговых центров и розничных магазинов, используемые для маркетинга и навигации, а также экраны в самых разных местах — от отелей до музеев — для предоставления общей информации.

Существует несколько различных технологий, лежащих в основе самих экранов. Одной из более старых технологий является жидкокристаллический дисплей (LCD), который обеспечивает хорошую точность цветопередачи и достаточно четкое изображение. ЖК-дисплеи, как правило, более доступны по цене и отличаются большей долговечностью, что делает их экономически выгодным выбором для рекламы.

Однако ЖК-экраны постепенно вытесняются светодиодными (LED) дисплеями, которые отличаются высокой яркостью в сочетании с хорошей энергоэффективностью, а также подходят для использования на открытом воздухе. Принцип работы светодиодных экранов основан на твердотельных полупроводниках, которые излучают свет при прохождении через них электрического тока. По сути, светодиодные экраны работают за счёт объединения отдельных красных, зелёных и синих светодиодов в группы, образующие пиксели, причём дисплей состоит из многих тысяч таких пикселей. Изображения отображаются за счёт управления цветом и интенсивностью света каждого пикселя. Чем меньше размер пикселей, тем выше разрешение, которое измеряется в пикселях на дюйм. Однако для оптимизации как вовлечённости зрителей, так и стоимости установки рекомендуется подбирать разрешение с учётом предполагаемого расстояния просмотра.

Более современной альтернативой является органический светодиод (OLED), который широко используется в экранах мобильных телефонов и планшетов. Основным компонентом является пленка из органического соединения, выполняющая роль полупроводника и расположенная между двумя электродами, по крайней мере один из которых является прозрачным. При подаче тока органический слой начинает излучать свет. Масштабирование технологии для производства экранов больших размеров, предназначенных для коммерческого использования, сопряжено с высокими затратами, однако повышение эффективности производства и эффект масштаба, достигнутые благодаря применению этой технологии в потребительских устройствах, приводят к тому, что цены на OLED-экраны начинают снижаться. Считается, что они обеспечивают лучший цветовой контраст по сравнению со светодиодными (LED) экранами, хотя это будет более заметно при использовании в помещениях, таких как торговые центры, магазины или кафе.

Независимо от технологии, лежащей в основе экрана, общая яркость будет оказывать значительное влияние на то, насколько легко зрителям взаимодействовать с экраном. Максимальная яркость должна соответствовать условиям освещенности вокруг экрана, и должен быть предусмотрен датчик для автоматической регулировки яркости в соответствии с этими условиями. Существует два способа выражения яркости: либо в канделах на квадратный метр (кд/м²), что отражает интенсивность света, излучаемого в одном направлении; либо в нитах (nit), что отражает световой поток в любом направлении. В любом случае, суть измерения остается одной и той же: например, 1000 кд/м² соответствует 1000 нит. Для экранов, используемых в помещении, достаточно яркости от 500 до 700 нит, тогда как для экранов, устанавливаемых на открытом воздухе, следует предусмотреть яркость от 3000 до 5000 нит или выше в зависимости от местоположения и направления, в которое обращён экран.

Существует ряд способов повысить эффективность использования цифровых экранов. Самый простой из них — объединение большого количества экранов в одну группу, чтобы прохожие могли воспринимать сообщение, перемещаясь от одного экрана к другому; это становится всё более реальным по мере снижения затрат. Очень эффектно выглядит одновременная смена изображений на всех экранах, а также можно создать эффект «волнистости» с задержкой, когда изображение меняется на разных экранах поочередно. Кроме того, можно организовать перемещение изображений от одного экрана к другому и даже создать впечатление, будто они следуют за людьми, когда те проходят мимо или поднимаются по эскалатору.

Еще один вариант — использование голографического или 3D-дисплея, на котором изображения создают впечатление, будто выходят за пределы экрана. Этот эффект достигается за счет оптической иллюзии, при которой одновременно проецируются две разные версии изображения, каждая из которых снята под слегка разным углом. Это может быть весьма эффективным решением, достаточным для того, чтобы заставить пассажиров на оживлённой станции остановиться у временного стенда, даже если экран относительно небольшой. Однако этот эффект особенно хорошо проявляется при использовании большого экрана, установленного высоко на здании. Ещё более впечатляющим это выглядит, когда два экрана устанавливаются по обе стороны от угла здания, что создаёт иллюзию возможности заглянуть в этот угол. Подобные решения редко встречаются в Великобритании, но их можно увидеть на немалом количестве зданий в Токио, где действуют менее строгие ограничения на выдачу разрешений на размещение рекламы.

Еще одним специальным эффектом является дополненная реальность, или AR, которая позволяет зрителям увидеть свое зеркальное отражение в различных обстановках. Представьте, например, экран в туристическом агентстве, на котором зрители могут увидеть себя на пляже или стоящими на Таймс-сквер в Нью-Йорке. Точно так же музей мог бы использовать эту технологию, чтобы перенести посетителей в историческую обстановку!

До сих пор мы в основном рассматривали доступное на рынке оборудование. Однако эта технология продолжает развиваться, и сегодня существует широкий выбор экранов для различных условий эксплуатации, сфер применения и бюджетов. Таким образом, следующий значительный технический прорыв в области цифровых экранов, вероятно, будет связан с более широким использованием искусственного интеллекта.

Технологии искусственного интеллекта позволяют использовать главное преимущество цифровых экранов перед печатной рекламой — возможность оперативно менять отображаемое содержание в соответствии с потребностями. Это может означать реагирование на изменения погоды и автоматический переход от рекламы мороженого к рекламе зонтиков. Либо это может означать анализ состава пешеходного потока, проходящего мимо каждого экрана, и адаптацию контента по мере того, как офисные сотрудники сменяются вечерними гуляками. Централизованная система искусственного интеллекта может автоматически обновлять контент на отдельных экранах по всей сети, чтобы максимально повысить эффективность их использования.

Если в эти экраны встроены датчики, то такая система также может предоставлять информацию о том, сколько людей проходит мимо экрана, сколько останавливается, чтобы ознакомиться с контентом, и как меняются показатели просмотра по мере обновления контента. Это, в свою очередь, упрощает количественную оценку рентабельности инвестиций в рамках конкретной кампании. И, в конечном счёте, ожидаемая рентабельность инвестиций должна служить отправной точкой при выборе одной технологии вместо другой.