Wie KI und 3D die digitale Beschilderung revolutionieren

Digitale Bildschirme entwickeln sich durch LED-, OLED- und KI-Technologien weiter. Innovationen wie holografische 3D-Displays und Augmented Reality gehen über Standard-Werbeflächen hinaus und erhöhen das Engagement der Verbraucher. Durch die Integration von KI und Sensoren können moderne Bildschirme ihre Inhalte jetzt automatisch an das Wetter oder die Besucherzahlen anpassen und so einen messbaren ROI und ein intelligenteres, reaktionsschnelleres Werbeerlebnis bieten.

Wenn Sie einen kurzen Spaziergang durch ein beliebiges Stadtzentrum machen, werden Sie viele digitale Bildschirme in allen Größen sehen, sowohl drinnen als auch draußen. Es steht außer Frage, dass diese Technologie nicht mehr wegzudenken ist und dass der Einsatz dieser Bildschirme an immer mehr Orten, von Stadtzentren bis hin zu Kleinstädten, weiter zunimmt. Dazu gehören Plakatwände im Freien sowie Bildschirme in Einkaufszentren und Einzelhandelsgeschäften für Marketing- und Navigationszwecke sowie Bildschirme an verschiedenen Orten von Hotels bis zu Museen für allgemeine Informationen.

Bei den Bildschirmen selbst haben Sie die Wahl zwischen mehreren verschiedenen Technologien. Eine der älteren Technologien ist die Flüssigkristallanzeige (LCD), die eine gute Farbgenauigkeit und relativ klare Bilder liefert. LCD-Displays sind in der Regel preiswerter und haben eine längere Lebensdauer, was sie zu einer kostengünstigen Wahl für die Werbung macht.

LCD-Bildschirme werden jedoch zunehmend von Leuchtdioden oder LED-Displays verdrängt, die eine hohe Helligkeit in Kombination mit einer guten Energieeffizienz bieten und auch für den Außeneinsatz geeignet sind. Das LED-Konzept basiert auf Festkörper-Halbleitern, die Licht emittieren, wenn sie von elektrischem Strom durchflossen werden. Im Wesentlichen funktionieren LED-Bildschirme durch die Kombination einzelner roter, grüner und blauer LEDs zu Clustern, um Pixel zu bilden, wobei das Display aus vielen tausend dieser Pixel besteht. Die Bilder können dann durch die Steuerung der Farbe und Intensität des Lichts von jedem Pixel angezeigt werden. Je kleiner die Pixel sind, desto höher ist die Auflösung, die in Pixel pro Zoll gemessen wird. Es ist jedoch am besten, die Auflösung auf die vorgesehenen Betrachtungsabstände abzustimmen, um sowohl das Engagement des Betrachters als auch die Kosten der Installation zu optimieren.

Eine neuere Alternative ist die organische Leuchtdiode (Organic Light Emitting Diode, OLED), die häufig für Handy- und Tablet-Bildschirme verwendet wird. Die zentrale Komponente ist ein Film aus einer organischen Verbindung, der als Halbleiter fungiert und zwischen zwei Elektroden eingebettet ist, von denen mindestens eine transparent ist. Durch Anlegen eines Stroms wird die organische Schicht dazu gebracht, Licht zu emittieren. Die Skalierung auf größere Bildschirme für die kommerzielle Nutzung ist teuer, aber Verbesserungen in der Herstellungseffizienz und Skaleneffekte dank der Verwendung in Verbrauchergeräten bedeuten, dass der Preis für OLED-Bildschirme allmählich sinkt. Es heißt, dass sie einen besseren Farbkontrast als LED-Bildschirme bieten, was sich jedoch eher im Innenbereich bemerkbar macht, z. B. in Einkaufszentren, Geschäften oder Cafés.

Unabhängig von der Technologie, die hinter dem Bildschirm steckt, hat die Gesamthelligkeit einen großen Einfluss darauf, wie einfach es für die Betrachter ist, sich mit dem Bildschirm zu beschäftigen. Die maximale Helligkeit muss an die Umgebungsbedingungen um den Bildschirm herum angepasst werden können, und es sollte ein Sensor vorhanden sein, der dies automatisch anpasst. Es gibt zwei Möglichkeiten, die Helligkeit auszudrücken: entweder als Candelas pro Quadratmeter, was die Intensität des in eine Richtung abgestrahlten Lichts angibt, oder als Nits, was die Lichtleistung in jede Richtung angibt. Unabhängig davon ist die Messung dieselbe, so dass z.B. 1000 cd/m2 dasselbe ist wie 1000 nits. Für Bildschirme, die in Innenräumen verwendet werden, sollten 500 bis 700 Nits ausreichend sein, während für Bildschirme, die im Freien aufgestellt werden, 3000 bis 5000 Nits oder mehr in Betracht gezogen werden sollten, je nach Standort und Blickrichtung des Bildschirms.

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, die Wirkung von digitalen Bildschirmen zu erhöhen. Die einfachste ist, eine große Anzahl von Bildschirmen zu gruppieren, so dass die Passanten die Botschaft aufnehmen können, während sie von einem Bildschirm zum nächsten gehen, was angesichts der sinkenden Kosten immer machbarer wird. Es kann ein echter Hingucker sein, wenn alle Bildschirme ihre Anzeigen gleichzeitig ändern. Oder Sie können einen Welleneffekt mit einer Verzögerung erzeugen, wenn die Anzeige auf den verschiedenen Bildschirmen wechselt. Sie können auch Bilder von einem Bildschirm zum nächsten wandern lassen und es kann sogar so aussehen, als würden sie den Personen folgen, wenn sie vorbeigehen oder eine Rolltreppe hinauffahren.

Eine andere Möglichkeit ist die Verwendung eines holografischen oder 3D-Displays, bei dem die Bilder aus dem Bildschirm herauszuragen scheinen. Der Effekt beruht auf einer optischen Täuschung, bei der zwei verschiedene Versionen eines Bildes, die jeweils in einem leicht unterschiedlichen Winkel aufgenommen wurden, zusammen projiziert werden. Dieser Effekt kann sehr wirkungsvoll sein und reicht aus, um Pendler an einem belebten Bahnhof davon abzuhalten, an einem Pop-up-Stand vorbeizugehen, selbst bei einem relativ kleinen Bildschirm. Aber der Effekt kommt erst richtig zur Geltung, wenn ein großer Bildschirm hoch oben an einem Gebäude angebracht ist. Noch eindrucksvoller ist es, wenn zwei Bildschirme auf beiden Seiten einer Gebäudeecke angebracht sind, so dass der Eindruck entsteht, man könne in diese Ecke hineinsehen. So etwas sieht man in Großbritannien nur selten, aber in Tokio, wo es weniger Beschränkungen bei der Erteilung von Baugenehmigungen für Werbung gibt, ist es an vielen Gebäuden zu finden.

Ein weiterer Spezialeffekt ist die erweiterte Realität (Augmented Reality oder AR), die dem Betrachter ein Spiegelbild von sich selbst in verschiedenen Umgebungen zeigt. Stellen Sie sich zum Beispiel einen Bildschirm in einem Reisebüro vor, auf dem Sie sich selbst an einem Strand oder auf dem Times Square in New York sehen können. Auch ein Museum könnte diese Technologie nutzen, um Besucher an einen historischen Ort zu versetzen!

Bisher haben wir uns hauptsächlich mit der verfügbaren Hardware beschäftigt. Aber diese Technologie reift und es gibt eine gute Auswahl an Bildschirmen für verschiedene Umgebungen, Anwendungen und Budgets. Der nächste große technische Fortschritt bei digitalen Bildschirmen wird also wahrscheinlich durch den verstärkten Einsatz von künstlicher Intelligenz erzielt.

Die KI-Technologie kann eingesetzt werden, um den großen Vorteil eines digitalen Bildschirms gegenüber einem gedruckten zu nutzen – die Möglichkeit, die Anzeige bei Bedarf schnell zu ändern. Das könnte bedeuten, auf Wetteränderungen zu reagieren und automatisch von der Werbung für Eiscreme auf Regenschirme umzuschalten. Oder es könnte bedeuten, dass Sie die Art der Besucher, die an den einzelnen Bildschirmen vorbeikommen, analysieren und darauf reagieren, wenn Büroangestellte den Abendausflüglern Platz machen. Ein zentralisiertes KI-System kann die Inhalte der einzelnen Bildschirme in einem Netzwerk automatisch aktualisieren, um den Wert dieser Bildschirme zu maximieren.

Wenn diese Bildschirme mit Sensoren ausgestattet sind, kann ein solches System auch Rückmeldung darüber geben, wie viele Menschen an dem Bildschirm vorbeigehen, wie viele stehen bleiben, um sich mit den Inhalten zu beschäftigen, und wie sich die Zuschauerzahlen mit der Aktualisierung der Inhalte verändern. Das wiederum macht es einfacher, den Return on Investment für eine bestimmte Kampagne zu quantifizieren. Und letztendlich sollte die erwartete Kapitalrendite der Ausgangspunkt für die Entscheidung sein, eine bestimmte Technologie einer anderen vorzuziehen.