Kako umjetna inteligencija i 3D revolucioniraju digitalnu signalizaciju

Digitalni ekrani se razvijaju kroz LED, OLED i AI tehnologije. Osim standardnih reklamnih panoa, inovacije poput 3D holografskih zaslona i proširene stvarnosti povećavaju angažman potrošača. Integracijom umjetne inteligencije i senzora, moderni ekrani sada mogu automatski prilagoditi sadržaj vremenskim uvjetima ili broju ljudi, pružajući mjerljiv povrat ulaganja i pametnije, responzivnije iskustvo oglašavanja.

Prošećite gotovo svakim gradskim središtem i moći ćete vidjeti mnoštvo digitalnih ekrana, svih veličina, kako u zatvorenom tako i na otvorenom. Nema sumnje da će ova tehnologija ostati i da se upotreba ovih ekrana nastavlja širiti na sve veći broj lokacija, od gradskih središta do malih gradova. To uključuje vanjske reklamne panoe, kao i ekrane unutar trgovačkih centara i maloprodajnih jedinica za marketing i navigaciju, te ekrane na raznim lokacijama, od hotela do muzeja, za opće informacije.

Postoji izbor od nekoliko različitih tehnologija iza samih ekrana. Jedna od starijih tehnologija je LCD zaslon s tekućim kristalima, koja pruža dobru točnost boja i relativno jasne slike. LCD zasloni su općenito pristupačniji i nude dulji vijek trajanja, što ih čini isplativim izborom za oglašavanje.

Međutim, LCD zaslone zamjenjuju svjetleće diode ili LED zasloni, koji nude visoku razinu svjetline u kombinaciji s dobrom energetskom učinkovitošću, a istovremeno su prikladni za vanjsku upotrebu. LED koncept temelji se na poluvodičima u čvrstom stanju koji emitiraju svjetlost kada kroz njih prolazi električna struja. U osnovi, LED zasloni rade kombiniranjem pojedinačnih crvenih, zelenih i plavih LED dioda u klastere kako bi stvorili piksele, a zaslon se sastoji od mnogo tisuća tih piksela. Slike se zatim mogu prikazati kontroliranjem boje i intenziteta svjetlosti svakog piksela. Što su pikseli manji, to je veća rezolucija, koja se mjeri u pikselima po inču. Međutim, najbolje je uskladiti rezoluciju s namjeravanom udaljenosti gledanja kako bi se optimizirali i angažman gledatelja i troškovi instalacije.

Novija alternativa je organska svjetleća dioda ili OLED, koja se široko koristi za zaslone mobilnih telefona i tableta. Središnja komponenta je organski sloj koji djeluje kao poluvodič, smješten između dvije elektrode, od kojih je barem jedna prozirna. Primjena struje prisiljava organski sloj da emitira svjetlost. Skupo je povećati proizvodnju na veće zaslone za komercijalnu upotrebu, ali poboljšanja u učinkovitosti proizvodnje i ekonomije razmjera zahvaljujući upotrebi na potrošačkim uređajima znače da cijena OLED zaslona počinje padati. Kaže se da nude bolji kontrast boja od LED-a, iako će to biti uočljivije za unutarnju upotrebu, poput trgovačkog centra, trgovine ili kafića.

Bez obzira na tehnologiju koja stoji iza zaslona, ​​ukupna svjetlina imat će velik utjecaj na to koliko je gledateljima lako komunicirati s njim. Maksimalna svjetlina mora se moći nositi s uvjetima okoline oko zaslona, ​​a trebao bi postojati senzor koji će to automatski prilagoditi. Postoje dva načina izražavanja svjetline: ili kao kandela po kvadratnom metru, što je intenzitet svjetlosti emitirane u jednom smjeru; ili kao nita, što je svjetlosni izlaz u bilo kojem smjeru. Bez obzira na to, mjerenje je isto, tako da je, na primjer, 1000 cd/m2 isto što i 1000 nita. Za zaslone koji se koriste u zatvorenom prostoru, do 500 do 700 nita trebalo bi biti dovoljno, dok bi oni postavljeni na otvorenom trebali uzeti u obzir 3000 do 5000 nita ili više, ovisno o lokaciji i smjeru u kojem je zaslon okrenut.

Postoji niz načina za povećanje učinka korištenja digitalnih ekrana. Najjednostavniji je grupiranje velikog broja ekrana kako bi prolaznici mogli apsorbirati poruku dok se kreću s jednog ekrana na drugi, što postaje sve izvedivije kako troškovi počinju padati. Može biti prilično privlačno kada svi ekrani odjednom promijene svoje prikaze ili možete stvoriti efekt valovitosti s odgodom kako se prikaz mijenja na različitim ekranima. Isto tako, slike se mogu pomicati s jednog ekrana na drugi, pa čak i izgledati kao da prate pojedince dok prolaze ili se penju pokretnim stepenicama.

Druga je mogućnost korištenje holografskog ili 3D zaslona gdje se čini da slike dopiru izvan ekrana. Učinak se svodi na optičku iluziju gdje se dvije različite verzije slike, svaka snimljena pod malo drugačijim kutom, projiciraju zajedno. To može biti prilično učinkovito, dovoljno da spriječi putnike na prometnoj stanici da prođu pored pop-up štanda, čak i s relativno malim ekranom. Ali učinak zaista dolazi do izražaja s velikim ekranom postavljenim visoko na zgradi. Još je upečatljivije kada se dva ekrana koriste s obje strane ugla zgrade, što stvara iluziju da se vidi u taj kut. Ovakva stvar se rijetko viđa u Velikoj Britaniji, ali se može naći na popriličnom broju zgrada u Tokiju, gdje postoje manja ograničenja u pogledu dozvola za gradnju za oglašavanje.

Još jedan poseban efekt je proširena stvarnost ili AR, koja gledateljima može prikazati zrcalnu sliku njih samih u različitim okruženjima. Zamislite, na primjer, ekran u trgovini putničke agencije koji bi gledateljima mogao prikazivati ​​slike njih samih na plaži ili kako stoje na Times Squareu u New Yorku. Isto tako, muzej bi mogao koristiti ovu tehnologiju za povratak posjetitelja u povijesno okruženje!

Do sada smo uglavnom razmatrali dostupan hardver. No, ova tehnologija sazrijeva i postoji dobar izbor ekrana za različita okruženja, primjene i budžete. Dakle, sljedeći veliki tehnički napredak u digitalnim ekranima vjerojatno će doći od veće upotrebe umjetne inteligencije.

Tehnologija umjetne inteligencije može se koristiti za iskorištavanje glavne prednosti korištenja digitalnog zaslona u odnosu na tisak – mogućnost brze promjene prikaza po potrebi. To bi moglo značiti reagiranje na promjene vremena i automatsko prebacivanje s reklamiranja sladoleda na kišobrane. Ili bi to moglo značiti analizu vrste pješačkog prometa pored svakog zaslona i reagiranje kada uredski radnici ustupe mjesto večernjim gostima. Centralizirani sustav umjetne inteligencije može automatski ažurirati sadržaj na pojedinačnim zaslonima putem mreže kako bi se maksimizirala vrijednost tih zaslona.

Ako su u te ekrane uključeni senzori, takav sustav može pružiti i povratne informacije o tome koliko ljudi prolazi pored ekrana, koliko se zaustavlja kako bi se uključilo u sadržaj i kako se brojke pregleda mijenjaju kako se sadržaj ažurira. To zauzvrat olakšava kvantificiranje povrata ulaganja za određenu kampanju. I u konačnici, očekivani povrat ulaganja trebao bi biti polazna točka pri odabiru korištenja jedne tehnologije u odnosu na drugu.