Πώς η τεχνητή νοημοσύνη και η τεχνολογία 3D φέρνουν επανάσταση στον τομέα της ψηφιακής σήμανσης

Οι ψηφιακές οθόνες εξελίσσονται χάρη στις τεχνολογίες LED, OLED και τεχνητής νοημοσύνης. Πέρα από τις συμβατικές διαφημιστικές πινακίδες, καινοτομίες όπως οι τρισδιάστατες ολογραφικές οθόνες και η επαυξημένη πραγματικότητα ενισχύουν την αφοσίωση των καταναλωτών. Μέσω της ενσωμάτωσης της τεχνητής νοημοσύνης και των αισθητήρων, οι σύγχρονες οθόνες μπορούν πλέον να προσαρμόζουν αυτόματα το περιεχόμενο ανάλογα με τις καιρικές συνθήκες ή την επισκεψιμότητα, προσφέροντας μετρήσιμη απόδοση επένδυσης (ROI) και μια πιο έξυπνη, πιο ευέλικτη διαφημιστική εμπειρία.

Αρκεί να κάνετε μια σύντομη βόλτα σχεδόν σε οποιοδήποτε κέντρο πόλης για να δείτε πολλές ψηφιακές οθόνες, όλων των μεγεθών, τόσο σε εσωτερικούς όσο και σε εξωτερικούς χώρους. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι αυτή η τεχνολογία ήρθε για να μείνει και ότι η χρήση αυτών των οθονών συνεχίζει να επεκτείνεται σε έναν αυξανόμενο αριθμό τοποθεσιών, από τα κέντρα των πόλεων έως τις μικρές κωμοπόλεις. Αυτό περιλαμβάνει υπαίθριες διαφημιστικές πινακίδες, καθώς και οθόνες μέσα σε εμπορικά κέντρα και καταστήματα λιανικής πώλησης για σκοπούς μάρκετινγκ και πλοήγησης, αλλά και οθόνες σε διάφορες τοποθεσίες, από ξενοδοχεία έως μουσεία, για γενικές πληροφορίες.

Υπάρχει μια ποικιλία διαφορετικών τεχνολογιών που χρησιμοποιούνται στις ίδιες τις οθόνες. Μία από τις παλαιότερες τεχνολογίες είναι η οθόνη υγρών κρυστάλλων (Liquid Crystal Display ή LCD), η οποία προσφέρει καλή χρωματική ακρίβεια και αρκετά καθαρές εικόνες. Οι οθόνες LCD είναι γενικά πιο προσιτές και έχουν μεγαλύτερη αντοχή, γεγονός που τις καθιστά μια οικονομικά αποδοτική επιλογή για διαφημιστικούς σκοπούς.

Ωστόσο, οι οθόνες LCD αντικαθίστανται σταδιακά από οθόνες με διόδους εκπομπής φωτός (LED), οι οποίες προσφέρουν υψηλά επίπεδα φωτεινότητας σε συνδυασμό με καλή ενεργειακή απόδοση, ενώ είναι επίσης κατάλληλες για χρήση σε εξωτερικούς χώρους. Η τεχνολογία LED βασίζεται σε ημιαγωγούς στερεάς κατάστασης, οι οποίοι εκπέμπουν φως όταν διαρρέονται από ηλεκτρικό ρεύμα. Ουσιαστικά, οι οθόνες LED λειτουργούν συνδυάζοντας μεμονωμένα κόκκινα, πράσινα και μπλε LED σε ομάδες για να δημιουργήσουν εικονοστοιχεία, ενώ η οθόνη αποτελείται από πολλές χιλιάδες τέτοιων εικονοστοιχείων. Οι εικόνες μπορούν στη συνέχεια να εμφανιστούν ελέγχοντας το χρώμα και την ένταση του φωτός από κάθε εικονοστοιχείο. Όσο μικρότερα είναι τα εικονοστοιχεία, τόσο υψηλότερη είναι η ανάλυση, η οποία μετράται σε εικονοστοιχεία ανά ίντσα. Ωστόσο, είναι προτιμότερο να προσαρμόζεται η ανάλυση στις προβλεπόμενες αποστάσεις θέασης, προκειμένου να βελτιστοποιηθούν τόσο η εμπλοκή του θεατή όσο και το κόστος της εγκατάστασης.

Μια νεότερη εναλλακτική λύση είναι η οργανική δίοδος εκπομπής φωτός (Organic Light Emitting Diode, OLED), η οποία χρησιμοποιείται ευρέως στις οθόνες κινητών τηλεφώνων και tablet. Το κεντρικό συστατικό είναι μια μεμβράνη οργανικής ένωσης που λειτουργεί ως ημιαγωγός, η οποία βρίσκεται ανάμεσα σε δύο ηλεκτρόδια, εκ των οποίων τουλάχιστον το ένα είναι διαφανές. Η εφαρμογή ρεύματος αναγκάζει το οργανικό στρώμα να εκπέμψει φως. Η επέκταση σε μεγαλύτερες οθόνες για εμπορική χρήση είναι δαπανηρή, αλλά οι βελτιώσεις στην αποδοτικότητα της παραγωγής και οι οικονομίες κλίμακας, χάρη στη χρήση της τεχνολογίας αυτής σε συσκευές ευρείας κατανάλωσης, σημαίνουν ότι η τιμή των οθονών OLED αρχίζει να μειώνεται. Λέγεται ότι αυτές οι οθόνες προσφέρουν καλύτερη χρωματική αντίθεση από τις LED, αν και αυτό θα είναι πιο αισθητό σε εσωτερικούς χώρους, όπως εμπορικά κέντρα, καταστήματα ή καφετέριες.

Ανεξάρτητα από την τεχνολογία που χρησιμοποιείται στην οθόνη, η συνολική φωτεινότητα θα έχει σημαντική επίδραση στο πόσο εύκολα μπορούν οι θεατές να αλληλεπιδράσουν με την οθόνη. Η μέγιστη φωτεινότητα πρέπει να είναι ικανή να προσαρμόζεται στις συνθήκες του περιβάλλοντος γύρω από την οθόνη, και θα πρέπει να υπάρχει αισθητήρας που να την ρυθμίζει αυτόματα ανάλογα. Η φωτεινότητα μπορεί να εκφραστεί με δύο τρόπους: είτε ως καντέλες ανά τετραγωνικό μέτρο, που είναι η ένταση του φωτός που εκπέμπεται προς μία κατεύθυνση, είτε ως νιτ, που είναι η φωτεινή απόδοση προς οποιαδήποτε κατεύθυνση. Σε κάθε περίπτωση, η μέτρηση είναι η ίδια, οπότε, για παράδειγμα, 1000 cd/m² ισοδυναμεί με 1000 nits. Για τις οθόνες που χρησιμοποιούνται σε εσωτερικούς χώρους, τα 500 έως 700 nits θα πρέπει να είναι επαρκή, ενώ για εκείνες που τοποθετούνται σε εξωτερικούς χώρους θα πρέπει να λαμβάνονται υπόψη τα 3000 έως 5000 nits, ή και υψηλότερα, ανάλογα με την τοποθεσία και την κατεύθυνση προς την οποία είναι στραμμένη η οθόνη.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να ενισχυθεί η επίδραση της χρήσης ψηφιακών οθονών. Ο απλούστερος είναι η ομαδοποίηση μεγάλου αριθμού οθονών, έτσι ώστε οι περαστικοί να αφομοιώνουν το μήνυμα καθώς μετακινούνται από τη μία οθόνη στην άλλη, κάτι που γίνεται όλο και πιο εφικτό καθώς το κόστος αρχίζει να μειώνεται. Μπορεί να είναι αρκετά εντυπωσιακό όταν όλες οι οθόνες αλλάζουν την εικόνα τους ταυτόχρονα, ή μπορείτε να δημιουργήσετε ένα φαινόμενο κυματισμού με μια χρονική καθυστέρηση, καθώς η εικόνα αλλάζει σταδιακά στις διάφορες οθόνες. Ομοίως, μπορείτε να κάνετε τις εικόνες να μετακινούνται από τη μία οθόνη στην άλλη και μάλιστα να φαίνεται ότι ακολουθούν τα άτομα καθώς περνούν μπροστά ή ανεβαίνουν μια κυλιόμενη σκάλα.

Μια άλλη επιλογή είναι η χρήση ολογραφικής ή τρισδιάστατης οθόνης, όπου οι εικόνες φαίνεται να ξεπροβάλλουν από την οθόνη. Το αποτέλεσμα οφείλεται σε μια οπτική ψευδαίσθηση, κατά την οποία προβάλλονται ταυτόχρονα δύο διαφορετικές εκδοχές μιας εικόνας, η καθεμία από τις οποίες έχει ληφθεί υπό ελαφρώς διαφορετική γωνία. Μπορεί να είναι αρκετά αποτελεσματικό, ώστε να κάνει τους επιβάτες σε έναν πολυσύχναστο σταθμό να σταματήσουν μπροστά από ένα προσωρινό περίπτερο, ακόμη και με μια σχετικά μικρή οθόνη. Ωστόσο, το αποτέλεσμα αναδεικνύεται πραγματικά όταν χρησιμοποιείται μια μεγάλη οθόνη τοποθετημένη ψηλά σε ένα κτίριο. Είναι ακόμη πιο εντυπωσιακό όταν χρησιμοποιούνται δύο οθόνες εκατέρωθεν μιας γωνίας ενός κτιρίου, κάτι που δημιουργεί την ψευδαίσθηση ότι μπορεί κανείς να δει μέσα σε αυτή τη γωνία. Τέτοια φαινόμενα σπάνια παρατηρούνται στο Ηνωμένο Βασίλειο, αλλά συναντώνται σε αρκετά κτίρια στο Τόκιο, όπου υπάρχουν λιγότεροι περιορισμοί στις άδειες πολεοδομίας για διαφημίσεις.

Ένα άλλο ειδικό εφέ είναι η επαυξημένη πραγματικότητα ή AR, η οποία μπορεί να παρουσιάζει στους θεατές μια κατοπτρική εικόνα του εαυτού τους σε διαφορετικά περιβάλλοντα. Φανταστείτε, για παράδειγμα, μια οθόνη σε ένα ταξιδιωτικό γραφείο που θα μπορούσε να δείχνει στους θεατές εικόνες του εαυτού τους σε μια παραλία ή να στέκονται στην Times Square της Νέας Υόρκης. Ομοίως, ένα μουσείο θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει αυτή την τεχνολογία για να μεταφέρει τους επισκέπτες πίσω σε ένα ιστορικό περιβάλλον!

Μέχρι τώρα έχουμε εξετάσει κυρίως τον διαθέσιμο εξοπλισμό. Ωστόσο, η τεχνολογία αυτή ωριμάζει και υπάρχει πλέον μια ευρεία γκάμα οθονών για διαφορετικά περιβάλλοντα, εφαρμογές και προϋπολογισμούς. Επομένως, η επόμενη μεγάλη τεχνική πρόοδος στον τομέα των ψηφιακών οθονών αναμένεται να προέλθει από την ευρύτερη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης.

Η τεχνολογία τεχνητής νοημοσύνης μπορεί να αξιοποιηθεί για να εκμεταλλευτεί το βασικό πλεονέκτημα της ψηφιακής οθόνης έναντι της έντυπης διαφήμισης: τη δυνατότητα γρήγορης αλλαγής της προβολής ανάλογα με τις ανάγκες. Αυτό μπορεί να σημαίνει την προσαρμογή στις καιρικές συνθήκες και την αυτόματη μετάβαση από διαφημίσεις παγωτών σε διαφημίσεις ομπρελών. Ή μπορεί να σημαίνει την ανάλυση του είδους της περαστικής κίνησης μπροστά από κάθε οθόνη και την προσαρμογή του περιεχομένου καθώς οι εργαζόμενοι στα γραφεία δίνουν τη θέση τους στους βραδινούς διασκεδαστές. Ένα κεντρικό σύστημα τεχνητής νοημοσύνης μπορεί να ενημερώνει αυτόματα το περιεχόμενο σε μεμονωμένες οθόνες σε όλο το δίκτυο, ώστε να μεγιστοποιείται η αξία αυτών των οθονών.

Εάν οι οθόνες αυτές περιλαμβάνουν αισθητήρες, τότε ένα τέτοιο σύστημα μπορεί επίσης να παρέχει πληροφορίες σχετικά με τον αριθμό των ατόμων που περνούν μπροστά από την οθόνη, τον αριθμό εκείνων που σταματούν για να αλληλεπιδράσουν με το περιεχόμενο, καθώς και τον τρόπο με τον οποίο μεταβάλλονται τα στοιχεία προβολής καθώς το περιεχόμενο ενημερώνεται. Αυτό, με τη σειρά του, διευκολύνει τον υπολογισμό της απόδοσης της επένδυσης για μια συγκεκριμένη καμπάνια. Και τελικά, η αναμενόμενη απόδοση της επένδυσης θα πρέπει να αποτελεί το σημείο εκκίνησης για την επιλογή μιας συγκεκριμένης τεχνολογίας έναντι μιας άλλης.