FESPA 会议——新一代营销供应链

在即将举行的2026年FESPA大会上，泰勒公司（Taylor Corporation）的拉斯蒂·佩珀（Rusty Pepper）将探讨营销供应链从僵化、大规模生产模式向敏捷、按需模式的转变。 本次会议将重点探讨如何融合技术与创意，将速度、个性化以及“曝光回报率”置于单纯的单位成本之上，从而帮助品牌消除浪费并实现交付方式的现代化。

2026年FESPA大会

长期以来，营销供应链的构建只为一个目的……可预测性。品牌会预测需求，大批量生产，囤积库存，并希望一切保持不变。这种做法在节奏较慢、更偏向传统模式的世界里行得通。

但如今，营销节奏快得惊人。营销活动瞬息万变。个性化已成为必然趋势。资源浪费和库存积压已不再被容忍。因此，营销供应链正在从头开始重建。

在FESPA大会上，我的演讲将重点探讨这种重构的具体形态，以及它对品牌、印刷企业、平台和技术合作伙伴意味着什么。

我是谁

我叫拉斯蒂·佩珀，目前在泰勒公司（Taylor Corporation）负责全球市场与合作伙伴关系业务。泰勒公司是一家业务涵盖印刷、促销品及按需制造领域的数十亿美元企业。我大部分时间都与北美和欧洲的企业品牌、电子商务平台、软件供应商以及订单履行团队合作。

这一职位让我得以独特地洞察营销领导者们的真实思维方式。我不断与首席营销官、采购团队以及运营负责人进行交流，他们正致力于在不增加复杂性的前提下，实现营销内容制作与投放方式的现代化。

本节将涵盖的内容

《新一代营销供应链》探讨了以下三个方面的融合：

• 技术
• 创造力
• 按需履约

他们正共同改变着营销的构思、制作和传播方式。

我们将探讨企业为何正逐渐摒弃库存积压、效率低下且僵化的运营模式，转而采用以需求、速度和相关性为核心的运营体系。这些新模式使品牌能够按需生产、及时生产，并在最合适的地点进行生产，包括：

• 为什么仅靠传统的“成本节约”已不再是正确的目标
• 按需生产如何助力营销更快速、更灵活
• 为什么在设计、生产和履约相互衔接时，个性化才能发挥最佳效果
• 品牌如何将讨论重点转向“展示回报率”……而不仅仅是“单次展示成本”

参加本次活动您将获得什么

如果您参加本次会议，您将获得可付诸实践的收获，具体包括：

• 清楚地了解营销供应链正在发生怎样的变化
• 深入剖析哪些措施行之有效，哪些因素正在拖累企业发展
• 一种简单的方法，帮助我们理解按需生产，而不仅仅是将其视为“小批量生产”
• 评估技术与履约合作伙伴的更佳方法
• 关于如何衡量营销价值的新视角

最重要的是，您将更清楚地了解现代营销供应链如何助力实现更佳成果，而不仅仅是降低成本。

为什么这在当下如此重要

许多企业正处于进退两难的境地。它们深知当前的供应链无法满足当今的营销需求，却又不知该如何推进。如今可用的工具、平台和选择比以往任何时候都多，这往往导致企业犹豫不决，决策迟缓。

成功的企业不会是那些追逐每一个新解决方案的企业。它们将是那些将战略、技术和执行有机结合起来，致力于按需提供相关且个性化的营销，同时避免资源浪费的企业。

巴塞罗那见！

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