A közelgő FESPA 2026 konferencián Rusty Pepper, a Taylor Corporation képviselője azt fogja bemutatni, hogyan zajlik az átállás a merev, nagy volumenű marketingellátási láncokról az agilis, igényalapú modellekre. Az előadás középpontjában a technológia és a kreativitás integrálása áll, amelynek célja, hogy a puszta egységköltség helyett a sebességet, a személyre szabást és a „megjelenések megtérülését” helyezze előtérbe, ami segít a márkáknak a pazarlás kiküszöbölésében és szolgáltatásaik modernizálásában.
Hosszú ideig a marketingellátási láncokat egyetlen célra építették ki… a kiszámíthatóságra. A márkák előre jelezték a keresletet, nagy mennyiségben gyártottak, raktároztak, és abban reménykedtek, hogy semmi sem változik. Ez a megközelítés egy lassabb, inkább analóg világban működött.
Ma azonban a marketing világában minden gyorsan változik. A kampányok gyorsan változnak. A személyre szabás elvárás. A pazarlás és a túlzott készletek már nem elfogadhatók. Ennek következtében a marketing ellátási láncokat alapjaiktól kezdve újjáépítik.
A FESPA konferencián az előadásom arra fog összpontosítani, hogy pontosan hogyan néz ki ez az átalakítás, és mit jelent ez a márkák, a nyomdák, a platformok és a technológiai partnerek számára.
A nevem Rusty Pepper, és a Taylor Corporationnál vezetem a Globális Piacok és Partnerségek részleget. A Taylor Corporation egy többmilliárd dolláros vállalat, amely a nyomtatás, a promóciós termékek és az igény szerinti gyártás területén tevékenykedik. Időm nagy részét azzal töltöm, hogy észak-amerikai és európai nagyvállalati márkákkal, e-kereskedelmi platformokkal, szoftverfejlesztőkkel és rendeléskezelő csapatokkal dolgozom együtt.
Ez a szerep egyedülálló rálátást biztosít számomra arra, hogy a marketingvezetők valójában hogyan gondolkodnak. Folyamatos kapcsolatban állok marketingigazgatókkal, beszerzési csapatokkal és operatív vezetőkkel, akik arra törekszenek, hogy modernizálják a marketinganyagok előállításának és közzétételének módját anélkül, hogy ezzel tovább bonyolítanák a folyamatokat.
A következő generációs marketing-ellátási lánc azt vizsgálja, hogyan fonódik össze három tényező:
Együtt változtatják meg a marketing megalkotásának, előállításának és megvalósításának módját.
Megvizsgáljuk, miért fordulnak el a vállalatok a nagy készletigényű, lassú és rugalmatlan modellektől, és miért térnek át olyan rendszerekre, amelyek a keresletre, a gyorsaságra és a relevanciára épülnek. Ezek az új modellek lehetővé teszik a márkák számára, hogy azt gyártsák, amire szükségük van, akkor, amikor szükségük van rá, és ott, ahol az a legcélszerűbb, többek között:
Ha részt vesz ezen az előadáson, olyan gyakorlati ismeretekkel gazdagodhat, amelyeket a következő területeken kamatoztathat:
A legfontosabb, hogy a kurzus elvégzése után világosabb képet kapsz arról, hogy a modern marketingellátási láncok hogyan járulnak hozzá a jobb eredmények eléréséhez, és nem csupán a költségek csökkentéséhez.
Sok szervezet ott ragadt a közepén. Tudják, hogy jelenlegi ellátási láncuk nem felel meg a mai marketingigényeknek, de nem biztosak abban, hogyan lépjenek tovább. Soha nem látott mennyiségű eszköz, platform és lehetőség áll rendelkezésre, ami gyakran habozáshoz és lassú döntéshozatalhoz vezet.
Nem azok a vállalatok lesznek sikeresek, amelyek minden új megoldás után rohananak. Hanem azok, amelyek stratégiájukat, technológiájukat és a megvalósítást úgy hangolják össze, hogy igény szerint releváns, személyre szabott marketinget nyújtsanak, pazarlás nélkül.
Viszlát Barcelonában!
A látogatók a FESG601 kód használatával március 23-ig 30 euróért vásárolhatnak szuper early bird jegyet.
Fedezze fel a személyre szabás és testreszabás legújabb vívmányait, konferenciákkal, kapcsolatépítési lehetőségekkel és interaktív lehetőségekkel. Itt a lehetőség, hogy felfedezze, hogyan alakul a személyre szabás jövője. Használd az FESG601 promóciós kódot, és csak 30 eurót kell fizetned a jegyedért.