FESPA 컨퍼런스 – 차세대 마케팅 공급망

다가오는 FESPA 컨퍼런스 2026에서 테일러 코퍼레이션(Taylor Corporation)의 러스티 페퍼(Rusty Pepper)는 경직되고 대량 생산 중심의 마케팅 공급망에서 민첩한 주문형 모델로의 전환에 대해 살펴볼 예정입니다. 이번 세션은 기술과 창의성을 융합하여 단순한 단가보다 속도, 개인화, 그리고 ‘노출 대비 수익(Return on Impressions)’을 우선시하는 방안에 초점을 맞출 예정이며, 이를 통해 브랜드들이 낭비를 줄이고 서비스 제공 방식을 현대화하는 데 도움이 될 것입니다.

FESPA 컨퍼런스 2026

오랫동안 마케팅 공급망은 오직 한 가지, 즉 ‘예측 가능성’을 위해 구축되었습니다. 브랜드들은 수요를 예측하고, 대량으로 생산하여 재고를 비축한 뒤, 아무런 변화가 없기를 바랐습니다. 이러한 접근 방식은 더 느리고 아날로그적인 세상에서는 효과가 있었습니다.

하지만 오늘날 마케팅은 빠르게 변화하고 있습니다. 캠페인은 순식간에 바뀌며, 개인화는 당연한 것으로 여겨집니다. 낭비나 과잉 재고는 더 이상 용납되지 않습니다. 그 결과, 마케팅 공급망이 근본적으로 재구축되고 있습니다.

FESPA 컨퍼런스에서 제가 진행할 세션에서는 이러한 재구축이 어떤 모습일지, 그리고 이것이 브랜드, 인쇄업체, 플랫폼 및 기술 파트너들에게 어떤 의미를 지니는지에 대해 중점적으로 다룰 예정입니다.

나에 대하여

제 이름은 러스티 페퍼입니다. 저는 인쇄, 판촉, 주문형 제조 분야를 아우르는 수십억 달러 규모의 기업인 테일러 코퍼레이션(Taylor Corporation)에서 글로벌 시장 및 파트너십 부문을 이끌고 있습니다. 저는 대부분의 시간을 북미와 유럽 전역의 기업 브랜드, 전자상거래 플랫폼, 소프트웨어 제공업체, 주문 처리 팀과 협력하며 보내고 있습니다.

그 역할을 통해 저는 마케팅 리더들이 실제로 어떻게 생각하는지 독특한 시각을 얻을 수 있습니다. 저는 마케팅 콘텐츠의 제작 및 전달 방식을 더욱 복잡하게 만들지 않으면서도 현대화하려는 CMO, 조달 팀, 운영 리더들과 끊임없이 소통하고 있습니다.

이번 세션에서 다룰 내용

‘차세대 마케팅 공급망’은 다음 세 가지 요소가 어떻게 조화를 이루고 있는지를 살펴봅니다:

• 기술
• 창의성
• 주문형 주문 처리

이들은 힘을 합쳐 마케팅이 기획, 제작, 전달되는 방식을 변화시키고 있습니다.

기업들이 재고가 많고, 속도가 느리며, 유연성이 부족한 기존 모델에서 벗어나 수요, 속도, 관련성을 중심으로 구축된 시스템으로 전환하고 있는 이유에 대해 살펴보겠습니다. 이러한 새로운 모델을 통해 브랜드는 필요한 시점에, 가장 적합한 장소에서 필요한 만큼만 생산할 수 있게 되며, 여기에는 다음이 포함됩니다:

• 왜 기존의 ‘비용 절감’만으로는 더 이상 올바른 목표가 될 수 없는가
• 주문형 생산이 어떻게 더 빠르고 유연한 마케팅을 뒷받침하는가
• 디자인, 생산, 주문 처리 과정이 유기적으로 연계될 때 개인화가 가장 효과적인 이유
• 브랜드들이 어떻게 ‘단위당 비용’뿐만 아니라 ‘노출 대비 수익(ROI)’으로 화두를 전환하고 있는지…

참가 시 얻을 수 있는 혜택

이 세션에 참석하시면 다음과 같은 내용을 통해 바로 활용 가능한 실질적인 노하우를 얻으실 수 있습니다:

• 마케팅 공급망이 어떻게 변화하고 있는지에 대한 명확한 이해
• 무엇이 효과를 내고, 무엇이 기업의 발목을 잡고 있는지에 대한 통찰
• 단순히 “소량 생산”을 넘어 온디맨드 생산을 이해하는 간단한 방법
• 기술 및 주문 처리 파트너를 평가하고 협력 관계를 구축하는 더 나은 방법
• 마케팅 가치 측정 방식에 대한 새로운 관점

무엇보다 중요한 점은, 현대적인 마케팅 공급망이 단순히 비용 절감뿐만 아니라 더 나은 성과를 어떻게 뒷받침하는지에 대해 더 명확한 이해를 얻게 될 것이라는 점입니다.

왜 지금 이것이 중요한가

많은 기업들이 중간 단계에서 발이 묶여 있습니다. 이들은 현재의 공급망이 오늘날의 마케팅 요구 사항을 충족하도록 구축되지 않았다는 사실을 알고 있지만, 앞으로 어떻게 나아갈지 확신이 서지 않습니다. 그 어느 때보다 많은 도구, 플랫폼, 선택지가 존재하기 때문에, 종종 망설임과 느린 의사 결정으로 이어지곤 합니다.

성공하는 기업은 모든 새로운 솔루션을 쫓아다니는 기업이 아닐 것입니다. 오히려 전략, 기술, 실행을 하나로 조화시켜, 낭비 없이 필요에 따라 관련성 높고 개인화된 마케팅을 제공하는 기업이 성공할 것입니다.

바르셀로나에서 뵙겠습니다!

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