FESPA konferencija – Lanac opskrbe marketinške sljedeće generacije

Na nadolazećoj FESPA konferenciji 2026., Rusty Pepper iz Taylor Corporationa istražit će prelazak s krutih, marketinških lanaca opskrbe velikog volumena na agilne modele na zahtjev. Sesija će se usredotočiti na integraciju tehnologije i kreativnosti kako bi se dao prioritet brzini, personalizaciji i “povratu na impresije” u odnosu na puku cijenu po jedinici, što će pomoći brendovima da eliminiraju otpad i moderniziraju svoju dostavu.

FESPA konferencija 2026.

Dugo su vremena marketinški lanci opskrbe građeni zbog jedne stvari… predvidljivosti. Brendovi su predviđali potražnju, tiskali u velikim količinama, skladištili zalihe i nadali se da se ništa neće promijeniti. Taj je pristup funkcionirao u sporijem, analognijem svijetu.

Ali danas se marketing brzo kreće. Kampanje se brzo mijenjaju. Očekuje se personalizacija. Otpad i višak zaliha više nisu prihvatljivi. Kao rezultat toga, marketinški lanci opskrbe se obnavljaju iz temelja.

Na FESPA konferenciji, moja će se sesija usredotočiti na to kako ta obnova izgleda i što ona znači za brendove, tiskare, platforme i tehnološke partnere.

Tko sam ja

Zovem se Rusty Pepper i vodim Globalna tržišta i partnerstva u Taylor Corporationu, tvrtki vrijednoj više milijardi dolara koja posluje u području tiska, promocije i proizvodnje na zahtjev. Većinu vremena provodim radeći s poslovnim brendovima, platformama za e-trgovinu, pružateljima softvera i timovima za ispunjavanje narudžbi diljem Sjeverne Amerike i Europe.

Ta uloga mi daje jedinstven uvid u to kako marketinški lideri zapravo razmišljaju. U stalnom sam razgovoru s direktorima marketinga, timovima za nabavu i operativnim liderima koji pokušavaju modernizirati način na koji se marketing proizvodi i isporučuje, bez dodavanja veće složenosti.

Što će ova sesija obuhvatiti

Lanac opskrbe marketinga sljedeće generacije promatra kako se spajaju tri stvari:

• Tehnologija
• Kreativnost
• Ispunjavanje narudžbi na zahtjev

Zajedno mijenjaju način na koji se marketing stvara, proizvodi i isporučuje.

Razgovarat ćemo o tome zašto se tvrtke udaljavaju od modela koji su preopterećeni zalihama, spori i kruti te se okreću sustavima izgrađenima oko potražnje, brzine i relevantnosti. Ovi novi modeli omogućuju brendovima da proizvode ono što im je potrebno, kada im je potrebno i gdje to ima najviše smisla, uključujući:

• Zašto tradicionalne “uštede troškova” same po sebi više nisu pravi cilj
• Kako produkcija na zahtjev podržava brži i fleksibilniji marketing
• Zašto personalizacija najbolje funkcionira kada su dizajn, proizvodnja i ispunjenje narudžbi povezani
• Kako brendovi preusmjeravaju razgovor prema povratu na impresije… ne samo prema cijeni po jedinici

Što ćete dobiti sudjelovanjem

Ako prisustvujete ovoj sesiji, odlazite s praktičnim spoznajama koje možete primijeniti stjecanjem:

• Jasno razumijevanje kako se mijenjaju marketinški lanci opskrbe
• Uvid u ono što funkcionira, a što usporava tvrtke
• Jednostavan način razmišljanja o proizvodnji na zahtjev izvan okvira “kratkih serija”
• Bolji način za procjenu tehnologije i partnera za ispunjavanje narudžbi
• Nova perspektiva o tome kako se mjeri marketinška vrijednost

Najvažnije je da ćete dobiti jasniju sliku o tome kako moderni marketinški lanci opskrbe podržavaju bolje rezultate, a ne samo niže troškove.

Zašto je ovo važno upravo sada

Mnoge organizacije su zaglavljene negdje u sredini. Znaju da njihov trenutni lanac opskrbe nije izgrađen za današnje marketinške potrebe, ali nisu sigurne kako dalje. Postoji više alata, platformi i opcija nego ikad prije, što često dovodi do oklijevanja i sporog donošenja odluka.

Tvrtke koje uspiju neće biti one koje jure za svakim novim rješenjem. Bit će one koje usklađuju strategiju, tehnologiju i ispunjavanje narudžbi s pružanjem relevantnog, personaliziranog marketinga na zahtjev, bez rasipanja.

Vidimo se u Barceloni!

Posjetitelji mogu kupiti super rane ulaznice za 30 € do 23. ožujka koristeći kod FESG601.