Na nadchádzajúcej konferencii FESPA 2026 sa Rusty Pepper zo spoločnosti Taylor Corporation bude venovať prechodu od rigidných marketingových dodávateľských reťazcov zameraných na veľké objemy k agilným modelom na požiadanie. Prednáška sa zameria na integráciu technológií a kreativity s cieľom uprednostniť rýchlosť, personalizáciu a „návratnosť zobrazení“ pred čisto jednotkovými nákladmi, čo pomôže značkám eliminovať plytvanie a modernizovať spôsob dodávania.
Dlho boli marketingové dodávateľské reťazce budované s jediným cieľom… predvídateľnosťou. Značky prognózovali dopyt, vyrábali vo veľkých objemoch, skladovali zásoby a dúfali, že sa nič nezmení. Takýto prístup fungoval v pomalšom, viac analógovom svete.
Dnes sa však marketing vyvíja rýchlo. Kampane sa menia v krátkom čase. Očakáva sa personalizácia. Plytvanie a nadbytočné zásoby už nie sú prijateľné. V dôsledku toho sa marketingové dodávateľské reťazce prestavujú od základov.
Na konferencii FESPA sa moja prednáška zameria na to, ako táto premena vyzerá a čo znamená pre značky, tlačiarne, platformy a technologických partnerov.
Volám sa Rusty Pepper a vediem oddelenie globálnych trhov a partnerstiev v spoločnosti Taylor Corporation, ktorá je multimiliardovou firmou pôsobiacou v oblasti tlače, reklamných materiálov a výroby na požiadanie. Väčšinu času venujem spolupráci s podnikovými značkami, platformami elektronického obchodu, poskytovateľmi softvéru a tímami zabezpečujúcimi plnenie objednávok v Severnej Amerike a Európe.
Táto pozícia mi poskytuje jedinečný pohľad na to, ako skutočne uvažujú vedúci pracovníci v oblasti marketingu. Neustále komunikujem s riaditeľmi pre marketing (CMO), nákupnými tímami a vedúcimi prevádzkových oddelení, ktorí sa snažia modernizovať spôsob tvorby a realizácie marketingových aktivít bez toho, aby to viedlo k väčšej zložitosti.
Marketingový dodávateľský reťazec novej generácie sa zameriava na to, ako sa prepojujú tri faktory:
Spoločne menia spôsob, akým sa marketing navrhuje, vytvára a realizuje.
Porozprávame sa o tom, prečo sa spoločnosti odkláňajú od modelov založených na veľkých zásobách, ktoré sú pomalé a nepružné, a prechádzajú na systémy postavené na dopyte, rýchlosti a relevantnosti. Tieto nové modely umožňujú značkám vyrábať to, čo potrebujú, kedy to potrebujú a tam, kde to dáva najväčší zmysel, a to vrátane:
Ak sa tejto prednášky zúčastníte, odnesiete si z nej praktické poznatky, ktoré budete môcť využiť tým, že získate:
A čo je najdôležitejšie, získate jasnejšiu predstavu o tom, ako moderné marketingové dodávateľské reťazce prispievajú k dosahovaniu lepších výsledkov, a nie len k znižovaniu nákladov.
Mnohé organizácie uviazli niekde uprostred. Vedia, že ich súčasný dodávateľský reťazec nie je prispôsobený dnešným marketingovým potrebám, ale nie sú si isté, ako ďalej postupovať. Nástrojov, platforiem a možností je viac než kedykoľvek predtým, čo často vedie k váhaniu a spomaleniu rozhodovacieho procesu.
Úspešné budú tie spoločnosti, ktoré nebudú naháňať každé nové riešenie. Budú to tie, ktoré zosúladia stratégiu, technológiu a realizáciu s cieľom poskytovať relevantný, personalizovaný marketing na požiadanie bez zbytočných nákladov.
Uvidíme sa v Barcelone!
Do 23. marca si môžu návštevníci zakúpiť vstupenky za 30 eur s použitím kódu FESG601.
Objavte najnovšie trendy v oblasti personalizácie a prispôsobovania na mieru prostredníctvom konferencií, príležitostí na nadväzovanie kontaktov a interaktívnych aktivít. Toto je vaša šanca zistiť, akým smerom sa vyvíja budúcnosť personalizácie. Použite propagačný kód FESG601 a za vstupenku zaplatíte len 30 €.