Podczas zbliżającej się konferencji FESPA 2026 Rusty Pepper z Taylor Corporation omówi przejście od sztywnych, masowych łańcuchów dostaw w marketingu do elastycznych modeli opartych na zapotrzebowaniu. Sesja skupi się na integracji technologii i kreatywności w celu nadania priorytetu szybkości, personalizacji oraz „zwrotowi z wyświetleń” (Return on Impressions) zamiast zwykłego kosztu jednostkowego, co pomoże markom wyeliminować marnotrawstwo i unowocześnić sposób dostarczania produktów.
Przez długi czas łańcuchy dostaw w marketingu budowano z myślą o jednym… przewidywalności. Marki prognozowały popyt, produkowały w dużych ilościach, gromadziły zapasy i miały nadzieję, że nic się nie zmieni. Takie podejście sprawdzało się w wolniejszym, bardziej analogowym świecie.
Jednak obecnie marketing rozwija się w szybkim tempie. Kampanie ulegają szybkim zmianom. Klienci oczekują personalizacji. Marnotrawstwo i nadwyżki zapasów nie są już akceptowane. W rezultacie łańcuchy dostaw w marketingu są przebudowywane od podstaw.
Podczas konferencji FESPA moja sesja będzie poświęcona temu, jak wygląda ta przebudowa i co oznacza ona dla marek, drukarni, platform oraz partnerów technologicznych.
Nazywam się Rusty Pepper i kieruję działem Global Markets & Partnerships w Taylor Corporation – firmie o wartości wielu miliardów dolarów, działającej w branżach poligrafii, materiałów promocyjnych oraz produkcji na żądanie. Większość czasu poświęcam na współpracę z markami korporacyjnymi, platformami e-commerce, dostawcami oprogramowania oraz zespołami zajmującymi się realizacją zamówień w Ameryce Północnej i Europie.
Ta rola pozwala mi uzyskać wyjątkowy wgląd w sposób myślenia liderów marketingu. Prowadzę ciągłe rozmowy z dyrektorami ds. marketingu, zespołami ds. zaopatrzenia oraz kierownikami operacyjnymi, którzy starają się unowocześnić proces tworzenia i realizacji działań marketingowych bez zwiększania ich złożoności.
W publikacji „Łańcuch dostaw marketingowy nowej generacji” przeanalizowano, w jaki sposób łączą się ze sobą trzy elementy:
Wspólnymi siłami zmieniają sposób, w jaki marketing jest tworzony, realizowany i dostarczany.
Porozmawiamy o tym, dlaczego firmy odchodzą od modeli opartych na dużych zapasach, powolnych i sztywnych, na rzecz systemów opartych na popycie, szybkości i trafności. Te nowe modele pozwalają markom produkować to, czego potrzebują, kiedy tego potrzebują i tam, gdzie ma to największy sens, w tym:
Jeśli weźmiesz udział w tej sesji, wyniesiesz z niej praktyczne wskazówki, które będziesz mógł wykorzystać, zdobywając:
Co najważniejsze, zyskasz jaśniejsze wyobrażenie o tym, w jaki sposób nowoczesne łańcuchy dostaw w marketingu przyczyniają się do osiągania lepszych wyników, a nie tylko do obniżania kosztów.
Wiele organizacji utknęło w martwym punkcie. Zdają sobie sprawę, że ich obecny łańcuch dostaw nie jest dostosowany do dzisiejszych potrzeb marketingowych, ale nie mają pewności, jak postępować dalej. Dostępnych jest więcej narzędzi, platform i opcji niż kiedykolwiek wcześniej, co często prowadzi do wahania i spowolnienia procesu podejmowania decyzji.
Firmy, które odniosą sukces, to nie te, które będą gonić za każdym nowym rozwiązaniem. Będą to te, które zharmonizują strategię, technologię i realizację zamówień tak, aby zapewnić trafny, spersonalizowany marketing na żądanie, bez marnotrawstwa.
Do zobaczenia w Barcelonie!
Odwiedzający mogą zakupić bilety w super wczesnej cenie 30 € do 23 marca, używając kodu FESG601.
Odkryj najnowsze trendy w dziedzinie personalizacji i dostosowywania produktów dzięki konferencjom, możliwościom nawiązywania kontaktów oraz interaktywnym zajęciom. To Twoja szansa, by dowiedzieć się, jak kształtuje się przyszłość personalizacji. Skorzystaj z kodu promocyjnego FESG601 i zapłać za bilet zaledwie 30 euro.