Auf der bevorstehenden FESPA-Konferenz 2026 wird Rusty Pepper von der Taylor Corporation den Wandel von starren, auf große Stückzahlen ausgerichteten Marketing-Lieferketten hin zu agilen On-Demand-Modellen beleuchten. Im Mittelpunkt der Veranstaltung steht die Integration von Technologie und Kreativität, um Geschwindigkeit, Personalisierung und den „Return on Impressions“ gegenüber den reinen Stückkosten in den Vordergrund zu stellen. Dies wird Marken dabei helfen, Verschwendung zu vermeiden und ihre Lieferprozesse zu modernisieren.
Lange Zeit waren Marketing-Lieferketten auf ein einziges Ziel ausgerichtet: Vorhersehbarkeit. Marken prognostizierten die Nachfrage, produzierten in großen Mengen, hielten Lagerbestände vor und hofften, dass sich nichts ändern würde. Dieser Ansatz funktionierte in einer langsameren, eher analogen Welt.
Doch heutzutage entwickelt sich das Marketing rasant weiter. Kampagnen ändern sich schnell. Personalisierung wird erwartet. Verschwendung und Überbestände sind nicht mehr akzeptabel. Infolgedessen werden die Marketing-Lieferketten von Grund auf neu gestaltet.
Auf der FESPA-Konferenz wird sich mein Vortrag darauf konzentrieren, wie dieser Umbau aussieht und was er für Marken, Druckereien, Plattformen und Technologiepartner bedeutet.
Mein Name ist Rusty Pepper, und ich leite den Bereich „Global Markets & Partnerships“ bei der Taylor Corporation, einem milliardenschweren Unternehmen, das in den Bereichen Druck, Werbeartikel und On-Demand-Fertigung tätig ist. Ich verbringe den Großteil meiner Zeit mit der Zusammenarbeit mit Unternehmensmarken, E-Commerce-Plattformen, Softwareanbietern und Fulfillment-Teams in ganz Nordamerika und Europa.
Diese Rolle verschafft mir einen einzigartigen Einblick in die Denkweise von Marketingverantwortlichen. Ich stehe in ständigem Austausch mit CMOs, Beschaffungsteams und Führungskräften aus dem operativen Bereich, die bestrebt sind, die Erstellung und Bereitstellung von Marketingmaßnahmen zu modernisieren, ohne dabei die Komplexität zu erhöhen.
Die Marketing-Lieferkette der nächsten Generation befasst sich damit, wie drei Aspekte zusammenwirken:
Gemeinsam verändern sie die Art und Weise, wie Marketing konzipiert, umgesetzt und präsentiert wird.
Wir werden darüber sprechen, warum Unternehmen sich von bestandsintensiven, trägen und starren Modellen abwenden und sich stattdessen Systemen zuwenden, die auf Nachfrage, Geschwindigkeit und Relevanz ausgerichtet sind. Diese neuen Modelle ermöglichen es Marken, genau das zu produzieren, was sie benötigen – wann sie es benötigen und dort, wo es am sinnvollsten ist, darunter:
Wenn Sie an dieser Veranstaltung teilnehmen, werden Sie praktische Erkenntnisse mitnehmen, die Sie wie folgt nutzen können:
Vor allem aber werden Sie ein klareres Bild davon gewinnen, wie moderne Marketing-Lieferketten nicht nur zu geringeren Kosten, sondern auch zu besseren Ergebnissen beitragen.
Viele Unternehmen befinden sich in einer Zwickmühle. Sie wissen, dass ihre derzeitige Lieferkette nicht auf die heutigen Marketinganforderungen ausgelegt ist, sind sich jedoch unsicher, wie sie vorgehen sollen. Es gibt mehr Tools, Plattformen und Optionen als je zuvor, was häufig zu Unentschlossenheit und langsamen Entscheidungsprozessen führt.
Die Unternehmen, die erfolgreich sein werden, sind nicht diejenigen, die jeder neuen Lösung hinterherlaufen. Es sind vielmehr jene, die Strategie, Technologie und Umsetzung darauf ausrichten, relevantes, personalisiertes Marketing auf Abruf bereitzustellen – ohne Verschwendung.
Wir sehen uns in Barcelona!
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