На предстоящата конференция FESPA 2026 Ръсти Пепър от „Тейлър Корпорейшън“ ще разгледа прехода от твърди маркетингови вериги за доставки с големи обеми към гъвкави модели „по заявка“. Сесията ще се фокусира върху интегрирането на технологии и креативност, за да се даде приоритет на скоростта, персонализацията и „възвръщаемостта на впечатленията“ пред обикновената цена на единица продукция, което ще помогне на марките да елиминират загубите и да модернизират доставките си.
Дълго време маркетинговите вериги за доставки бяха изградени с една единствена цел… предвидимост. Марките прогнозираха търсенето, произвеждаха големи количества, съхраняваха запаси и се надяваха нищо да не се промени. Този подход работеше в един по-бавен, по-аналогов свят.
Днес обаче маркетингът се развива с бързи темпове. Кампаниите се променят бързо. Персонализацията се приема за даденост. Загубите и излишните запаси вече не са приемливи. В резултат на това веригите за доставки в маркетинга се преструктурират изцяло.
На конференцията на FESPA моята презентация ще се фокусира върху това как изглежда тази преструктуриране и какво означава тя за марките, печатарските фирми, платформите и технологичните партньори.
Казвам се Ръсти Пепър и ръководя отдела „Глобални пазари и партньорства“ в „Тейлър Корпорейшън“ – компания с оборот от няколко милиарда долара, която развива дейност в областта на печата, промоционалните материали и производството по поръчка. Прекарвам по-голямата част от времето си в работа с корпоративни марки, платформи за електронна търговия, доставчици на софтуер и екипи за изпълнение на поръчки в Северна Америка и Европа.
Тази длъжност ми дава уникална възможност да разбера как всъщност мислят лидерите в областта на маркетинга. Поддържам постоянен диалог с главни маркетинг директори, екипи по снабдяване и ръководители на оперативните дейности, които се стремят да модернизират процесите по създаване и реализация на маркетинговите дейности, без да увеличават сложността им.
„Веригата за доставки в маркетинга от ново поколение“ разглежда как три елемента се съчетават:
Заедно те променят начина, по който маркетингът се създава, реализира и представя.
Ще обсъдим защо компаниите се отказват от моделите, характеризиращи се с големи запаси, бавност и липса на гъвкавост, и преминават към системи, изградени около търсенето, бързината и актуалността. Тези нови модели позволяват на марките да произвеждат това, от което се нуждаят, когато им е необходимо и там, където е най-целесъобразно, включително:
Ако присъствате на тази сесия, ще си тръгнете с практически съвети, които можете да приложите, като придобиете:
Най-важното е, че ще си тръгнете с по-ясна представа за това как съвременните маркетингови вериги за доставки допринасят за по-добри резултати, а не само за по-ниски разходи.
Много организации са в затруднение. Те осъзнават, че настоящата им верига за доставки не е пригодена за днешните маркетингови нужди, но не са сигурни как да продължат напред. Налице са повече инструменти, платформи и възможности от всякога, което често води до колебания и бавно вземане на решения.
Успешните компании няма да са тези, които се впускат в преследването на всяко ново решение. Те ще бъдат онези, които съгласуват стратегията, технологиите и изпълнението с цел предоставяне на подходящ, персонализиран маркетинг при поискване, без излишни разходи.
Ще се видим в Барселона!
До 23 март посетителите могат да закупят билети за супер ранно записване на цена 30 евро, като използват кода FESG601.
Открийте най-новото в областта на персонализацията и персонализирането с конференции, възможности за работа в мрежа и интерактивни възможности. Това е вашият шанс да проучите как се развива бъдещето на персонализацията. Използвайте промокода FESG601 и платете само 30 евро за билета си.