На предстоящей конференции FESPA 2026 Расти Пеппер из компании Taylor Corporation рассмотрит вопрос перехода от жестких маркетинговых цепочек поставок, ориентированных на крупные объемы, к гибким моделям, основанным на удовлетворении спроса. В ходе сессии основное внимание будет уделено интеграции технологий и творческого подхода с целью приоритезации скорости, персонализации и «рентабельности впечатлений» по сравнению с простой себестоимостью единицы продукции, что поможет брендам сократить отходы и модернизировать свои процессы доставки.
Долгое время цепочки поставок в сфере маркетинга строились с одной целью… обеспечить предсказуемость. Бренды прогнозировали спрос, выпускали продукцию большими партиями, накапливали запасы и надеялись, что ничего не изменится. Такой подход работал в более медленном, «аналоговом» мире.
Однако сегодня рынок маркетинга развивается стремительно. Маркетинговые кампании меняются с огромной скоростью. Персонализация стала обязательным условием. Потери и избыточные запасы больше не допускаются. В результате цепочки поставок в сфере маркетинга перестраиваются с нуля.
На конференции FESPA моя доклад будет посвящен тому, как именно будет проходить эта перестройка и что она означает для брендов, типографий, платформ и технологических партнеров.
Меня зовут Расти Пеппер, и я возглавляю подразделение «Глобальные рынки и партнерства» в компании Taylor Corporation — многомиллиардной корпорации, работающей в сферах полиграфии, рекламной продукции и производства по запросу. Большую часть своего времени я посвящаю работе с корпоративными брендами, платформами электронной коммерции, поставщиками программного обеспечения и командами по выполнению заказов в Северной Америке и Европе.
Эта должность позволяет мне получить уникальное представление о том, как на самом деле мыслят руководители маркетинговых подразделений. Я нахожусь в постоянном контакте с директорами по маркетингу, отделами закупок и руководителями операционных подразделений, которые стремятся модернизировать процессы разработки и реализации маркетинговых кампаний, не усложняя при этом их организацию.
В статье «Цепочка поставок в маркетинге нового поколения» рассматривается, как взаимосвязаны три следующих аспекта:
Вместе они меняют подход к разработке, созданию и реализации маркетинговых кампаний.
Мы поговорим о том, почему компании отказываются от моделей, характеризующихся большими запасами, низкой оперативностью и негибкостью, и переходят к системам, построенным на основе спроса, оперативности и актуальности. Эти новые модели позволяют брендам производить то, что им нужно, тогда, когда это необходимо, и там, где это наиболее целесообразно, в том числе:
Если вы примете участие в этом занятии, вы получите практические знания, которые сможете применить на практике, приобретя:
И что наиболее важно, вы получите более четкое представление о том, как современные маркетинговые цепочки поставок способствуют достижению лучших результатов, а не просто снижению затрат.
Многие организации застряли в промежуточном положении. Они понимают, что их нынешняя цепочка поставок не соответствует современным маркетинговым потребностям, но не знают, как действовать дальше. Сегодня доступно больше инструментов, платформ и вариантов, чем когда-либо прежде, что зачастую приводит к нерешительности и замедлению процесса принятия решений.
Успеха добьются не те компании, которые будут гоняться за каждым новым решением. Успеха добьются те, кто сможет согласовать стратегию, технологии и процессы реализации с целью предоставления актуального, персонализированного маркетинга по запросу без лишних затрат.
До встречи в Барселоне!
Посетители могут приобрести суперранние билеты за €30 до 23 марта, используя код FESG601.
Откройте для себя последние достижения в области персонализации и кастомизации, посетив конференции, пообщавшись с коллегами и получив интерактивные возможности. Это Ваш шанс узнать, как развивается будущее персонализации. Воспользуйтесь промокодом FESG601 и заплатите за билет всего 30 евро.