Vid den kommande FESPA-konferensen 2026 kommer Rusty Pepper från Taylor Corporation att belysa övergången från stela, volyminriktade leveranskedjor inom marknadsföring till flexibla modeller baserade på efterfrågan. Sessionen kommer att fokusera på att integrera teknik och kreativitet för att prioritera snabbhet, personalisering och ”Return on Impressions” framför enbart kostnad per enhet, vilket kommer att hjälpa varumärken att eliminera slöseri och modernisera sina leveranser.
Under lång tid byggdes marknadsföringskedjorna upp med ett enda syfte… förutsägbarhet. Varumärkena prognostiserade efterfrågan, tryckte upp stora volymer, lagrade varor och hoppades att ingenting skulle förändras. Den strategin fungerade i en långsammare, mer analog värld.
Men idag går det snabbt inom marknadsföringen. Kampanjerna förändras snabbt. Personanpassning är en självklarhet. Slöseri och överskottslager är inte längre acceptabelt. Som en följd av detta byggs marknadsföringens leveranskedjor upp från grunden.
På FESPA-konferensen kommer mitt föredrag att handla om hur denna omställning ser ut och vad den innebär för varumärken, tryckerier, plattformar och teknikpartner.
Jag heter Rusty Pepper och är chef för Global Markets & Partnerships på Taylor Corporation, ett företag med en omsättning på flera miljarder dollar som är verksamt inom tryck, marknadsföringsmaterial och tillverkning på beställning. Jag ägnar större delen av min tid åt att samarbeta med företagsvarumärken, e-handelsplattformar, mjukvaruleverantörer och logistikteam i Nordamerika och Europa.
Den rollen ger mig en unik inblick i hur marknadsföringschefer faktiskt tänker. Jag för löpande samtal med marknadsföringschefer, inköpsteam och verksamhetschefer som försöker modernisera hur marknadsföringsmaterialet tas fram och levereras, utan att det blir mer komplicerat.
”Nästa generations marknadsföringskedja” belyser hur tre faktorer samverkar:
Tillsammans förändrar de hur marknadsföring utformas, produceras och levereras.
Vi ska diskutera varför företag går ifrån lagerintensiva, tröga och oflexibla modeller och istället satsar på system som bygger på efterfrågan, snabbhet och relevans. Dessa nya modeller gör det möjligt för varumärken att producera det de behöver, när de behöver det och där det är mest lämpligt, bland annat:
Om du deltar i det här seminariet kommer du att få med dig praktiska tips som du kan använda genom att lära dig:
Framför allt kommer du att få en tydligare bild av hur moderna marknadsföringskedjor bidrar till bättre resultat – inte bara lägre kostnader.
Många organisationer befinner sig i ett mellanläge. De vet att deras nuvarande leveranskedja inte är anpassad för dagens marknadsföringsbehov, men de är osäkra på hur de ska gå vidare. Det finns fler verktyg, plattformar och alternativ än någonsin tidigare, vilket ofta leder till tveksamhet och långsamma beslutsprocesser.
De företag som lyckas är inte de som jagar varje ny lösning. Det är de som samordnar strategi, teknik och genomförande för att kunna leverera relevant och skräddarsydd marknadsföring på begäran, utan slöseri.
Vi ses i Barcelona!
Besökare kan köpa super early bird-biljetter för 30 euro fram till den 23 mars genom att använda koden FESG601.
Upptäck det senaste inom personalisering och kundanpassning, med konferenser, möjligheter till nätverkande och interaktiva möjligheter. Det här är din chans att utforska hur framtidens personalisering utvecklas. Använd kampanjkoden FESG601 så betalar du bara 30 € för din biljett.