På den kommende FESPA-konference 2026 vil Rusty Pepper fra Taylor Corporation se nærmere på overgangen fra stive, masseproducerede markedsføringsforsyningskæder til smidige on-demand-modeller. Sessionen vil fokusere på at integrere teknologi og kreativitet for at prioritere hastighed, personalisering og »Return on Impressions« frem for blot enhedsomkostninger, hvilket vil hjælpe mærker med at eliminere spild og modernisere deres levering.
I lang tid var markedsføringsforsyningskæderne opbygget med ét formål for øje… forudsigelighed. Mærkerne forudsagde efterspørgslen, producerede i store mængder, lagrede varer og håbede, at intet ville ændre sig. Den tilgang fungerede i en langsommere, mere analog verden.
Men i dag udvikler markedsføringen sig i et raskt tempo. Kampagnerne ændrer sig hurtigt. Personalisering er en selvfølge. Spild og overskydende lagerbeholdninger er ikke længere acceptable. Derfor bliver forsyningskæderne inden for markedsføring genopbygget fra bunden.
På FESPA-konferencen vil mit oplæg fokusere på, hvordan denne omlægning ser ud, og hvad den betyder for mærker, trykkerier, platforme og teknologipartnere.
Mit navn er Rusty Pepper, og jeg er leder af afdelingen Global Markets & Partnerships hos Taylor Corporation, en virksomhed med en omsætning på flere milliarder dollar, der er aktiv inden for tryk, reklameartikler og on-demand-produktion. Jeg bruger det meste af min tid på at samarbejde med store virksomhedsmærker, e-handelsplatforme, softwareudbydere og logistikteams i hele Nordamerika og Europa.
Den rolle giver mig et unikt indblik i, hvordan marketingledere rent faktisk tænker. Jeg er i løbende dialog med CMO’er, indkøbsafdelinger og driftsledere, der forsøger at modernisere den måde, hvorpå marketingmateriale udarbejdes og leveres, uden at gøre det mere kompliceret.
»Next Generation Marketing Supply Chain« ser nærmere på, hvordan tre faktorer smelter sammen:
Sammen er de med til at ændre den måde, hvorpå markedsføring udtænkes, udarbejdes og formidles.
Vi vil tale om, hvorfor virksomhederne bevæger sig væk fra lagertunge, langsomme og ufleksible modeller og hen imod systemer, der er bygget op omkring efterspørgsel, hastighed og relevans. Disse nye modeller giver mærkerne mulighed for at producere det, de har brug for, når de har brug for det, og der, hvor det giver mest mening, herunder:
Hvis du deltager i dette foredrag, vil du gå derfra med praktiske tips, du kan bruge, ved at få:
Vigtigst af alt vil du få et klarere billede af, hvordan moderne markedsføringsforsyningskæder bidrager til bedre resultater – ikke blot lavere omkostninger.
Mange organisationer befinder sig i en mellemposition. De ved godt, at deres nuværende forsyningskæde ikke er tilpasset nutidens markedsføringsbehov, men de er usikre på, hvordan de skal komme videre. Der findes flere værktøjer, platforme og muligheder end nogensinde før, hvilket ofte fører til tøven og langsom beslutningstagning.
De virksomheder, der får succes, vil ikke være dem, der jagter hver eneste nye løsning. Det vil derimod være dem, der samordner strategi, teknologi og gennemførelse med henblik på at levere relevant, personlig markedsføring på forespørgsel – uden spild.
Vi ses i Barcelona!
Besøgende kan købe super early bird-billetter til 30 euro indtil 23. marts ved at bruge koden FESG601.
Oplev det nyeste inden for personalisering og tilpasning med konferencer, netværksmuligheder og interaktive muligheder. Dette er din chance for at udforske, hvordan fremtiden for personalisering udvikler sig. Brug kampagnekoden FESG601, så betaler du kun 30 € for din billet.