Na próxima Conferência FESPA 2026, Rusty Pepper, da Taylor Corporation, vai falar sobre a transição das cadeias de abastecimento de marketing rígidas e de grande volume para modelos ágeis e sob demanda. A sessão vai centrar-se na integração de tecnologia e criatividade para dar prioridade à rapidez, à personalização e ao «Retorno das Impressões» em vez do mero custo por unidade, o que vai ajudar as marcas a eliminar o desperdício e a modernizar a sua forma de trabalhar.
Durante muito tempo, as cadeias de abastecimento de marketing foram concebidas com um único objetivo… a previsibilidade. As marcas previam a procura, produziam em grandes volumes, armazenavam stock e esperavam que nada mudasse. Essa abordagem funcionava num mundo mais lento e mais analógico.
Mas hoje em dia, o marketing evolui a um ritmo acelerado. As campanhas mudam rapidamente. A personalização é algo que se espera. O desperdício e o excesso de stock já não são aceitáveis. Como resultado, as cadeias de abastecimento do marketing estão a ser reconstruídas do zero.
Na Conferência da FESPA, a minha sessão vai centrar-se em como é essa reestruturação e no que isso significa para as marcas, as gráficas, as plataformas e os parceiros tecnológicos.
Chamo-me Rusty Pepper e sou responsável pela área de Mercados Globais e Parcerias na Taylor Corporation, uma empresa multimilionária que opera nos setores da impressão, da promoção e da produção sob encomenda. Passo a maior parte do meu tempo a trabalhar com marcas empresariais, plataformas de comércio eletrónico, fornecedores de software e equipas de logística na América do Norte e na Europa.
Essa função dá-me uma perspetiva única sobre a forma como os líderes de marketing pensam realmente. Estou constantemente a conversar com diretores de marketing, equipas de compras e responsáveis pelas operações que estão a tentar modernizar a forma como o marketing é produzido e divulgado, sem aumentar a complexidade.
A Cadeia de Abastecimento de Marketing da Próxima Geração analisa como três aspetos se estão a interligar:
Juntos, estão a mudar a forma como o marketing é concebido, produzido e divulgado.
Vamos falar sobre o motivo pelo qual as empresas estão a abandonar modelos com muito stock, lentos e rígidos, e a optar por sistemas centrados na procura, na rapidez e na relevância. Estes novos modelos permitem que as marcas produzam o que precisam, quando precisam e onde faz mais sentido, incluindo:
Se participares nesta sessão, vais sair daqui com dicas práticas que podes pôr em prática, aprendendo a:
Acima de tudo, vais ficar com uma ideia mais clara de como as cadeias de abastecimento de marketing modernas contribuem para melhores resultados, e não apenas para custos mais baixos.
Muitas organizações estão num impasse. Sabem que a sua cadeia de abastecimento atual não está preparada para as necessidades de marketing de hoje, mas não sabem bem como avançar. Há mais ferramentas, plataformas e opções do que nunca, o que muitas vezes leva à hesitação e a um processo de tomada de decisão lento.
As empresas que vão ter sucesso não serão aquelas que andam sempre atrás de todas as novas soluções. Serão aquelas que conseguirem alinhar a estratégia, a tecnologia e a execução para oferecer marketing relevante e personalizado sempre que for preciso, sem desperdício.
Até Barcelona!
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