Yaklaşan FESPA Konferansı 2026’da, Taylor Corporation’dan Rusty Pepper, katı ve yüksek hacimli pazarlama tedarik zincirlerinden çevik, talep üzerine üretim modellerine geçişi ele alacak. Oturum, teknoloji ve yaratıcılığı birleştirerek hız, kişiselleştirme ve “Gösterim Getirisi”ni salt birim başına maliyetin önüne koymaya odaklanacak; bu da markaların israfı ortadan kaldırmasına ve hizmet sunumlarını modernize etmesine yardımcı olacak.
Uzun bir süre boyunca, pazarlama tedarik zincirleri tek bir amaç için oluşturulmuştu… öngörülebilirlik. Markalar talebi tahmin eder, büyük miktarlarda üretim yapar, stok tutar ve hiçbir şeyin değişmemesini umarlardı. Bu yaklaşım, daha yavaş ve daha geleneksel bir dünyada işe yarıyordu.
Ancak günümüzde pazarlama çok hızlı ilerliyor. Kampanyalar hızla değişiyor. Kişiselleştirme artık bir beklenti haline geldi. İsraf ve fazla stok artık kabul edilemez. Sonuç olarak, pazarlama tedarik zincirleri baştan aşağı yeniden yapılandırılıyor.
FESPA Konferansı’nda sunacağım oturumda, bu yeniden yapılanmanın nasıl bir şekil alacağına ve bunun markalar, baskı firmaları, platformlar ve teknoloji ortakları için ne anlama geldiğine odaklanacağım.
Adım Rusty Pepper. Baskı, promosyon ve isteğe bağlı üretim alanlarında faaliyet gösteren, milyarlarca dolarlık bir şirket olan Taylor Corporation’da Küresel Pazarlar ve Ortaklıklar bölümünün başındayım. Zamanımın çoğunu Kuzey Amerika ve Avrupa’daki kurumsal markalar, e-ticaret platformları, yazılım sağlayıcıları ve sipariş karşılama ekipleriyle çalışarak geçiriyorum.
Bu görev, pazarlama liderlerinin gerçekte nasıl düşündüklerine dair bana eşsiz bir bakış açısı kazandırıyor. Pazarlama faaliyetlerinin yürütülme ve sunulma biçimlerini daha fazla karmaşıklık yaratmadan modernize etmeye çalışan CMO’lar, satın alma ekipleri ve operasyon liderleriyle sürekli iletişim halindeyim.
Yeni Nesil Pazarlama Tedarik Zinciri, üç unsurun nasıl bir araya geldiğini ele almaktadır:
Birlikte, pazarlamanın tasarlanma, üretilme ve sunulma şeklini değiştiriyorlar.
Şirketlerin neden stok ağırlıklı, yavaş ve katı modellerden uzaklaşıp talep, hız ve alaka düzeyine dayalı sistemlere yöneldiklerini ele alacağız. Bu yeni modeller, markaların ihtiyaç duydukları şeyi, ihtiyaç duydukları anda ve en mantıklı yerde üretmelerine olanak tanıyor; bunlara şunlar da dahildir:
Bu oturuma katılırsanız, aşağıdakileri kazanarak kullanabileceğiniz pratik bilgilerle ayrılacaksınız:
En önemlisi, modern pazarlama tedarik zincirlerinin sadece maliyetleri düşürmekle kalmayıp, daha iyi sonuçlara nasıl katkıda bulunduğuna dair daha net bir fikir edineceksiniz.
Birçok kuruluş bu ikilem arasında sıkışıp kalmış durumda. Mevcut tedarik zincirlerinin günümüzün pazarlama ihtiyaçlarına uygun olmadığını biliyorlar, ancak nasıl ilerleyecekleri konusunda kararsızlar. Her zamankinden daha fazla araç, platform ve seçenek mevcut; bu da genellikle tereddütlere ve karar alma sürecinin yavaşlamasına yol açıyor.
Başarılı olacak şirketler, her yeni çözümü kovalayanlar olmayacak. Bunlar, israf yapmadan, talep üzerine alakalı ve kişiselleştirilmiş pazarlama sunmak için strateji, teknoloji ve uygulama süreçlerini birbiriyle uyumlu hale getiren şirketler olacak.
Barselona’da görüşürüz!
Ziyaretçiler, FESG601 kodunu kullanarak 23 Mart’a kadar 30 € karşılığında süper erken dönem biletlerini satın alabilirler.
Konferanslar, ağ kurma fırsatları ve interaktif fırsatlarla kişiselleştirme ve özelleştirme alanındaki en son gelişmeleri keşfedin. Bu, kişiselleştirmenin geleceğinin nasıl geliştiğini keşfetme şansınız. FESG601 promosyon kodunu kullanın ve biletiniz için sadece 30 € ödeyin.