Baskı endüstrisi uzmanı Pat McGrew ile eski baskı makinelerinizde kişiselleştirmeden yararlanma potansiyeli hakkında konuşuyoruz.

Ofset baskı atölyesinde başlayıp kendi baskı verileri yazılım şirketini kuran; Adobe’nin PDF için işlem iletişimi gereksinimlerini anlamasına yardımcı olan; Pitney Bowes, Kodak ve HP’de çalışan Pat McGrew, 35 yıllık bir baskı kariyerine sahip ve kendi ifadesiyle deneyim yelpazesi açısından “biraz tuhaf”.

Ancak şimdi serbest danışman olarak çalışan Pat’in bilgi birikimi, sektörün geleceğe bakmasına yardımcı olmak için ideal bir temel oluşturuyor. İşte bu nedenle bu yılki Kişiselleştirme Deneyimi SmartHub Konferansı’nın açılışını yapmak için mükemmel kişiydi.

“Bir organizasyon olarak FESPA renk, otomasyon ve teknoloji açısından çok ileri düzeyde. Dolayısıyla katılımcılara göstermek istediğimiz şey, tabela ve teşhirde, katlanır kartonda ve oluklu mukavvada – FESPA’nın kapsadığı aklınıza gelebilecek her şeyde – kişiselleştirme için bir fırsat olduğudur” diyor Pat.

“İster film afişleri ister abonelik kutuları ya da geniş formatla yaptığınız herhangi bir şey olsun, 30 yıldır nasıl kullanılacağını bildiğimiz teknolojiden yararlanmak ve bu pazara getirmek mümkün. Bu nedenle, fuardaki oturumumun amacı, kişiselleştirmenin bu alanlarda nasıl göründüğüne dair zemin hazırlamaktı.”

Zamanın İşaretleri

Zihinleri kişiselleştirme olanaklarına açma yolculuğundaki ilk adım, bu terimin tam olarak ne anlama geldiğini anlamaktır.

“Aslında bir mektuba isim eklemekten bahsetmiyoruz. Bahsettiğimiz şey, müşterinizin sahip olabileceği veri, bilgi kavramlarını kullanmanıza ve kitlesel bir şekilde kişiselleştirmelerine veya özelleştirmelerine olanak tanıyan otomatik bir iş akışı oluşturmaktır” diyor Pat.

“Örnek olarak, yerel bankanızda gördüğünüz tabelaları düşünün. Her cadde bankasının ve her köy bankasının biraz farklı seçmenleri olacaktır. Kullanmak istedikleri mesajlar biraz farklı olabilir, ancak her zaman aynı mesajları kullanmışlardır, çünkü her zaman büyük ofset yazıcılarda bir seferde 1.000 veya 2.000 adet basmışlardır.

“Bu mesajı yerel köye, onlar için önemli olan şeylere daha özel hale getirebilirseniz ne olur? Belki bir köyde çiftçiler, belki başka bir köyde çiftçiler, belki de sanat toplulukları. Bu insanlar hakkında bildiklerimizi kullanarak mesajlarımızı mikro düzeyde seçim bölgelerine özel hale getirme fırsatı vardır. Seçim bölgeleri hakkında bildiklerimizi analiz edebilir ve onlara hitap eden mesajlar oluşturabiliriz.”

Siyah beyaz prova

Eğer tabelacılık kişiselleştirmeye doğal olarak uygun olamayacak kadar geleneksel bir sektör gibi görünüyorsa, aynı şey gazeteler için de geçerli değil mi?

“Artık kim gazete okuyor ki diye düşünüyoruz. Aslında Z kuşağı okuyor.” Pat öyle diyor.

“Bunu uzun zamandır biliyorduk. Bundan 11-12 yıl önce Belçika’da Colruyt adında büyük bir market zinciriyle çalışmaya başladım. HP yüksek hızlı inkjet web baskı makinelerine sahip kendi matbaaları vardı ve meşgul olmak istiyorlardı. Alt markalarından biri olan ZEB adlı bir moda zinciri için kişiselleştirilmiş dijital gazeteler…

...