O možnostech využití personalizace u starších tiskových strojů hovoříme s odborníkem na tiskový průmysl Patem McGrewem.

Pat McGrewová, jejíž kariéra v oblasti tisku trvá již 35 let – začínala v ofsetové tiskárně a poté založila vlastní společnost zabývající se softwarem pro tisk dat, pomáhala společnosti Adobe pochopit požadavky na transakční komunikaci pro formát PDF a pracovala pro společnosti Pitney Bowes, Kodak a HP – je, jak sama přiznává, „trochu zvláštní“, pokud jde o rozsah jejích zkušeností.

Nyní však Pat působí jako konzultant na volné noze a díky svým rozsáhlým znalostem je ideálním základem pro to, aby pomohl tomuto odvětví hledět do budoucnosti. Proto byla ideální osobou, která zahájila letošní konferenci Personalisation Experience’s SmartHub.

„FESPA je jako organizace velmi vyspělá, co se týče barev, automatizace a technologií. Chtěli jsme tedy účastníkům ukázat, že existuje možnost personalizace v oblasti nápisů a displejů, skládaného kartonu a vlnité lepenky – všeho, na co si vzpomenete a co pokrývá veletrh FESPA,“ říká Pat.

„Ať už děláte filmové plakáty nebo krabičky na předplatné nebo cokoli jiného, co děláte s širokoúhlým formátem, je možné využít technologii, kterou umíme používat už 30 let, a uvést ji na tento trh. Proto bylo cílem mého sezení na výstavě položit základy toho, jak vypadá personalizace v těchto prostorech.“

Znamení doby

Prvním krokem na cestě za možnostmi personalizace je pochopit, co přesně tento pojem znamená.

„Ve skutečnosti nemluvíme o přidání jména k dopisu. Mluvíme o vytvoření automatického pracovního postupu, který umožňuje využít koncepty dat, informací, které může mít váš zákazník, a umožnit mu hromadné přizpůsobení nebo personalizaci,“ říká Pat.

„Jako příklad si vezměte nápisy, které vidíte v místní bance. Každá banka na hlavní třídě a každá banka na vesnici má trochu jiné voliče. Mohou se mírně lišit sdělení, která chtějí používat, ale vždy používaly stejná sdělení, protože vždy tiskly věci na velkých ofsetových tiskárnách v počtu 1 000 nebo 2 000 kusů najednou.

„Co kdybyste toto sdělení více přizpůsobili místní vesnici, věcem, které jsou pro ně důležité? Možná jsou to zemědělci v jedné vesnici, možná rančerové v jiné, možná umělecké komunity. Existuje příležitost přizpůsobit sdělení danému volebnímu obvodu na mikroúrovni s využitím toho, co o těchto lidech víme. Můžeme analyzovat to, co o voličských skupinách víme, a vytvořit sdělení, která s nimi budou rezonovat.“

Černobílý důkaz

Pokud se zdá, že značení je příliš tradiční odvětví, než aby se přirozeně hodilo k personalizaci, pak to jistě platí i pro noviny?

„Říkáme…

...