Parliamo con l’esperto del settore della stampa Pat McGrew delle possibilità di sfruttare la personalizzazione nelle tue macchine da stampa tradizionali.

Con una carriera nel settore della stampa che ha attraversato 35 anni – iniziando in una tipografia offset prima di fondare la propria azienda di software per i dati di stampa; aiutando Adobe a comprendere i requisiti per le esigenze di comunicazione delle transazioni in PDF; e lavorando per Pitney Bowes, Kodak e HP – Pat McGrew è, per sua stessa ammissione, “un po’ strana” in termini di esperienza.

Ma ora, come consulente freelance, la vastità delle sue conoscenze è la base ideale per aiutare il settore a guardare al futuro. Ecco perché era la persona perfetta per aprire la conferenza SmartHub di Personalisation Experience di quest’anno.

“Come organizzazione, FESPA è molto avanzata in termini di colore, automazione e tecnologia. Quindi, quello che volevamo dimostrare ai partecipanti è che c’è un’opportunità di personalizzazione nelle insegne e negli espositori, nel cartone pieghevole e nell’ondulato – tutto ciò che si può pensare sia coperto da FESPA”, dice Pat.

“Sia che si tratti di manifesti cinematografici o di scatole di abbonamento, o di qualsiasi altra cosa che si fa con il grande formato, è possibile sfruttare la tecnologia che sappiamo usare da 30 anni e portarla in questo mercato. Per questo motivo, l’obiettivo della mia sessione alla fiera era quello di gettare le basi per la personalizzazione in questi spazi”.

Segni dei tempi

Il primo passo nel percorso di apertura delle menti alle possibilità di personalizzazione è capire esattamente cosa significa questo termine.

“Non stiamo parlando di aggiungere un nome a una lettera. Stiamo parlando di creare un flusso di lavoro automatico che ti permetta di utilizzare i concetti di dati, le informazioni che il tuo cliente potrebbe avere e consentirgli di personalizzare o customizzare in modo massivo”, afferma Pat.

“Per fare un esempio, pensa alle insegne che vedi nella tua banca locale. Ogni banca di quartiere e ogni banca di paese avranno circoscrizioni leggermente diverse. Potrebbero usare messaggi leggermente diversi, ma hanno sempre usato gli stessi messaggi perché hanno sempre stampato su grandi stampanti offset a 1.000 o 2.000 unità alla volta.

“E se potessimo rendere la messaggistica più adatta al villaggio locale, alle cose che sono importanti per loro? Forse si tratta di agricoltori in un villaggio, forse di allevatori in un altro, forse di comunità artistiche. C’è…

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