Разговаряме с експерта от печатарската индустрия Пат Макгрю за потенциала за използване на персонализацията във вашите наследени печатни машини.

С 35-годишна кариера в областта на печата – започвайки в офсетова печатница, след което основава своя собствена компания за софтуер за печатни данни; помага на Adobe да разбере изискванията за нуждите на транзакционната комуникация за PDF; работила е за Pitney Bowes, Kodak и HP – Пат Макгрю, както сама признава, е „малко странна“ по отношение на своя опит.

Но сега, като консултант на свободна практика, Пат притежава широки познания, които са идеалната основа, за да помогне на индустрията да погледне в бъдещето. Ето защо тя беше идеалният човек, който да открие тазгодишната конференция SmartHub на Personalisation Experience.

„Като организация FESPA е много напреднала по отношение на цветовете, автоматизацията и технологиите. Това, което искахме да покажем на участниците, е, че има възможност за персонализация в областта на знаците и дисплеите, сгъваемия картон и велпапето – всичко, за което можете да се сетите, обхванато от FESPA“, казва Пат.

„Независимо дали правите филмови плакати, абонаментни кутии или други неща, които се правят с широкоформатен печат, възможно е да се използва технология, която знаем как да използваме от 30 години, и да се внедри на този пазар. Ето защо целта на моята сесия на изложението беше да положа основите на това как изглежда персонализацията в тези пространства.“

Знаци на времето

Първата стъпка по пътя към разкриване на възможностите за персонализация е да се разбере какво точно означава този термин.

„Всъщност не става дума за добавяне на име към писмо. Това, за което говорим, е създаването на автоматичен работен процес, който ви позволява да използвате концепциите за данни, информацията, която клиентът ви може да има, и да му позволите да персонализира или да персонализира по масов начин“, казва Пат.

„Като пример, помислете за табелите, които виждате в местната банка. Всяка банка на главната улица и всяка селска банка ще имат малко по-различни избиратели. Възможно е да има малко по-различни послания, които искат да използват, но те винаги са използвали едни и същи послания, защото винаги са печатали на големи офсетови принтери по 1000 или 2000 броя наведнъж.

„Какво би станало, ако можехте да направите съобщенията по-приспособими към местното село, към важните за него неща? Може би това са фермерите в едно село, може би това са животновъдите в друго, може би това са арт общностите. Съществува възможност посланията да се адаптират към избирателите на…

...