На предстојећој FESPA конференцији 2026, Расти Пепер из корпорације Тејлор ће истражити прелазак са крутих, маркетиншких ланаца снабдевања великог обима на агилне моделе на захтев. Сесија ће се фокусирати на интеграцију технологије и креативности како би се дао приоритет брзини, персонализацији и „повраћају на утиске“ у односу на пуку цену по јединици, што ће помоћи брендовима да елиминишу отпад и модернизују своју испоруку.
Дуго времена, ланци снабдевања у маркетингу су грађени због једне ствари… предвидљивости. Брендови су предвиђали потражњу, штампали у великим количинама, складиштили залихе и надали се да се ништа неће променити. Тај приступ је функционисао у споријем, аналогнијем свету.
Али данас се маркетинг брзо креће. Кампање се брзо мењају. Персонализација је очекивана. Расипање и вишак залиха више нису прихватљиви. Као резултат тога, ланци снабдевања маркетинга се обнављају из темеља.
На FESPA конференцији, моја сесија ће се фокусирати на то како та обнова изгледа и шта она значи за брендове, штампарије, платформе и технолошке партнере.
Зовем се Расти Пепер и водим одељење за глобална тржишта и партнерства у корпорацији Тејлор, компанији вредној више милијарди долара која послује у области штампе, промоција и производње на захтев. Већину времена проводим радећи са пословним брендовима, платформама за електронску трговину, добављачима софтвера и тимовима за испуњење поруџбина широм Северне Америке и Европе.
Та улога ми пружа јединствен увид у то како маркетиншки лидери заправо размишљају. У сталним сам разговорима са директорима маркетинга, тимовима за набавку и руководиоцима операција који покушавају да модернизују начин на који се маркетинг производи и испоручује, без додавања додатне сложености.
Ланац снабдевања маркетинга следеће генерације разматра како се три ствари спајају:
Заједно, они мењају начин на који се маркетинг креира, производи и испоручује.
Разговараћемо о томе зашто компаније прелазе са модела који су оптерећени залихама, спори и крутији, на системе изграђене око потражње, брзине и релевантности. Ови нови модели омогућавају брендовима да производе оно што им је потребно, када им је потребно и тамо где то има највише смисла, укључујући:
Ако присуствујете овој сесији, понећете практичне поуке које можете користити тако што ћете стећи:
Најважније је да ћете стећи јаснију слику о томе како модерни ланци снабдевања у маркетингу подржавају боље резултате, а не само ниже трошкове.
Многе организације су заглављене негде између. Знају да њихов тренутни ланац снабдевања није изграђен за данашње маркетиншке потребе, али нису сигурне како да напредују. Постоји више алата, платформи и опција него икада раније, што често доводи до оклевања и спорог доношења одлука.
Компаније које успеју неће бити оне које јуре за сваким новим решењем. Оне ће бити оне које ускладе стратегију, технологију и испуњење поруџбина око пружања релевантног, персонализованог маркетинга на захтев, без расипања.
Видимо се у Барселони!
Посетиоци могу купити супер ране карте за 30 евра до 23. марта користећи код FESG601.
Откријте најновије вести у персонализацији и прилагођавању, уз конференције, могућности умрежавања и интерактивне могућности. Ово је ваша прилика да истражите како се развија будућност персонализације. Искористите промотивни код FESG601 и платите само 30 евра за своју карту.