Разговарамо са стручњаком за штампарску индустрију, Патом Мекгруом, о потенцијалу искоришћавања персонализације у вашим старијим штампарским машинама.

Са каријером у штампи која траје 35 година – почевши у офсет штампарији пре него што је основала сопствену компанију за софтвер за штампање података; помагајући компанији Adobe да разуме захтеве за комуникацију трансакција за PDF; и радећи повремено за Pitney Bowes, Kodak и HP – Пет Мекгру је, по сопственом признању, „мало чудна“ у погледу свог искуства.

Али сада, као фриленсер консултант, Патина широка ширина знања је идеална основа да помогне индустрији да гледа ка будућности. Због тога је била савршена особа за отварање овогодишње конференције SmartHub на Personalisation Experience.

„Као организација, FESPA је веома напредна у погледу боја, аутоматизације и технологије. Дакле, оно што смо желели да покажемо присутнима јесте да постоји могућност персонализације у области натписа и излагања, склопивих картона и валовитог картона – све што можете замислити, а што је обухваћено FESPA-ом“, каже Пат.

„Без обзира да ли радите филмске постере или кутије за претплату, или било шта друго што радите са широким форматом, могуће је искористити технологију коју знамо како да користимо већ 30 година и донети је на ово тржиште. Стога је циљ моје сесије на сајму био да поставим темеље за то како персонализација изгледа у овим просторима.“

Знаци времена

Први корак на путу отварања умова за могућности персонализације јесте разумевање шта тачно тај термин значи.

„Заправо не говоримо о додавању имена писму. Оно о чему говоримо јесте креирање аутоматског тока посла који вам омогућава да користите концепте података, информације које ваш купац можда има, и да му омогућите да персонализује или прилагоди на масовни начин“, каже Пет.

„На пример, размислите о натписима које видите у вашој локалној банци. Свака банка у главној улици и свака банка у селу имаће мало другачије бирачке групе. Можда постоје мало другачије поруке које желе да користе, али су увек користили исту поруку јер су увек штампали ствари на великим офсет штампачима са 1.000 или 2.000 јединица одједном.“

„Шта ако бисте могли да прилагодите ту поруку локалном селу, стварима које су им важне? Можда су то пољопривредници у једном селу, можда сточари у другом, можда уметничке заједнице. Постоји могућност да се порука прилагоди за бираче на микро нивоу користећи оно што знамо о тим људима. Можемо да анализирамо оно што знамо о бирачима и да изградимо поруку која им одговара.“

Доказ црно-бело

Ако се чини да је израда…

...