Tijdens de komende FESPA-conferentie 2026 zal Rusty Pepper van Taylor Corporation ingaan op de verschuiving van starre, op grote volumes gerichte marketingtoeleveringsketens naar flexibele, on-demand modellen. De sessie zal zich richten op het integreren van technologie en creativiteit om snelheid, personalisatie en ‘Return on Impressions’ voorrang te geven boven louter de kosten per eenheid, wat merken zal helpen verspilling tegen te gaan en hun leveringsproces te moderniseren.
Lange tijd waren marketingketens op één ding gericht… voorspelbaarheid. Merken maakten vraagprognoses, produceerden in grote hoeveelheden, hielden voorraad aan en hoopten dat er niets zou veranderen. Die aanpak werkte in een langzamere, meer analoge wereld.
Maar tegenwoordig gaat het er in de marketingwereld razendsnel aan toe. Campagnes veranderen in een oogwenk. Personalisatie wordt als vanzelfsprekend beschouwd. Verspilling en overtollige voorraad zijn niet langer acceptabel. Als gevolg daarvan worden marketingketens volledig opnieuw opgezet.
Tijdens de FESPA-conferentie zal mijn sessie ingaan op hoe die herstructurering eruitziet en wat dit betekent voor merken, drukkerijen, platforms en technologiepartners.
Mijn naam is Rusty Pepper en ik geef leiding aan de afdeling Global Markets & Partnerships bij Taylor Corporation, een miljardenbedrijf dat actief is op het gebied van drukwerk, promotiemateriaal en productie op aanvraag. Ik besteed het grootste deel van mijn tijd aan het samenwerken met grote merken, e-commerceplatforms, softwareleveranciers en fulfilmentteams in Noord-Amerika en Europa.
Die functie geeft me een uniek inzicht in hoe marketingleiders daadwerkelijk denken. Ik sta voortdurend in contact met CMO’s, inkoopteams en operationele leidinggevenden die proberen de manier waarop marketing wordt ontwikkeld en uitgevoerd te moderniseren, zonder dat dit tot meer complexiteit leidt.
In ‘The Next Generation Marketing Supply Chain’ wordt bekeken hoe drie aspecten samenkomen:
Samen zorgen ze ervoor dat de manier waarop marketing wordt bedacht, geproduceerd en gepresenteerd, verandert.
We zullen bespreken waarom bedrijven afstappen van modellen met grote voorraden, die traag en star zijn, en overstappen op systemen die zijn afgestemd op vraag, snelheid en relevantie. Dankzij deze nieuwe modellen kunnen merken produceren wat ze nodig hebben, wanneer ze het nodig hebben en waar dat het meest zinvol is, waaronder:
Als je deze sessie bijwoont, ga je naar huis met praktische tips die je direct kunt toepassen, namelijk:
Het belangrijkste is dat je een duidelijker beeld krijgt van hoe moderne marketingketens niet alleen voor lagere kosten zorgen, maar ook voor betere resultaten.
Veel organisaties zitten er middenin vast. Ze weten dat hun huidige toeleveringsketen niet is afgestemd op de huidige marketingbehoeften, maar ze weten niet goed hoe ze verder moeten. Er zijn meer tools, platforms en mogelijkheden dan ooit tevoren, wat vaak leidt tot aarzeling en trage besluitvorming.
De bedrijven die succesvol zullen zijn, zijn niet de bedrijven die elke nieuwe oplossing achterna jagen. Het zijn juist de bedrijven die hun strategie, technologie en uitvoering op elkaar afstemmen om op verzoek relevante, gepersonaliseerde marketing te bieden, zonder verspilling.
Tot ziens in Barcelona!
Bezoekers kunnen tot 23 maart supervroege vrijkaarten kopen voor €30 met de code FESG601.
Ontdek het nieuwste op het gebied van personalisatie en maatwerk, met conferenties, netwerkmogelijkheden en interactieve mogelijkheden. Dit is jouw kans om te ontdekken hoe de toekomst van personalisatie zich ontwikkelt. Gebruik promotiecode FESG601 en betaal slechts € 30 voor je ticket.