Alla prossima FESPA Conference 2026, Rusty Pepper della Taylor Corporation parlerà del passaggio dalle catene di approvvigionamento di marketing rigide e ad alto volume a modelli agili e on-demand. La sessione si concentrerà sull’integrazione tra tecnologia e creatività per dare priorità alla velocità, alla personalizzazione e al “Return on Impressions” rispetto al semplice costo unitario, aiutando così i marchi a eliminare gli sprechi e a modernizzare la loro offerta.
Per molto tempo, le catene di approvvigionamento nel marketing sono state pensate per un unico obiettivo… la prevedibilità. I marchi facevano previsioni sulla domanda, producevano in grandi volumi, immagazzinavano le scorte e speravano che non cambiasse nulla. Quell’approccio funzionava in un mondo più lento e più “analogico”.
Ma oggi il marketing va a mille. Le campagne cambiano in un batter d’occhio. La personalizzazione è ormai un must. Gli sprechi e le eccedenze di magazzino non sono più accettabili. Di conseguenza, le catene di approvvigionamento del marketing vengono ricostruite da zero.
Alla conferenza FESPA, la mia sessione verterà su come si presenta questa trasformazione e su cosa comporta per i marchi, gli stampatori, le piattaforme e i partner tecnologici.
Mi chiamo Rusty Pepper e sono a capo della divisione Global Markets & Partnerships presso Taylor Corporation, un’azienda multimiliardaria che opera nei settori della stampa, del merchandising promozionale e della produzione su richiesta. Passo la maggior parte del mio tempo a lavorare con marchi aziendali, piattaforme di e-commerce, fornitori di software e team di logistica in tutto il Nord America e in Europa.
Questo ruolo mi offre una prospettiva unica su come ragionano davvero i responsabili del marketing. Sono costantemente in contatto con CMO, team di approvvigionamento e responsabili operativi che stanno cercando di modernizzare il modo in cui il marketing viene realizzato e diffuso, senza aggiungere ulteriore complessità.
La catena di fornitura del marketing di nuova generazione esamina come tre elementi si stanno integrando tra loro:
Insieme, stanno cambiando il modo in cui il marketing viene ideato, realizzato e diffuso.
Parleremo del motivo per cui le aziende stanno abbandonando modelli caratterizzati da scorte ingombranti, lentezza e rigidità per passare a sistemi basati su domanda, velocità e pertinenza. Questi nuovi modelli permettono ai marchi di produrre ciò di cui hanno bisogno, quando ne hanno bisogno e dove ha più senso farlo, tra cui:
Se partecipi a questa sessione, ne trarrai spunti pratici che potrai mettere in pratica, acquisendo:
Ma soprattutto, ne uscirai con un’idea più chiara di come le moderne catene di approvvigionamento nel marketing contribuiscano a ottenere risultati migliori, non solo a ridurre i costi.
Molte aziende si trovano in una situazione di stallo. Sanno che la loro attuale catena di fornitura non è adatta alle esigenze di marketing di oggi, ma non sanno bene come andare avanti. Ci sono più strumenti, piattaforme e opzioni che mai, il che spesso porta a esitazioni e a un processo decisionale lento.
Le aziende che avranno successo non saranno quelle che si lanciano alla ricerca di ogni nuova soluzione. Saranno invece quelle che sapranno allineare strategia, tecnologia e realizzazione per offrire un marketing pertinente e personalizzato su richiesta, senza sprechi.
Ci vediamo a Barcellona!
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