Tulevassa FESPA-konferenssissa 2026 Taylor Corporationin Rusty Pepper tarkastelee siirtymistä jäykistä, suurivolyymisistä markkinoinnin toimitusketjuista ketteriin, kysyntään perustuviin malleihin. Esityksessä keskitytään teknologian ja luovuuden yhdistämiseen, jotta nopeus, personointi ja ”Return on Impressions” (näyttökertojen tuotto) asetetaan etusijalle pelkkään yksikkökustannukseen nähden. Tämä auttaa brändejä vähentämään hukkaa ja modernisoimaan toimitusprosessejaan.
Pitkään markkinoinnin toimitusketjut rakennettiin yhden asian vuoksi… ennustettavuuden vuoksi. Brändit ennustivat kysyntää, painoivat suuria määriä, varastoivat tuotteita ja toivoivat, ettei mikään muuttuisi. Tuo toimintatapa toimi hitaammassa, analogisemmassa maailmassa.
Nykyään markkinointi etenee kuitenkin vauhdikkaasti. Kampanjat muuttuvat nopeasti. Henkilökohtaistamista pidetään itsestäänselvyytenä. Hävikkiä ja ylijäämävarastoja ei enää hyväksytä. Tämän seurauksena markkinoinnin toimitusketjuja rakennetaan uudelleen alusta alkaen.
FESPA-konferenssissa pitämässäni esityksessä keskityn siihen, miltä tämä uudistuminen näyttää ja mitä se merkitsee brändeille, painotaloille, alustoille ja teknologiakumppaneille.
Nimeni on Rusty Pepper, ja johdan Global Markets & Partnerships -yksikköä Taylor Corporationissa, joka on monen miljardin dollarin liikevaihdon omaava yritys, joka toimii paino-, mainos- ja tilausvalmistuksen aloilla. Vietän suurimman osan ajastani työskentelemällä yritysbrändien, verkkokauppa-alustojen, ohjelmistotoimittajien ja toimitusketjutiimien kanssa Pohjois-Amerikassa ja Euroopassa.
Tämä rooli tarjoaa minulle ainutlaatuisen näkemyksen siitä, miten markkinointijohtajat todellisuudessa ajattelevat. Olen jatkuvassa vuorovaikutuksessa markkinointijohtajien, hankintatiimien ja operatiivisten johtajien kanssa, jotka pyrkivät modernisoimaan markkinoinnin tuotantoa ja toteutusta ilman, että siitä tulisi entistä monimutkaisempaa.
”Seuraavan sukupolven markkinoinnin toimitusketju” tarkastelee, miten nämä kolme tekijää yhdistyvät:
Yhdessä he muuttavat tapaa, jolla markkinointia suunnitellaan, tuotetaan ja toteutetaan.
Keskustelemme siitä, miksi yritykset ovat siirtymässä pois varastopainotteisista, hitaista ja joustamattomista malleista kohti järjestelmiä, jotka perustuvat kysyntään, nopeuteen ja osuvuuteen. Näiden uusien mallien avulla brändit voivat tuottaa tarvitsemansa tuotteet silloin, kun niitä tarvitaan, ja siellä, missä se on järkevintä, mukaan lukien:
Jos osallistut tähän tilaisuuteen, saat siitä käytännön vinkkejä, joita voit hyödyntää seuraavilla tavoilla:
Mikä tärkeintä, saat kurssista selkeämmän käsityksen siitä, miten nykyaikaiset markkinoinnin toimitusketjut edistävät parempia tuloksia, eivätkä pelkästään alenna kustannuksia.
Monet organisaatiot ovat jääneet jumiin tämän kahden välille. Ne tietävät, ettei niiden nykyinen toimitusketju vastaa nykypäivän markkinointitarpeita, mutta eivät ole varmoja siitä, miten edetä. Työkaluja, alustoja ja vaihtoehtoja on tarjolla enemmän kuin koskaan aiemmin, mikä johtaa usein epäröintiin ja hitaaseen päätöksentekoon.
Menestyviä yrityksiä eivät ole ne, jotka jahtaavat jokaista uutta ratkaisua. Ne ovat niitä, jotka sovittavat strategiansa, teknologiansa ja toimitusprosessinsa yhteen, jotta ne voivat tarjota merkityksellistä, räätälöityä markkinointia tarpeen mukaan ilman hukkaa.
Nähdään Barcelonassa!
Kävijät voivat ostaa super early bird -lippuja 30 eurolla 23. maaliskuuta asti käyttämällä koodia FESG601.
Tutustu viimeisimpiin yksilöllistämisen ja räätälöinnin mahdollisuuksiin konferenssien, verkostoitumismahdollisuuksien ja vuorovaikutteisten tilaisuuksien avulla. Tämä on tilaisuutesi tutkia, miten personoinnin tulevaisuus kehittyy. Käytä tarjouskoodia FESG601, niin maksat lipustasi vain 30 €.