Hablamos con Pat McGrew, experto del sector de la impresión, sobre el potencial para aprovechar la personalización en tus prensas heredadas.

Con una carrera profesional en el sector de la impresión que abarca 35 años -empezó en una imprenta offset antes de fundar su propia empresa de software de datos de impresión; ayudó a Adobe a comprender los requisitos de las necesidades de comunicación de transacciones para PDF; y trabajó para Pitney Bowes, Kodak y HP-, Pat McGrew es, según admite ella misma, un «poco rara» en cuanto a su abanico de experiencia.

Pero ahora, como consultora autónoma, la amplitud de conocimientos de Pat es la base ideal para ayudar al sector a mirar hacia el futuro. Por eso era la persona perfecta para inaugurar la Conferencia SmartHub de Personalisation Experience de este año.

«Como organización, FESPA está muy avanzada en términos de color, y en automatización y tecnología. Así pues, lo que queríamos demostrar a los asistentes es que existe una oportunidad de personalización en rótulos y expositores, y en cartón plegable y ondulado: todo lo que se te ocurra cubierto por FESPA», dice Pat.

«Tanto si se trata de carteles de cine como de cajas de suscripción, o de cualquiera de las cosas que se hacen con el gran formato, es posible aprovechar la tecnología que sabemos utilizar desde hace 30 años y llevarla a este mercado. Por tanto, el objetivo de mi sesión en la feria era sentar las bases de cómo es la personalización en estos espacios.»

Signos de los tiempos

El primer paso en el viaje de abrir las mentes a las posibilidades de la personalización es comprender exactamente qué significa el término.

«En realidad no estamos hablando de añadir un nombre a una carta. De lo que estamos hablando es de crear un flujo de trabajo automático que te permita utilizar los conceptos de datos, información que pueda tener tu cliente, y permitirle personalizar o adaptar de forma masiva», dice Pat.

«Como ejemplo, piensa en los carteles que ves en tu banco local. Cada banco de calle y cada banco de pueblo tendrá unos destinatarios ligeramente distintos. Puede que quieran utilizar mensajes ligeramente distintos, pero siempre han utilizado los mismos mensajes porque siempre han impreso cosas en grandes impresoras offset a 1.000 o 2.000 unidades cada vez.

«¿Y si pudieras hacer que esos mensajes estuvieran más adaptados al pueblo local, a las…

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