Na nadcházející konferenci FESPA 2026 se Rusty Pepper ze společnosti Taylor Corporation bude zabývat přechodem od rigidních marketingových dodavatelských řetězců zaměřených na velké objemy k agilním modelům založeným na poptávce. Přednáška se zaměří na propojení technologie a kreativity s cílem upřednostnit rychlost, personalizaci a „návratnost impresí“ před pouhou jednotkovou cenou, což značkám pomůže eliminovat plýtvání a modernizovat jejich dodávky.
Marketingové dodavatelské řetězce byly dlouhou dobu budovány s jediným cílem… předvídatelností. Značky odhadovaly poptávku, vyráběly ve velkých objemech, skladovaly zásoby a doufaly, že se nic nezmění. Tento přístup fungoval v pomalejším, spíše analogovém světě.
Dnes se však marketing vyvíjí velmi rychle. Kampaně se mění v mžiku. Personalizace je samozřejmostí. Plýtvání a nadbytečné zásoby již nejsou přijatelné. V důsledku toho se marketingové dodavatelské řetězce přebudovávají od základů.
Na konferenci FESPA se moje přednáška zaměří na to, jak tato transformace vypadá a co znamená pro značky, tiskárny, platformy a technologické partnery.
Jmenuji se Rusty Pepper a vedu oddělení Global Markets & Partnerships ve společnosti Taylor Corporation, která je multimilionovou firmou působící v oblastech tisku, reklamních materiálů a výroby na zakázku. Většinu času trávím spoluprací s podnikovými značkami, e-commerce platformami, poskytovateli softwaru a týmy zajišťujícími logistiku v Severní Americe a Evropě.
Díky této pozici mám jedinečný vhled do toho, jak ve skutečnosti uvažují vedoucí pracovníci v oblasti marketingu. Neustále komunikuji s marketingovými řediteli, nákupními týmy a vedoucími provozních oddělení, kteří se snaží modernizovat způsob přípravy a realizace marketingových aktivit, aniž by tím zvyšovali složitost procesů.
Publikace „Marketingový dodavatelský řetězec nové generace“ se zabývá tím, jak se propojují tři faktory:
Společně mění způsob, jakým se marketing navrhuje, vytváří a realizuje.
Budeme hovořit o tom, proč se společnosti odklánějí od modelů založených na velkých zásobách, pomalých a nepružných postupech a přecházejí k systémům, které jsou postaveny na poptávce, rychlosti a relevanci. Tyto nové modely umožňují značkám vyrábět to, co potřebují, kdy to potřebují a tam, kde to dává největší smysl, včetně:
Pokud se této přednášky zúčastníte, odnesete si z ní praktické poznatky, které budete moci využít, a získáte:
A co je nejdůležitější, získáte jasnější představu o tom, jak moderní marketingové dodavatelské řetězce přispívají k lepším výsledkům, a ne jen ke snížení nákladů.
Mnoho organizací se nachází někde uprostřed. Vědí, že jejich současný dodavatelský řetězec není přizpůsoben dnešním marketingovým potřebám, ale nejsou si jisti, jak dál postupovat. Nástrojů, platforem a možností je více než kdykoli předtím, což často vede k váhání a pomalému rozhodování.
Úspěšné budou ty společnosti, které nebudou slepě honit každé nové řešení. Budou to ty, které sladí strategii, technologie a realizaci tak, aby mohly na požádání poskytovat relevantní a personalizovaný marketing bez zbytečných nákladů.
Uvidíme se v Barceloně!
Do 23. března si mohou návštěvníci zakoupit vstupenky za 30 eur s kódem FESG601.
Objevte nejnovější trendy v oblasti personalizace a přizpůsobování na míru – čeká na vás řada konferencí, příležitostí k navazování kontaktů a interaktivních aktivit. Toto je vaše šance zjistit, jak se vyvíjí budoucnost personalizace. Využijte promo kód FESG601 a zaplaťte za vstupenku pouze 30 €.